大批量建新計劃能提高冷啟動通過率嗎?

1、多創建新的計劃和創意,對度過冷啟動有幫助
2、機械性復制老計劃且不做改動,會造成擠壓搶量
3、復用優質創意配合不同的定向可有效探索新人群劃重點:計劃轉化效果重點還是看創意方案

低客單產品怎么做單品直播循環?

低客單價單品直播間主播狀態和話術非常重要,通常需要分不同痛點展開商品講解賣點,每5-10分鐘重復一次,所以要定期優化話術以及更換直播間背景,讓用戶保持新鮮感廣告投放建議以深層轉化目標(下單/成交)為主

直播間各數據指標的合格值分別是多少?

每個行業的標準值不同,需要對比該直播間品類的合格值與行業平均值。

相對而言訂單轉化、看播時長、互動頻率權重會更高

學習期失敗的廣告計劃要立馬關嗎?

學習期失敗,成本可以接受就可以繼續推廣,持續觀察再做決定;但轉化成本持續走高,建議及時放棄是否關停計劃關鍵是看是轉化成本,包括當天成本和廣告計劃整個投放周期的平均成本

投直播怎么才保證計劃冷啟動期快速跑起來?

直投直播間,計劃消耗預算盡量集中,可以適當提高價格或用小額淺層轉化目標帶深層轉化跑量
投短視頻引流,可根據素材數量多搭建計劃做測試精準定向可以幫助計劃快速轉化有快速渡過冷啟動

如何制作適合巨量千川投放的短視頻?

對產品的介紹力求清晰、簡潔、真誠,以推薦的方式代替說明書式的拍攝方法,降低用戶對廣告視頻的抵觸心理,用專業、客觀的內容去打動用戶

“在什么場景下使用,得到什么效果,體驗如何”

千川消耗很不穩定是什么原因導致的?

• 修改計劃、商品、素材等,都會導致計劃波動

• 計劃消耗也會受到大盤流量影響,在大促節點以及每天的不同時間段都會有差異

• 消耗不穩定也和直播間轉化數據有關

客單價比較高的產品怎么拓展流量?

可以投放對標賬號、帶貨達人擴展流量,但要保證流量承載力不弱于對標賬號,否則可能轉化率過低
也可以投放與自身產品相關的高客單價類目引流,擴展高消費人群流量,比如投放高檔服飾,可以增加高檔珠寶、高檔美妝等類目人群注意:不同類目的高客單價界定范圍不一致

直播間投流消耗太快控制不住怎么辦?

• 可能計劃出價太高,降低出價水平

• 設置單計劃預算及廣告組預算

• 選擇控成本投放及精準定向人群

突然掉量如何排查原因?

計劃維度:千展成本升高,點擊率降低,素材和人群模型在衰減,會導致掉量

貨盤維度:爆款輪播7天后會出現點擊成交衰減,沒有新的爆款承接也會導致計劃端突然掉量

直播間維度:主播和中控逼單配臺環節有問題,成交數據會低;主播和場控過品節奏有問題,點擊成交數據會低。轉化數據衰減會影響計劃跑量

消耗撞預算后無法恢復正常消耗怎么辦?

撞預算后迅速重啟后基本正常消耗,隔了較長一段時間再重啟計劃,系統需要重新探索人群進行投放
撞預算關停后,暫停時間短,馬上重啟但跑不出,可聯系官方對接人員排查是不是系統的問題不想撞預算,但又怕跑飛虧本,通過智能監控ROI或消耗不符合預期的低質計劃,并自動關停