隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代,以用戶主導(dǎo)生成內(nèi)容的模式占據(jù)主流,在營銷方式、工作方式甚至生活方式等方面帶來巨大變革與機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信等這些新媒體。那么新媒體究竟應(yīng)該如何運(yùn)營?今天筆者將用3個(gè)概念,3個(gè)階段及1個(gè)矩陣,將新媒體運(yùn)營的心得體會(huì)分享給大家。,我是丁不二軟文平臺(tái)(www.2023ruanwen.com),關(guān)注我?guī)懔私獠灰粯拥臓I銷資訊。

第一部分:新媒體時(shí)代的3個(gè)概念

首先介紹3個(gè)概念,第一個(gè)是新媒體,新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),簡單講就是通過互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù),以電腦、手機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體。

第二個(gè)是社交媒體,是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。如某臉書、某油管、某Q、某信、某博等。

第三個(gè)是自媒體,人人都可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn),一個(gè)人、一臺(tái)電腦或一部手機(jī)就可以是一個(gè)自媒體,形式包括文字、視頻、音頻、圖片、直播、問答等等。普遍使用自媒體平臺(tái):頭條號(hào)、百家號(hào)等流量型的資訊平臺(tái)。

3個(gè)媒體概念之間的關(guān)系

第二部分:媒體發(fā)展3個(gè)階段

第一階段:跨媒體,媒體通過“橫向”組合實(shí)現(xiàn)媒體的簡單連接;

第二階段:全媒體,多種形態(tài)媒體結(jié)合產(chǎn)生質(zhì)變,不同媒介形態(tài)(紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等)之間相互結(jié)合而形成的一種新的傳播形態(tài)。例如烹飪時(shí),用上全部的烹飪?cè)?根據(jù)不同的烹飪工具制作合適的食物;

第三階段:融媒體,將新老媒體的優(yōu)勢(shì)互為整合,互為利用,使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升,達(dá)到1+1>2的效果。例如,烹飪時(shí)考慮最佳的做法、食用者的飲食習(xí)慣與食用時(shí)間等,既能最大發(fā)揮原料的作用,又能雙重或多重地滿足人的實(shí)際需求。

第三部分:新媒體運(yùn)營的對(duì)策與思路

目前新媒體運(yùn)營普遍存在以下4個(gè)問題:

新媒體應(yīng)該如何運(yùn)營?

建立一個(gè)新媒體傳播矩陣,將能夠觸碰到目標(biāo)群體的多種新媒體渠道進(jìn)行組合,互為整合,互為利用,使傳播效果最大化。

1.新媒體傳播矩陣可分為橫向矩陣和縱向矩陣兩種分布形式。

① 橫向矩陣指運(yùn)營方在全媒體平臺(tái)的布局,包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺(tái),如某信、某博、某頭條、某乎等。

② 縱向矩陣主要指運(yùn)營方在某個(gè)媒體平臺(tái)的縱深布局。

大家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行組合搭建,并非需要面面俱到,以傳播性價(jià)比最高為最終搭建目標(biāo)。

2.新媒體傳播矩陣的搭建需要有一定節(jié)奏,具體分為以下兩個(gè)階段:

① 初步搭建新媒體矩陣,實(shí)現(xiàn)全媒體傳播;

② 深化新媒體矩陣,借助大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)融媒體傳播;

3.有了傳播陣地,需要組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。包括活動(dòng)策劃小組,負(fù)責(zé)引流、推廣;內(nèi)容產(chǎn)出小組,負(fù)責(zé)視頻、音頻、課件、文案、圖片制作;以及用戶維護(hù)小組,負(fù)責(zé)后臺(tái)評(píng)論管理。

以上就是我關(guān)于新媒體運(yùn)營的分享,希望對(duì)大家有所幫助,希望大家早日成為運(yùn)營專家。