不知道各位蘋果用戶有沒有發現,當你在第一次打開某個app的時候,蘋果都會提示你,是否允許app跟蹤你在其他app和網站上的活動?

這就是蘋果推出的隱私政策。

在前不久,谷歌也有模有樣學習蘋果,他們宣布會在Android系統上推出一個名叫“隱私沙盒”的系統,目的是用來保護用戶隱私。

這個消息一出來后,有用戶叫好,也有廣告服務商在說,谷歌這么做會影響全球的數字廣告業務,沒有企業能躲得掉。

怎么去理解谷歌推出的“隱私沙盒”?它會給我們Android用戶,以及依賴于Android系統的企業帶來什么樣的影響呢?

首先,我們來了解這個隱私沙盒的概念和意義。

目前在全世界,85%的智能手機都在使用Android系統。

隱私沙盒的作用,是可以限制所有裝有Android系統的終端產品,不管是手機,還是平板,對數據進行跨App跟蹤,App上的信息和數據只能App所有者自己用,禁止與第三方應用共享用戶信息。

怎么說呢?

我打個比方,我們的手機就像一個商場,Android系統是商場的管理員,每個App就相當于商場里的一家店鋪,

我們使用手機,打開某個App就像是在逛店鋪,我總共逛了哪些店鋪,看了什么,說了什么話,買了什么東西,可能我自己都不記得,但是商場的管理員能知道,他們會記錄了我的一舉一動。

這些數據可以清晰地描繪出一個人的日常行為和消費,所有的店鋪都想要得到這個數據,知道我的需求。

但是,對于商場里的某一家店鋪來說,除了知道我在本店的行為之外,并不知道我在商場其他店鋪的數據和痕跡。

過去,他們可以去問商場的管理員,就能得到一個用戶識別碼,知道我在商場的所有行為、數據和需求。

在這個基礎上,店鋪就可以推送高度精準的廣告給我。

這就是為什么我們在社交媒體里提到某一個產品的時候,很快就在購物應用里看到這個產品;或者我們在某個電商里搜索過的產品,又能在社交媒體、信息流平臺里看到他們的廣告。

但是現在,谷歌設置了一個門檻,必須要先得到用戶的同意,Android系統作為商場管理員才會把數據給到其他店鋪。

理解了這個底層邏輯,我們就能說說它的影響了。

第一、最大的影響,是對精準廣告、投放平臺的致命打擊。

絕大多數的電商平臺和商家都需要借助手機上的應用信息,分析顧客興趣和行為,找到正確的推薦邏輯,獲得精準用戶。

這就是基于數據和算法的精準營銷,通過對用戶打上標簽,企業可以進行定向投放,實現“貨找人”的場景。

一旦谷歌從底層的操作系統,封禁所有第三方應用追蹤用戶數據。

這就意味著除了搜索引擎和依靠平臺自身數據進行投放以外,那些信息流廣告,特別是借助于精準營銷服務商進行跨平臺投放的效果會下降,定位精度會變革模糊,廣告投放有效性也會顯著降低。

這就會影響到很多品牌以及平臺所需要的精準引流。

那么,這些做精準廣告投放的服務商,游走于各個流量巨頭之間的代理商,生意會很難做下去。

當行業的邏輯變換之后,單純做流量的生意就沒那么好賺錢了,他們就不得不去創造更多的價值,發揮自身的創意、品牌策劃能力幫助廣告主解決更實際的問題。

第二、對于平臺來說,要分兩種情況。

對于有大量數據沉淀的流量平臺,地位反而會更加穩固。

就像谷歌自己,假設用戶都不讓手機追蹤自己的行為,其他App就很難直接獲得用戶數據。

但問題是Android系統就是谷歌的,誰難道會認為谷歌還能把自己給禁了?

那么谷歌就可以積累更多的數據,對用戶行為進行洞察和分析,再加上谷歌本來就是做搜索引擎,在谷歌上進行投放的廣告效果就會更好。

谷歌必然會拿到更多的其他品牌商在廣告投放上的預算,它極有可能是這場對于“用戶隱私保了解更多營銷資訊、:請關注,丁不二軟文營銷平臺(www.2023ruanwen.com)一個有穩定,態度的推廣平臺。護”的大贏家。

所以,你說谷歌這么做,是真的在維護用戶利益?還是借著用戶的名頭搞數據壟斷,給自己廣告多帶來點收入呢?

同樣的道理,能有大量用戶數據的平臺,包括像中國大型的電商平臺、微信這樣的平臺,特別是擁有訂單記錄、地址、電話號碼這些銷售數據的流量平臺,在數據上的優勢就更能在廣告業務中體現了。

而對于那些流量不大,沒有多少數據的平臺來說,日子就真的難過了。

特別是一些小眾App,小型流量平臺,它們為了獲得流量,過去對用戶的服務是免費的,支撐他們運營下去的,就是借助精準營銷服務商從而獲得大型品牌客戶的廣告投放。

假如沒有這些做精準廣告投放的服務商幫助,小型流量平臺接到的廣告量會越來越少,營業收入也會下降。

第三、對于用戶來說,選擇給不給數據,各有利弊。

如果同意app跟蹤我們在其他app和網站上的活動,就代表我們愿意把自己的廣告標識交給商家,把我們潛在的需求通過數據反饋給有能力滿足我們的企業。

那么,這些企業就會針對性地做個性化廣告服務,推送到我們的面前。

缺點是有可能我們的談話會被記錄,有可能我今天跟別人聊到了汽車,打開某個App就給我推送汽車廣告了,但我并不是真的需要買汽車,這就是騷擾到我了。

而拒絕app跟蹤我們在其他app和網站上的活動,就代表我們的生活會沒有一種被手機監視的感覺,數據不能被共享給第三方了。

貨找人,就可能回到了人找貨的邏輯上,至于廣告,也許并不會真的減少。

當然,真正的結果還沒有落地,可能是因為沖擊太大,谷歌預設了一個兩年的緩沖期。

谷歌在未來兩年內,會不會因為眾多app商戶的反抗而有所變化,現在還很難說。

這件事更多是在告訴我們,未來想要在互聯網上有所收獲,特別是大量借助于廣告投放獲取流量的電商們,一定要重視數據,而不只是重視流量。

我們的企業需要更加重視產品力,做好內容營銷,理想的狀態是企業從一開始輸出專業的PGC內容,再讓用戶去傳播和進行二次創作的UGC內容生態。

其次是把握好每一次與用戶的觸點,能讓用戶因為我們的產品服務,或者是愿景,能夠主動留下來。

最后是關注企業自身第一手數據的收集和分析。

未來,只有專注數據價值和用戶價值的企業,才能有更大的機會脫穎而出。