否詞是百度推廣賬戶排除與推廣產品或服務不相關流量的功能。添加否詞后在搜索結果頁面中不再展現廣告,提高點擊質量并節省推廣費用。本文包含否詞介紹和案例實操兩部分。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

注意:百度推廣詞好效果才好。

否詞的原理

否定關鍵詞:添加一個否定關鍵詞后,搜索詞只要包含或等于否定關鍵詞,就不會再展現廣告,是一對多的關系,別稱廣否。

精確否定關鍵詞:搜索詞等于關鍵詞時,就不會展現廣告。是一對一的關系。別稱精否。

如何正確添加否詞

1. 否定關鍵詞和精確否定關鍵詞的數量是有限的,對于流量較大的行業通常否詞不夠用,所以在賬戶搭建的過程中要充分考慮到這個問題。

2. 否詞的終極目標。不能讓低質量的搜索詞匹配到高質量的關鍵詞。

3. 預設置否詞。根據推廣產品或服務的詞類分析,把確定不相關的詞預先否掉,減少賬戶無效消費。

4. 合理安排計劃層級和單元層級的否詞。通常計劃層級和單元層級的否詞我們要做到不重復,因為計劃層級已經否了的詞單元層級再否是不生效的。同產品不同詞類的計劃通常是需要多個計劃同時否,避免出現不相關的詞匹配到多個計劃的情況。

5. 賬戶正常推廣后我們要持續關注賬戶搜索詞匹配的精準度。通常會出現兩種情況:某些關鍵很容易匹配到不相關的詞;在就是某些詞流量大匹配也很精準,這個時候我們要充分利用否詞功能。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

下面我們用代辦資質的行業賬戶來具體說明。

這個賬戶從計劃分組上我們可以看出有代辦營業執照、代理記賬、工商變更、工商注銷、代辦建筑資質和代辦勞務施工資質6個業務類型。其中營業執照代辦是本賬戶的重點推廣業務,根據詞類不同又分成了多個計劃。

首先我們經過對行業的了解得知,本行業全國范圍流量較大,區域流量偏小,但是客戶需要的是本市的客戶線索,對于客戶線索更想要公司資質代辦的,根據這兩點我們就需要對賬戶預先設置否詞,

首先是賬戶推廣地域設置,然后針對客戶所在地區在執照代辦業務的所有計劃(計劃層級或單元層級)中盡量把所在省的其他市的名稱廣否掉,因為移動端對于客戶歸屬地的識別是不夠精準的,往往出現本市以外的,賬戶正常推廣后我們會根據搜索詞把出現的外地的名稱繼續廣否;再就是對個體營業執照辦理業務的詞廣否掉,比如棋牌、早餐店等明確表示是個體的,正常推廣后持續關注并添加類似否詞。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

通過一段時間的正常推廣之后我們發現,營業執照代辦計劃的詞很容易匹配到辦理營業執照類型的詞,導致賬戶成本高,低質客戶多。針對這個問題我們從兩方面入手調整。查看最近一周的搜索詞報告,總結營業執照代辦計劃的匹配情況得知本行業直接搜索代辦的流量較小,怎么辦理、網上辦理等詞類流量較大,因為此類詞跟客戶業務相關,所以廣否功能受限,根據實際情況我們添加一批精確否定關鍵詞,減少低質量的詞再次匹配精準高價詞。

觀察幾天看,問題有緩解但還是達不到滿意效果,我們又對關鍵詞匹配進行調整,采用圈定核心詞。兩方面的調整后匹配效果見好。

最后提醒:否詞能否掉無效流量也能否掉有效流量,所以切記要慎重!

賬戶否定關鍵詞在百度競價后臺如何添加?正確的操作方法分享，以上就是對百度推廣否定關鍵詞的介紹,并結合實際操作的講解。歡迎一起討論。

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