什么是 CIS 企業識別？ 跟 LOGO 設計有什么區別？

CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），CIS 涵蓋了公司企業的經營理念、文化精神、企業行為等，是一種全方位的經營手法，透過強化企業識別度、符合企業形象以提升營銷利潤。

一家沒有辨識度的企業，是很難被記憶的，這影響的是公司的長期發展與營運。

Forbes雜志：「與 CIS 不一致的品牌相比，擁有一致性的品牌預計年收入將增加 23 %。 」

一、CIS 策略是什么？

CIS 企業識別系統以三種要素構成，分別為：理念識別 MI、行為識別 BI、視覺識別 VI。

三者看似沒有關聯，然對于CIS系統和企業本身，都是缺一不可的元素！

★ 理念識別 Mind Identity（簡稱MI）

理念識別為CIS系統的核心，包含企業精神、企業文化、品牌標語、品牌故事，屬于企業經營理念層面，是企業識別系統的基本精神所在。

★ 行為識別 Behavior Identity（簡稱BI）

由企業的MI所延伸出來的行為表現，主要分為兩種模式。

對外行動，如：商品規劃、商品質量、公益活動、市場調查 .... 等等;

對內行動，如：員工訓練、工作環境、精神喊話 .... 等等。

這些方式排定都是行為識別 BI 所需做的事情。

★ 視覺識別 Visual Identity（簡稱VI）

結合上述的MI與BI，塑造較為具體的企業形象表現。 從基本的企業標準色或標準字、標志及標語等主體形象，延伸到產品、包裝及廣告宣傳等事務的運用，以推廣企業精神，強化企業形象。

※ 基本層面，如：企業名稱、標志、造型、顏色... 等基本組合系統

※ 輔助層面，如：色彩規劃、字體形式、呈現效果... 等等

※ 應用層面，如：廣告媒體、語音傳播、招牌規劃、制服設計、場所規劃... 等等

二、CIS設計和 LOGO 設計的差異

LOGO只是代表企業的一個符號，可能是圖案、字體或是顏色的呈現來加深對公司的印象;

CIS可以說是一個策略，以 LOGO 下去延伸，有計劃性的將公司的形象傳播出去，以此加深對企業的印象與認識，好讓大眾能在同業中做出企業識別。

你的企業適合什么顏色？

許多創業團隊都會遇到品牌基礎建設問題，LOGO 該使用什么意象？ 企業要使用什么顏色？

雖說顏色不是一間公司成敗的關鍵，然而選擇合適的顏色卻可以幫助消費者迅速理解品牌性質。

一、每個領域都有慣用的企業用色

找到合適的顏色，比選擇好看的顏色重要，以下整理各產業的慣用色系：

紅色系

個性：古典、文藝、東方、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外漏

企業：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業

橙黃色系

個性：鮮明、清爽、活躍、熱帶、陽光、搶眼、強烈、前進感、熱情、飽和、溫暖、兒童、皇位

企業：食品業、服務業、建筑業、百貨業、電氣業、化工業、照明業、通訊業

綠色系

個性：和平、萌芽、出生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地

企業：金融業、旅游業、蔬果業、建筑業、環保能源業

藍色系

個性：冷靜、科技、利落、率性、海洋、冷漠、新穎

企業：信息通信業、體育用品業、醫療保健業、衛生清潔業、電子科技業、機械制造業

紫色系

個性：高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩、神秘

企業：化妝品業、裝飾品業、服裝業、出版業

黑色系

個性：時尚、典雅、傳統、華貴、尊榮、專業、高級

企業：化妝品產業、裝飾品業、服裝業

二、各大品牌顏色的使用率

全球百大企業中，有高達43%的企業使用藍色，藍色通常被理解為平靜、安全和信任感。 特別是對于保險、健康、金融與科技公司。 其次則是紅色，特別是在食品、零售行業，象征著興奮、力量與活力的表現。 對于客戶來說，一個引人注目的紅色標志常被作為購買和通行的提示。

其余顏色的分布較為均勻，所有色系中最少被運用到的是粉紅色，粉紅色通常與女性氣質和輕浮相關。

三、男生、女生喜歡與討厭的顏色

不同性別因為購物取向與專業分布的不同，對于顏色的識別也各有喜愛。

以下整理男、女生對于顏色喜好的排名，以供參考。

男生喜歡的顏色前五名：藍色>綠色>黑色>紅色>橘色

女生喜歡的顏色前五名：藍色>紫色>綠色>紅色>黑色

男生討厭的顏色前五名：咖啡色>紫色、橘色>黃色

女生討厭的顏色前五名：橘色>咖啡色>灰 >黃色

※ 男女比較不喜歡咖啡色、橘色

※ 男生額外討厭紫色，女生額外討厭灰色

網站如何表現企業的個性？

綜合上述對CIS企業識別的整理，可以知道選擇企業識別色是很大的學問，而有了基礎的企業定調，下一步需要思考的即是，如何把CIS企業識別延伸到廣告、產品，以及網站設計。

一、「網站設計」企業的線上門面

好的企業識別策略決不是只做好LOGO就結束，而是能讓企業的記憶點，在每一處綻放。

作為企業的「在線門面」，網站是與消費者 24 小時貼身接觸的超級業務員。

網站作為企業門面，企業的理念、形象、意識的傳達，都得在短暫的視覺接觸內顯示。 潛移默化的讓消費者對企業在短時間內，進行最大記憶。

二、定制化網站設計的重要性

市面上常見的網站設計方案多為模板/套版，對于企業識別有高要求的品牌，遠無法達到期待。 因此會建議您在選擇架設網站時，選擇「定制化網站設計」方案，與設計公司進行深入的訪談、量身規劃一個功能面與形象面都能展示企業特色的網站。

三、浪知潮-定制網站建設公司

浪知潮網絡于網站設計產業深耕13年，為國內最早RWD響應式網站設計的網站建設廠商之一，定制化網站設計已相當成熟，服務客戶有高德紅外、昂立教育集團、京東、蘇寧、Ulike等超過1000家知名品牌。