汽車軟文應(yīng)該怎么寫(懂車帝官方介紹應(yīng)該注意這幾個規(guī)則)

為幫助創(chuàng)作者提升部分有提示“該內(nèi)容存在明顯軟文傾向”等修改建議內(nèi)容的質(zhì)量,并獲得懂車帝推薦。懂車號整理如下提升方向,包含常見的會導(dǎo)致文章看似存在軟文傾向的幾種原因,供創(chuàng)作者參考,優(yōu)化內(nèi)容。

過于同質(zhì)化的公關(guān)稿內(nèi)容會導(dǎo)致用戶審美疲勞從而影響內(nèi)容整體展現(xiàn)量,頻繁發(fā)布此類內(nèi)容會降低賬號power車評人等級和影響力榜單指數(shù),平臺后續(xù)也會繼續(xù)削弱這部分內(nèi)容的分發(fā)力度并對軟文占比過高的創(chuàng)作者進行分發(fā)策略上的調(diào)整,保證更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在平臺獲取流量。

【1】作者發(fā)布內(nèi)容應(yīng)杜絕直接將廠商公關(guān)稿進行發(fā)布,并盡量不使用廠商宣傳資料中的原話直接引入內(nèi)容,懂車帝主張將真實的體驗與感受分享給用戶,同時隨著用戶對于汽車產(chǎn)品的認(rèn)知不斷增強,對于軟文內(nèi)容有著十分強烈的抵觸情緒;

[反例]:一臺大氣的車,開起來亦是從容不迫、優(yōu)雅舒適的。全新艾力紳采用了前麥弗遜、后扭力梁式非獨立懸掛,透過精心的幾何設(shè)定、工程調(diào)校,行車時吸收路面震動的反應(yīng)既快又韌,可以為車內(nèi)用戶提供舒心乘坐的保障。除了款待同乘賓客之外,艾力紳的人機交互亦友善、貼心駕駛?cè)?它的油門、剎車、轉(zhuǎn)向,一切與操駕有關(guān)的環(huán)節(jié),都輕巧、易于上手操控。

[正例]:全新艾力紳采用了前麥弗遜、后扭力梁式非獨立懸掛,整體的調(diào)教還是以舒適為主,基本能夠吸收細碎顛簸路面的震動感受,而在遇到較為顛簸的路面時,基本能夠抑制住車身的明顯擺動,駕乘者帶來較為舒適的出行保障。

【2】內(nèi)容中所表述的觀點都應(yīng)該有相應(yīng)的參數(shù)或配置作為支撐,不夸張、不渲染,不將某一項或幾項產(chǎn)品特點上升至道德、情懷、人文關(guān)懷、社會貢獻等層面;

[反例]:該系統(tǒng)會根據(jù)駕駛員的心情情況主動推送一些服務(wù)以及相關(guān)的駕駛提醒,十分貼心,這也體現(xiàn)出WEY品牌以人為本,細致入微,處處為消費者著想的特點;

[正例]:該系統(tǒng)會根據(jù)駕駛員的心情情況主動推送一些服務(wù)以及相關(guān)的駕駛提醒,相比于部分車機的無互動操作模式,在整個駕乘過程中除了方面操作外,確實有著更好的娛樂互動性。

【3】任何產(chǎn)品都不可能是完美無缺的,對于產(chǎn)品的優(yōu)缺點應(yīng)客觀理性看待不抹黑、不洗白,優(yōu)點不過分夸大吹捧,缺點不弱化洗白,盡量通過車型本身的參數(shù)、配置來作為觀點支撐;

[反例]:為了提升極致駕控而犧牲后排空間;新昂克賽拉給到我的感覺依然是馬自達那種造車初衷,在浮華中依然堅持做自己,沒有隨波逐流地為了舒適性而妥協(xié)。

[正例]:雖然新昂克賽拉在操控方面給到了十足的驚喜,甚至在同級別車型當(dāng)中有著不小的優(yōu)勢,但迫于2726mm軸距所帶來使用空間上的劣勢,確實會成為阻礙部分年輕家庭選擇意愿之一。

【4】在進行雙車對比時,所選車型應(yīng)有可比性(車型定位、定價等),產(chǎn)品之間不應(yīng)有所謂的越級挑戰(zhàn),明顯不可對比的車型就屬于軟文;內(nèi)容中各個車輛的展現(xiàn)形式和篇幅需保持大致相等;

[反例]:國產(chǎn)吉利繽瑞,越級挑戰(zhàn)奔馳C260L,結(jié)果究竟如何?

[正例]:吉利繽瑞對比名爵MG5,十萬級運動家轎誰值得選?

【5】盡量不發(fā)布專訪類內(nèi)容,除非內(nèi)容中的話術(shù)均為不偏不倚的客觀看法和結(jié)論;

【6】文章內(nèi)容中所使用的圖片盡量以實拍內(nèi)容為主,在缺少實拍內(nèi)容時可從懂車帝車型庫選取所需圖片,實在沒有相關(guān)圖片時再最后考慮使用部分官圖,官圖也盡量使用僅展示車型的圖片,不建議使用一些帶有官方宣傳語或者廣告片類的圖片;

反例

正例:實拍圖片有助于提升用戶觀感,增加對于內(nèi)容觀點的信任度

【7】內(nèi)容中應(yīng)盡量避免帶有以銷售、推廣為目的的內(nèi)容,例如以推廣改裝店、汽車用品店等為目的的內(nèi)容;同時內(nèi)容、圖片、圖片水印不應(yīng)含有任何聯(lián)系方式(手機、地址、微信號、QQ號、4S店銷售聯(lián)系方式等);任何形式的app、小程序推廣等形式的導(dǎo)流均不能夠通過;

【8】少于1:30秒的橫版視頻內(nèi)容所涵蓋的信息量較少,不符合中視頻體裁對于優(yōu)質(zhì)推薦內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),建議移動APP端發(fā)布或者以豎版小視頻的形式發(fā)布。

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