最近這段時間因為疫情的原因,很多的行業都受到不同程度影響,資源型媒體公司的業務部門也是很焦灼的狀態,其實更著急的是各個公司的老板,員工的工資還得正常照發,但業務收入卻不景氣,這就催生了媒體公司為了業務而不得不嘗試更多的方法。

前幾天看到有幾家線下的廣告公司開啟了直播,介紹產品。嘗試尋找更多的業務出路,我也走進了這些直播間學習了一下。在直播過程中,看下邊的彈幕會發現有不同媒體類型的公司都在,有線上直播、種草、信息流等等的公司,也有線下像社區、戶外大牌、大屏等等的公司。每家的媒體形式不一樣,致使媒體的價值以及意義也就不一樣,所以,彈幕中會出現很多的“杠精”,無非是想表達說自家的媒體好,你們的媒體不好之類。

其實在我看來,每個媒體都有自己的屬性與價值,沒有好壞之分。無論是線上或者是線下的媒體,他們之間并不是一個對立的關系,反而應該是一個相輔相成的關系;這些媒體適應的是不同時期的企業。

線上媒體更多的是偏重效果轉化型的廣告,能清晰的產生各種瀏覽、成交、人群畫像等等數據,同時也會使轉化路徑縮短,這種廣告更適合從0~1的初創品牌,一個品牌的創立之初,要有品牌的意識以及概念,但絕不是一開始就去投入品牌廣告,這個時期更應該做的是想品牌應該如何能活下來,完成從0~1的階段,那在這個時期,線上的廣告形式就比較適合。能產生直接的轉化,讓現金流積累起來,動起來,同時也能從線上廣告所提供的數據上來分析產品的各方面問題,從而打磨出更好更適應市場的產品。

線下的媒體基本上都是以品牌曝光為主,當一個企業的階段已經完成了從0~1的生存期,過渡到了1~10的發展期又或者是成熟期,這個時候,企業更需要的是自己的品牌力,能夠在眾多同行業當中脫穎而出。這個時期品牌要有自己清晰的品牌定位,以及精準的目標人群,通過線下媒體這個東風將燎原之火吹的更大更猛烈。搶占顧客的心智,無論是以什么樣的創意內容,只要讓客戶記住你的品牌,并且在他需要的時候腦海里第一個浮現的就是你的品牌,那你的目標就達成了,所以一定要通過品牌力成為這個行業或者細分領域的NO1.這樣哪怕后續有其他的品牌同樣做一樣的產品,那他的廣告更多的是為你而打,這個被媒體界的大咖稱為媒體的“虹吸效應”。做品牌廣告不是一種投入,而是一種投資。以現在的世界500強品牌舉個例子,如果其中某一個品牌把自己的業務線全部砍掉,單純的拿出品牌出來拍賣,會不會有人出高價買呢?這個就是品牌力,一個品牌的護城河以及壁壘。

線上廣告與線下廣告適合一個企業的不同階段,看如何去利用,只有在合適的時間做適合的媒體才會使得品牌行穩致遠。個人的一些想法,大家多提點。丁不二:提供全方位的新聞營銷推廣解決方案,專業的新聞稿策劃撰寫團隊,8000+媒體資源,上市公司、獨角獸企業上千客戶共同的選擇,讓企業品牌傳播更簡單高效,提升品牌影響力!致力于打造"互聯網新聞營銷、活動策劃一站式智能服務平臺",以"多、快、好、省"的良好的口碑,贏得市場和企業的一致認可。 軟文推廣 為中小型企業提供各種形式的服務。丁不二軟文平臺擁有一支實力雄厚的軟文撰寫團隊,長期致力于政、商、學、新聞等各類文案寫作研究,撰稿人包括大學教授、機關秘書、記者編輯等。丁不二專業寫手分析企業品牌及目標受眾。