百度搜索關鍵詞競價是網站運營中非常常見的推廣方式，但它必須承受的是持續的資本投資。

從企業利潤的角度來看，只要投入能帶來相應的利潤，那么投入就是有價值的，所以老板很關心投入產出比。該公司在推廣上花了錢，但效果不是很好，這讓許多新手網站運營商感到尷尬。尤其是現在百度的推廣位置已經調整到4，競爭更加激烈。為了幫助新手朋友開始百度搜索推廣，我們將從今天最基本的搜索賬戶建設開始。要知道一個好的推廣賬戶結構實際上非常有利于提高我們的賬戶質量，這也是許多新手朋友在開始工作時容易忽略的地方。


1。良好的賬戶結構有什么好處？

經營百度推廣賬戶的小伙伴應該會遇到這樣的情況:

某個主要關鍵詞的價格相對較高。甚至在詢問之后，發現競爭對手對關鍵詞的出價沒有他自己的高。為什么他的排名總是低于競爭對手？尤其是當老板問的時候，他不知道如何回答。

事實上，這種情況的根本原因是你的關鍵詞質量不高。百度推廣的排名與兩個因素密切相關:關鍵詞競價和質量(現在有更多的影響因素。詳情請看百度信譽的傳奇排名機制終于揭曉了！)




出價很容易理解，無非就是花錢，但是質量度這個概念讓很多的新手朋友摸不著頭腦，因為這玩意太虛了，根本無從下手。

其實質量度是很多因素綜合的結果，比如用戶的點擊，著陸頁的質量，創意的質量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優質的賬戶結構！

二、百度推廣賬號基本結構圖

首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：

該投標易于理解。這只不過是花錢。然而，質量的概念讓許多新手朋友感到困惑，因為它太弱而無法開始。

事實上，質量程度是多種因素綜合作用的結果，如用戶點擊量、登陸頁面質量、創意質量等。我們今天討論的還有一個非常重要的質量賬戶結構！

二，百度推廣賬戶基本結構圖

首先，我們來談談百度推廣賬戶的基本結構，如圖所示:




很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。

其實我們拿到賬號以后，要做的第一件事情是要合理的架構我們的賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；

三、優質的百度推廣賬號架構什么樣子？

1、整體扁平化

顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面。我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點。比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；

另一個優點是扁平的結構有利于我們清晰的分類，寫作思路更有針對性，搜索引擎更簡單、更友好地理解我們的產品架構。

2，明確分類

事實上，這與我們做搜索引擎優化時類似，我們構建自己的網站關鍵詞布局，首先是主關鍵詞，然后是列關鍵詞，最后是長尾詞，所以最大的目的是幫助用戶在我們的網站上快速找到他們想要的東西；

百度推廣中的賬戶結構分類也是一樣的。它允許搜索引擎快速了解我們的賬戶和產品結構，這對提高質量測量非常有用。我們的推廣計劃可以根據不同的產品，或不同的商業模式，或根據不同的地區，根據不同的時間，關鍵詞的受歡迎程度，當然，前提是有意義的分類，最重要的是有利于商業推廣，這就是我們下面要說的。

3和業務相關

我們所有的賬戶結構優化都旨在為我們的業務服務，因此賬戶結構是基于實際業務，這是很有價值的，例如:

A、品牌詞計劃:我們可以為自己的品牌搜索詞制定單獨的計劃，以防止競爭對手使用您的品牌詞而導致用戶損失；

B、競爭詞計劃:競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流程可以為你自己好。

C、熱門詞匯計劃(Hot Words Program):公司主營業務的關鍵詞也是轉化率最高的，所以我們應該加大宣傳力度；

當然，我們可以根據業務需求結合許多有價值的推廣計劃，這取決于像您這樣的網站運營商是否有產品思維。

四，如何構建高質量的賬戶結構？

在知道什么樣的推廣賬戶結構是高質量的之后，我們接下來將規劃我們自己的百度推廣賬戶結構。我們可以從這些方面問自己問題:

在規劃之前，楊賀建議先畫一張草圖(以思維導圖的形式)，然后與草圖進行比較，在百度推廣中展示，這樣會更有效率。

1。產品的主要類別是什么？分類標準是什么？

例如，英語培訓根據時間可以分為長期培訓和短期培訓。按等級分為:四級、六級、八級等。根據人群定位:小學、初中、高中；按城市分類:石家莊英語培訓、北京英語培訓、合肥英語培訓等。根據不同的需要，他們可以分為:就業、出國、交流等。

考慮可能產品類別，也可以與其他部門人員溝通，以確保您設置的計劃類別具有用戶需求；

2。有什么詞需要推廣嗎？

你推廣哪些關鍵詞，你可以和你的老板或同事交流，最有價值的關鍵詞應該推廣，所以你必須制定一個單獨的計劃。

3。競爭對手是什么？他們在搜索多少品牌詞？

分析哪些競爭對手目前在市場上，哪些在做百度推廣，它們有多有效，以及它們關注哪些關鍵詞。我們可以配合百度推廣背景下“競爭對手工具”的數據參考分析。

以下是百度英語培訓推廣賬戶架構模板。對于感興趣的朋友，請參考:




結語

一個好的推廣賬號架構是基礎。不是說沒有這樣的架構，就無法推廣產品，百度就不給排名，其實往往一個好的推廣架構會在一些很小的細節上面體現你的賬號優勢，尤其是大家旗鼓相當的時候，價格都差不多，創意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網站運營必須要具備的思維。

最后送給大家一句話：萬丈高樓平地起，基礎不穩，想要有質的飛躍可能很困難，更不能眼高手低，一天到晚只關注那些看似高大上的技巧，其實最基礎的東西還沒有優化好。

結論

良好的促銷客戶框架是基礎。這并不是說沒有這樣的框架，產品就無法推廣，百度也不會給出排名。事實上，一個好的推廣框架通常會在一些非常小的細節上顯示你的賬戶優勢，尤其是當每個人都在同一水平，價格幾乎相同，并且創意寫作也是可以接受的。因此，我們不能忽視這也是一個合格的網站運營必須具備的思維。

最后，我想告訴你一個詞:一座高層建筑的地基不穩定。要實現質的飛躍可能非常困難，更不用說是優等還是劣等了。我只關注那些似乎一直都很優秀的技能。事實上，最基本的東西還沒有優化。