開篇說結論,數字營銷的下一個主戰場將會是工廠化!

這可能會遭到很多同行的反對,因為在進入移動互聯網時代后,傳統營銷正在逐步退出歷史舞臺,那些人力的、線下的,逐漸被機器的、線上的代替。一場大變革正在大家身邊展開,我們都在科技進步的裹挾下邁進了類數字時代!

在這樣的背景下,大家都認為數字營銷的下一個主戰場將會是技術、人工智能、云計算等等。但是我們透過營銷的本質來看,這一切好像沒有那么簡單!

數字與營銷的關聯性

當我們習慣了數字營銷的叫法的時候,總覺得這是一個整體,是一個新的營銷模式。但從根本上來看,這種思維是片面的客觀看法。

數字營銷的本質依舊是營銷,數字化是對傳統營銷的升級,是用互聯網及大數據等內容來支撐的營銷準備動作。

我們不能否認數字化給營銷帶來的便利,數字化加持讓營銷的后端服務提升了準確性,從形式展現到數據分析,數字化下的營銷讓企業本身的業務服務和消費場景結合,不斷的分析和迭代,更好的達到預期的精準營銷效果。

但歸根結底,數字化依舊是依附在營銷鏈路上的一環,數字化并不能掩蓋營銷。脫離了營銷來談數字化,就是一紙空談。

數字營銷工廠化

在我看來,數字營銷的重點不是數字化,而是工廠化!

營銷數字化這個概念大家都懂,但是營銷工廠化可能會讓很多人費解。因為在我們固有的認知里,工廠是制造業,跟營銷這種服務業顯然不搭邊,那營銷工廠化這種說法又從何而來呢?

營銷工廠的概念是忠魁互聯九年來服務幾百家中小企業的經驗總結而來,我們是要做的營銷服務的標準化,用工廠標準化的流程來規范服務標準。

為什么要把營銷工廠化?

對于接觸過營銷行業的人應該知道,其實大部分企業的日常營銷行為都是在做重復性動作,但是這樣卻消耗了企業很多的人力物力。從品牌營銷和產品推廣角度來說,這是在持續不斷地給后端市場做負重累計,顯然不利于企業營銷的良性發展。

如何高效、標準地解決重復性營銷動作,提質增效,減輕企業營銷壓力,工廠化成為重要的服務突破口。

利用工廠化流水線的方式,拼裝組接服務,從項目、人員、管理、方案等多維度實現標準化作業,從本質上提升營銷服務的標準化,也從根本上減輕企業的營銷運營成本、提升營銷運營質量。

所以說,數字營銷的下一個主戰場將會是數字營銷工廠化,用類工業思路完善數字營銷服務,標準化服務將會成為服務企業營銷的重要參考標準。

不信,我們拭目以待!