百度人工智能營銷創意開季，在近100個案例中選出15個團隊PK

9月19日至21日，百度贊助的人工智能營銷創意季在石家莊舉辦了“創意營”。來自群益、電通基斯、師洋和其他廣告公司的15支團隊在創意營分享了他們的營銷案例。

不同于一般的營銷競爭，這個創意陣營的案例在不同程度上使用了百度人工智能和大數據技術。從用戶的洞察力到想法的表達，人工智能和大數據可以在營銷的每個環節中看到。

這個人工智能營銷創意季始于8月底，在短短一周內收到了近100份申請。經過一個月的競爭，來自12家公司的15個項目成為Omni營銷應用的優秀范例，并在創新營提出。其中一些案例使用大數據來獲得用戶的洞察力，另一些案例使用增強現實技術來顯示材料，展示了人工智能在營銷領域實踐的各種可能性。

百度副總裁兼百度搜索公司首席技術官鄭子斌

百度副總裁兼百度搜索公司首席技術官鄭子斌認為，人工智能在營銷中的應用不僅能更準確地描繪人們的肖像，還能洞察消費者的意圖，并在消費者做出消費決策時給出準確的分析和建議。“我們可以看到，人工智能支持營銷在這個創意陣營中有許多可能性。百度希望與更多合作伙伴創造更多火花。”鄭子斌說道。

創意夏令營結束后，將有15個優秀案例付諸實踐。百度隨后將投資1億級核心廣告資源，支持創意孵化和營銷活動的登陸和傳播，并提供專業的人工智能技術指導。百度全方位營銷(Baidu Omni Marketing)將首次開啟全意識整合營銷數字平臺，使廣告商和代理公司能夠讓品牌在百度生態內獲得更大的展示空間和傳播力。

百度副總裁袁福宇

百度副總裁袁福宇(Yuan Foyu)認為，營銷部門一直是公司中最先感受到外部世界變化、對擁抱未來趨勢最敏感的部門。現在人工智能時代已經到來，百度人工智能能力可以幫助品牌更好地理解用戶，可以幫助企業更好地利用技術來促進用戶互動，并且可以幫助企業營銷提高可控性和數字化。

人工智能幫助營銷人員了解多維方面的用戶

當提到人工智能時，人們的第一印象總是“高科技”和技術性的，這似乎是普通營銷人員無法獲得的。但是，盛光集團媒體副總監田甜認為，如果要將人工智能應用到營銷領域，就應該運用產品思維，簡化復雜性，使各個領域的營銷人員和團隊能夠掌握其核心功能，并將其應用到實際營銷中。

百度的全方位營銷是人工智能支持營銷的產品。在創意季，百度提供專業的人工智能技術指導，首次開啟Omni Marketing的全意識整合營銷數字平臺。

百度全意識整合營銷數字平臺全方位營銷

如需了解更多關于Omni營銷的信息，請觀看視頻:https://v.qq.com/x/page/y07100u3gzt.html

現場介紹，這次參加人工智能創意季，在使用Omni Marketing的過程中，團隊可以在很短的時間內掌握其使用方法，從而獲得豐富的用戶洞察力，為團隊提供很大的幫助。

過去，營銷人員只能通過傳統的受眾分析獲得相對膚淺的人物肖像，如性別、年齡、地域、特征和消費行為，而人工智能在營銷領域的應用極大地細化了用戶肖像的粒度。

例如，在百度人工智能分析推出之前，營銷團隊對28-35歲一線和二線城市爸爸的認知標簽大多停留在淺層，如工作或白領，帶孩子去旅游、運動、旅游、偏好家庭消費習慣等。田甜和他的項目團隊在使用百度人工智能的實踐中發現，“爸爸”實際上非常重視他們的興趣和愛好。“他可能是游戲迷、電子迷和音頻迷。他們過去很少與他人分享這些愛好，但他們會在百度的搜索平臺上留下印記，并被人工智能捕捉，大大改善目標消費者的標簽形象。”田野說。

Sunevi Interactive副總經理李彤也認為，從用戶洞察力的角度來看，搜索是對整個場景的覆蓋，用戶搜索的目標是多樣化和開放的，任何有趣和有意的內容都會被搜索數據反映為動機和意圖。因此，從搜索中獲得的數據的含金量高于純社會數據和電子商務數據，用戶的理解也會更加豐富。

這一創意季的評委之一、中國傳媒大學國家廣告研究所所長丁俊杰表示，由于技術限制，營銷人員只能掌握相對片面的“確定”信息。事實上，用戶和市場的變化是實時的，市場營銷中有很多不確定性。人工智能在市場營銷中的應用使得把握“不確定性”成為可能。它可以突破以往對消費者表面的分析，更深入地了解消費者的情感和個性，將營銷行業推向一個更高的層次。

使營銷形式更加多樣化

過去，廣告業有一句有點無奈的話:我知道五十的廣告是白色的，但我不知道五十的比例是多少。

百度此前的“人工智能使能營銷白皮書”調查發現，在數字營銷時代，企業很難獲得用戶的沉淀數據，效果模糊且無法量化，營銷傳遞也無法實時控制。

“過去，品牌廣告和效果廣告是完全分開的。一個好主意已經被大量曝光，但很難確切知道它給企業帶來了什么價值。”質量與公共互動戰略部副總裁戴嘉麗認為，人工智能的出現使得品牌廣告變得有效成為可能，效果類別的引入也可以在更多維度上延伸品牌價值。

控制效果也能更好地指導未來的營銷活動。“過去，當我們的一項活動結束時，我們只能總結我們的經驗。現在數據可以清楚地告訴我們下一步如何調整。”電通安吉商務搜索營銷總監潘佳瑜表示，電通安基斯向人工智能營銷創意營提起的案件利用以往實踐反饋的數據，進一步優化和調整了人群包裝和溝通模式。

百度搜索公司大客戶部總經理陳質楓認為，這類案例利用早期數據來指導營銷策略，使數據成為未來營銷過程中優化創意和媒體的主要驅動力，代表了營銷行業的發展趨勢。

人工智能技術和大數據在營銷領域的應用，一方面幫助企業更準確地找到目標用戶，另一方面也擴大了企業與用戶之間溝通的可能性。在這個人工智能營銷創意營中，我們可以看到人工智能、人臉識別、語音交互等技術已經在營銷實踐中得到應用。更多的元和有趣的互動方法，加上更精確的交付策略，最終將實現更有效的營銷。

百度人工智能營銷創意季評委團隊

蒂姆·多爾蒂(Tim Doherty)是這個創意季的評委之一，也是中國創意解決方案和創新的負責人，他認為人工智能營銷已經徹底改變了營銷理念，“過去是營銷者自己說話，我說什么，用戶聽什么。人工智能的出現已經把營銷變成了交流。只有真正理解用戶并以他們的語言與他們交流，他們才能贏得未來的競爭”。

創意營完成后，將有15個案例付諸實施，最終的比賽結果將根據實際實施情況在年底公布。屆時，百度將投入1億級核心廣告資源，支持創意孵化和廣告活動的登陸和傳播。

鄭子斌表示，百度希望通過創意季等活動，與更多合作伙伴一起在豐富的營銷場景中運用百度的技術優勢，探索人工智能支持營銷的更多可能性，創造更多高質量的人工智能營銷案例。