前言：

這可能是全網最全的企業網站建設的流程及步驟「新公司網站制作數字化營銷方案」講解！

旨在分享網站搭建的全過程保姆級教程，給各初創中小微企業公司/個體戶商家提供參考~

認真閱讀必有收獲，千萬別劃走！！

文章很長，建議先「點贊+收藏」，慢慢食用哦～

1、什么是企業網站建設？

1.1 市場背景

（1）

2020年3月，市場監管總局稱全國實有各類市場主體1.25億戶，其中企業3905萬戶、個體工商戶8353萬戶。

? 企業商戶主體基數龐大，初創公司面臨較強的市場競爭挑戰

（2）

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。同時，我國網絡購物用戶規模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網民整體的78.6%;手機網絡購物用戶規模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網民的78.9%。

? 網絡用戶基數龐大，線上購物成人們普遍的消費習慣，企業數字化營銷互聯網市場蘊含無限商機

（3）

《2016-2022年中國中小企業信息化行業深度調研報告》中提到我國中小企業信息化建設總體仍處于起步階段。我國中小企業數量巨大，地區分布廣泛，行業分布跨度大，在IT應用方面水平相對較低，且應用層次差異比較大。在信息技術的應用方面，雖然有高達80%的中小企業具有接入互聯網的能力，但用于業務應用的只占44.2%，只有9%左右的中小企業實施了電子商務。

? 企業擁有網上電子商務平臺，即擁有更強的市場競爭力

（4）

據相關報告顯示，截至2020年6月，我國國家和地區頂級域名“.cn”數量為2304萬個，較2019年底增長2.8%，“.中國”域名數量為170萬個。

? 各行各業正搶占互聯網資源進行企業線上推廣，企業網站成為大部分人的選擇

圖源：第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

1.2 基本含義

1.2.1 企業網站建設

一般也稱為企業網站搭建、公司官網制作…主要是指根據公司企業自身發展需求，創建用于品牌宣傳、產品營銷、引流獲客等的電子商務網站平臺。

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

1.2.2 網站三要素

即：域名+空間+程序（詳細介紹見3.2）

2、新公司為什么要做企業網站建設？

2.1 困境痛點

? 無經驗

缺乏企業經營相關經驗，不知道如何才能將新公司做大做強。

? 獲客難

新公司剛起步急需吸引新客戶，傳統推廣引流方式易受地域、時間等環境影響，獲客慢、成本高。

? 轉化難

信息傳播形式在不斷變化，傳統宣傳渠道、營銷方式單一，難以刺激用戶消費。

2.2 建站優勢

? 有利于開拓市場、拓展客源

在以往的模式下，企業的產品市場始終會受到時間和空間等因素的影響，而網站就能很好的打破這些束縛。

企業可以通過方便快捷的網絡傳播方式，將其產品服務推向更廣的市場。同時企業可以通過網站展現自己的產品實力，有利于吸引目標消費群體和合作伙伴。

而且現在的建站成本不高，使用網站模板建站更是節省成本，使用網站作為企業的宣傳途徑無須額外投入過多的宣傳費用。

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

? 有利于營銷轉化

如今人們追求更加方便快捷的購物方式，如果進行網站建設，有了自己的網站，無論是實體產品還是服務項目，顧客都可以在線購買，不必去到線下實體店。

而且顧客通過自助式的瀏覽網站，能夠更好的選擇適合自己的服務信息，不需要再依靠人工介紹來慢慢了解。人們可以隨時隨地訪問網站，只要有瀏覽量，就有了潛在的消費力，配有良好的網站營銷規劃和設計，就能更好的把潛在顧客轉變為真正的購買力。

? 有利于完善產品

網站除了是企業產品的一個“出口”，還是顧客反饋意見的“入口”。

無論是用顧客直接的意見反饋，還是通過網站優化的技術手段，都能有效采集到顧客的需求和喜好，通過分析這些數據，能幫助企業對于自身產品的優化方向做出合理的調整，從而讓產品更加貼合用戶的實際需求，提高用戶的滿意度。

3、怎么做企業網站建設？

3.1 確定網站定位

我們知道，在企業網站建設中，有一個明確的定位是非常重要的。它能讓網站建設更好的朝著目標方向前進，也能更好的保證建站的效果。

3.1.1 網站主題定位

這里主要包含三個方面：目的、布局和風格。

目的——指網站建設想要達成的目標，比如品牌推廣、線上銷售、互動交流等等。

布局——指網站頁面內容的排版，比如首頁中的橫幅、產品介紹和功能模塊如何分布等。

風格——指網站設計的主題，比如高端科技風、甜蜜溫馨風等。

網站的主題要根據公司品牌自身的屬性而定。

>>展示型官網搭建：

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

>>營銷購物型網站搭建：

SAAS軟件工具 | 互聯網營銷神器

3.1.2 核心產品定位

核心產品是需要具備品牌代表性的、能帶動公司一系列商品銷售的產品。

在確定核心產品時，我們要考慮其能否代表某一類別商品的特點？在市場中是否具備競爭優勢？公司對該產品是否有良好的技術支持……

3.1.3 目標用戶定位

企業網站建設是以用戶為核心的，所以找準目標用戶的定位也是至關重要。這里需要我們明確用戶的性別、年齡段、消費能力、地域分布等內容。

以潮流男性服飾為例，其面對的很明顯是男性消費者，但也會有一部分為女性消費者。為什么這么說？因為在一些情況下女性也會給和自己親近的男性挑選和購買衣服。關于年齡段，跨度可以是在18~40之間，在這年齡段中的人都具備一定的針對性消費能力，且也對網絡有比較好的了解，懂得網購商品。自從物流業得到了很好的發展，線上購物已不受地域分布的限制，但某些特定的商品還是會有地域方面的限制性在。自助建站平臺，10分鐘生成網站！

3.1.4 網站功能定位

一個網站需要多種功能進行整合。大體上網站的功能可以分為基礎類和營銷類，這個是需要根據實際情況進行選擇的，并不是說功能越多的企業網站就越好，把有效的功能保留即可。

3.1.5 關鍵詞定位

網站優化推廣，對于企業網站建設是非常重要的。流量就是潛在消費力，想要獲取流量，其中一種有效且性價比高的方法就是利用搜索引擎，獲得網站自然排名。這就涉及到關鍵詞的定位和選擇。我們應更具上面分析得出的網站主題和核心產品，篩選出有用的關鍵詞，同時進行合理的優化工作。（詳細介紹見3.8）

3.2 準備網站內容

根據企業網站建設的定位，確定好網站需要的具體內容。例如需要包含域名、服務器、文案、圖片、視頻、欄目、頁面等等。與此同時，我們還要確定好網站內容更新的后續計劃，比如定期更新定量的文章/功能、及時分析行業需求走向等。

3.2.1 頁面

（1）首頁

企業網站中，首頁是非常關鍵的。我們應在首頁中展示關于品牌自身和相關產品的概述、向訪問者展現產品和服務的特點與企業的優勢，從而吸引訪問者繼續瀏覽、了解更多。

但有時候這可能不是潛在客戶首先看到的頁面：比如他們已經通過每個具體偏長的關鍵詞進行搜索，那么他們可能首先看到產品介紹的頁面、或者新聞資訊的頁面。

但是訪問者在訪問期間依然有可能會點擊瀏覽網站的首頁，而且一般情況下，首頁被收錄的概率是更高的，所以首頁設計還是不容忽視的。

網站模板-首頁

（2）產品服務頁

這里主要是詳細的描述產品和服務。如果我們有多種產品，應該分開多個頁面來單獨介紹每一類的產品，再通過一個聚合頁（頁面合集）來整合起來，這樣用戶挑選時能更加的方便，頁面結構也能顯得更加清晰更有條理。

網站模板-產品服務頁自助建站平臺，10分鐘生成網站！

（3）幫助頁

在這里，我們可以解答有關網站功能或者產品的常見問題，或者潛在客戶在瀏覽時最關心的問題。如果能在潛在客戶反饋之前想出并回答他們的問題，那么定能有效提升用戶的網站瀏覽體驗感，提高轉化率。

（4）聯系方式頁

可能在網站的其他位置也有聯系信息，不過聯系方式頁面也是有必要單獨設置的，它應具有用戶可以輕松填寫和發送的表單。當用戶通過聯系表與我們聯系時，就證明這個用戶的意向比較高，有很大的機會將他轉變為成單客戶。

（5）關于頁

該頁面主要用于介紹一些有關企業品牌的信息。我們可以介紹一下公司環境、公司成果、公司文化、公司案例等。在介紹品牌優勢時，盡量少使用“我們提供優質的客戶服務”或“我們相信為您提供高質的產品”之類的籠統性陳述。這樣會顯得沒有針對性且不專業，因為它們可以應用在任何業務中。所以在企業網站制作中，我們應該讓企業相關信息更具體更有說服力一些，比如給出一些成功的案例分享等等。

……

3.2.2 布局

（1）域名

如果將互聯網比喻為一個“賽場”、網站為“選手”，那么域名就是“入場券”。

如果你是想要通過網站在網絡上發布信息，想要別人能正常訪問到自己的網站，那么你就必須進行域名注冊，并就域名綁定到自己的網站上。同時由于域名具有唯一性，它也是一個網站乃至于一個公司品牌的象征，所以注冊好網站域名也十分重要。

域名的構成

一般的域名由頂級域名和二級域名構成。頂級域名也是我們常說的域名后綴。在域名注冊中，常見的頂級域名有：

.com、.net、.org、.gov、.edu、.mil、.cc等。

二級域名在頂級域名左邊，比如http://abc.com中的“abc”就是“.com”頂級域名下的二級域名。二級域名是區分網站域名的關鍵之處，需要自行命名。

域名一般命名規律

域名命名可以包含26個英文字母、0~9這10個數字和“-”英文連號。其中英文字母的大小寫是不區分的，域名最多只能有三級，各級域名之間用“.”分開，國名地名等名稱是不能在域名注冊中使用的。

域名注冊平臺自助建站平臺，10分鐘生成網站！

（2）服務器/網站空間

無論是自己做網站，還是定制網站，都需要挑選和配置服務器，也是我們常說的網站空間。作為一個網站的重要組成部分，網站空間應該如何挑選呢？

根據網站用途挑選

我們制作的網站，都會分好幾種網站的類型，常見的有企業展示型、營銷型、平臺型等等。

如果是企業展示型網站，用途只在于展現和宣傳公司的相關信息，網站空間選擇內存小一點的虛擬機即可，一般200M-500M就足夠了；

如果是營銷型網站，用來銷售商品的，可以選擇內存空間大一點的虛擬機、云主機等，一般500M-2G基本能滿足需求了；

如果是平臺型網站，用于創建多商家多用戶的網站平臺，那么就要選擇內存比較大的獨立服務器了，具體大小是情況而定。根據網站流量挑選

選擇網站空間前，先預估一下網站的承載流量上限，根據網站流量來選擇。如果流量需求并不大的話，一般的虛擬機就可以了，如果是流量比較大的話，可以考慮一下不限流量的云服務器。

根據品牌服務挑選

其實不光是選擇商品要看“牌子”，挑選網站空間時，我們都要看品牌和服務質量的。網上的服務商質量參差不齊，我們要理性的選擇一些資質好的、服務完善、口碑棒的服務商，選擇他們的網站空間才更有保障。

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

（3）網頁TDK

TDK的優化是網站優化的其中一項工作，T是指標題Title，D是指描述Description，K是指關鍵詞Key，如果想讓建站的效果更佳，TDK的優化一定要到位。

T-標題Title

在建站的過程中，標題應用的范圍比較廣，除了常見的企業網站標題、廣告語標題、文章標題以外，還有每個頁面的主標題。在編輯標題時，首先需要確定好關鍵詞，只需圍繞好這個關鍵詞來造句即可。以網站宣傳的廣告語標題為例，關鍵詞+宣傳標語+品牌的形式，是當下比較主流的選擇，其中關鍵點就是宣傳標語的編輯，一旦宣傳標語能夠擊中用戶痛點，那么這個廣告語標題便十分成功。

D-描述Description

當企業網站擁有吸睛的標題后，如果用戶想進一步了解你的網站，便會通過瀏覽描述或摘要來初步了解你的網站。因此在建站中完成描述優化時，要注意字句的精煉和準確性，要在簡單的語句中表達準確的意思，讓用戶能夠快速準確地了解網站的相關業務。

K-關鍵詞Key

其實關鍵詞是TDK中的核心部分，無論是標題還是描述，都需要圍繞關鍵詞來進行造句。在確定網站關鍵詞的方法方面，小凡建議可依據網站的業務來確定關鍵詞。如建站公司網站的關鍵詞可選擇：網站建設、網站制作、域名注冊、服務器租用、搭建網站等，這些都屬于網站業務的主要詞語。如果站長還是沒有頭緒，可通過進入其他競爭對手的網站，查看對方網站的關鍵詞，作為參考。

3.2.3 素材

網頁設計素材，可以到下面這些可商用素材網站上尋找：

>>banner|海報|商品主圖|詳情頁圖片：

SAAS軟件工具 | 互聯網營銷神器

>>高清攝影圖片素材：

unsplash

pexels

pixabay

foodiesfeed

>>高清商用視頻素材

coverr

>>文案/文章

這部分就要大家自由發揮了，這里小凡教大家如何寫吸引人的企業網站廣告文案：

第一招：了解顧客，與顧客的心產生共鳴

一個了解目標客戶的方式是實地觀察消費者、積極學習市場動向。

比方說當你進入超市的時候，可以多多觀察其他消費者，觀察哪些人會選擇折扣商品、哪些人會選擇大品牌？

逛汽車店的時候，你可以觀察成功的銷售人員如何運用說話的藝術回答顧客的問題。仔細聽他們如何向你推銷，然后思考為什么有些話能打動你，有些話卻不管用。

第二招：保持邏輯清晰

有個技巧可以讓你寫出“為讀者而寫”的文案，那就是直接在文案中使用“你”這個稱謂。

循序提出你的賣點。標題應該點出最大賣點，接下來的幾行文案則解釋這個賣點的細節，其他次要的賣點就安排在后面的內文中。

將整篇文案打散成幾個短的段落。假如你的廣告內容可以區分成幾個銷售賣點，你可以分段處理個別賣點。

運用短句。文案要簡潔，多使用簡單的詞匯，避免使用術語。短句比長句容易閱讀。

直接講重點。假如標題是整則廣告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段達成標題所做的承諾，讀者就會被吸引繼續往下讀。

第三招：善用“BFD文案公式”

信念、感受，以及渴望。其實這點在我們在近年針對年輕人的品牌，如社交APP“別和陌生人說話”，“過一成不變的生活”這些文案中可以看到痕跡，品牌其實就是想要吸引熱愛新鮮的年輕用戶的產生共鳴。

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

3.3 設計界面方案

我們需要先按照前面準備好的資料，設計出網站框線圖，清晰的表達出網站整體的架構和交互邏輯。

然后我們還需要對企業網站界面進行具體設計，包括對網站風格、組件框架、背景配色、字體尺寸等方面的設計。網站設計時要遵循實用性和美觀性的標準，跟具目標用戶的喜好來進行。

?參考文章：

3.4 確定建站人員

確定好企業網站建設總體項目的管理人是誰？網站設計師、程序開發師、網站測試師是哪些？網站維護和后勤工作者如何安排？做一個清晰的分工計劃。

3.5 預算建站成本

對公司網站搭建做一個預算，計算一下網站域名、服務器、設計、程序、素材分別都需要多少的費用，合理的安排出預算資金。

3.6 落實網站建設

根據上述總體計劃，落實公司網站建設的開發工作。其中需要挑選合適的網站建設公司，選擇定制開發或網站模板制作，搭建網站的基本框架，填充網站內容。

其中傳統代碼開發方式還可以分成編程法和定制法，具體三種企業網站建設方法的步驟如下：

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

3.7 測試網站系統

網站測試為的是在企業網站正式上線前，盡可能的排除掉網站建設中存在的漏洞和問題。

例如瀏覽器和終端是否適配、功能按鈕鏈接能否正常使用、顯示界面是否完整等。我們需要提前確定好需要測試的方向和內容，以及測試的具體步驟和工具。

3.8 維護企業網站

企業網站上線后維護的具體措施。比如新內容的發布時間頻率、網站推廣的方法計劃、系統安全的保障措施、意見反饋的收集處理等等。

自助建站平臺，10分鐘生成網站！

寫在后面：

【內容持續更新中…敬請期待！】

文章整理不易，如果有幫到你的話記得留下你的贊喲！

這里是小凡

@凡科建站

? 點擊這里獲取【超好用的在線建站工具】

自助建站平臺，10分鐘生成網站！