新聞稿撰寫模板(軟文的寫作手法)。丁不二軟文推廣平臺(tái)(南昌牛推科技)是專業(yè)的一站式新聞軟文發(fā)稿營銷平臺(tái),為企業(yè)、個(gè)人、機(jī)構(gòu)提供全方位的軟文發(fā)布、新聞發(fā)稿等服務(wù),助力品牌營銷。丁不二媒體發(fā)稿平臺(tái)以多、快、好、省、精助力企業(yè)實(shí)施品牌傳播,讓新聞稿軟文發(fā)稿更簡單高效,8000家媒體資源24小時(shí)后臺(tái)在線下單直發(fā),出稿快,收錄好。

軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞,一是因?yàn)槭鼙妼?duì)信息的敏感度越來越高. 使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差;二是因?yàn)樵趶V告效果下降的同時(shí),廣告費(fèi)用卻不斷上漲. 企業(yè)不得不嘗試其他性價(jià)比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果. 自然備受推崇。

不同的企業(yè),背景和需求各不相同. 使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗. 不管如何變化,總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同. 軟文大體可以分為 3 類:新聞?lì)愜浳?、行業(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。先來了解針對(duì)媒體的軟文。新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法. 也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主. 比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等動(dòng)態(tài)時(shí). 都會(huì)通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光。

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此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類。

1. 新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞. 它原本是新聞媒體中的術(shù)語. 指的是媒體在采訪到一些重要新聞后. 以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來. 很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí),為統(tǒng)一宣傳口徑,也會(huì)組織新聞退稿. 以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體,所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說. 消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡要而完整的說明. 要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充. 可以是背景介紹.也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來說較少,基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng). 能把事情表述清楚. 表達(dá)完整即可。

2. 新聞報(bào)道

由于新聞通稿的形式簡單,且都由企業(yè)人員自己操刀,所以在宣傳效果上不夠深入. 僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果.比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等,就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo),我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告,甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。文章完成后. 也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣,發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間,且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu),讓人防不勝防. 對(duì)于非專業(yè)人士. 根本無從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。

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3. 媒體訪談

凡客誠品 (CL),是最具影響的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌之一。但是在一個(gè)月之前,我卻從來沒有想過要成為凡客的顧客。因?yàn)槌鲇诼殬I(yè)敏感. 筆者對(duì)于廣告產(chǎn)品有一定抵觸心理. 特別是面對(duì)凡客鋪天蓋地的廣告和軟文時(shí). 我決定避而遠(yuǎn)之。但是在半個(gè)月前,看了一篇關(guān)于凡客誠品 CEO 陳年的訪談后,我毅然決然地成為了CL的用戶。因?yàn)槲冶辉L談中陳年的精神及凡客的理念所打動(dòng)。

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相對(duì)于新聞通稿的公式化語言及新聞報(bào)道的說教式、單向灌輸式內(nèi)容而言. 媒體訪談這種形式更容易讓入接受. 它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力,能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

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丁不二軟文推廣平臺(tái)(南昌牛推科技)軟文推廣不同于傳統(tǒng)意義上的硬性廣告,它更注重向人們傳輸價(jià)值觀念,而不是簡單地宣傳產(chǎn)品,但這樣一來,企業(yè)反而能夠收到意想不到的效果。成本較低。易被消費(fèi)者接受。傳播速度快.,丁不二軟文平臺(tái)專注新聞軟文發(fā)稿,軟文代寫,軟文營銷等服務(wù),平臺(tái)匯聚上萬優(yōu)質(zhì)新聞媒體和上千網(wǎng)站編輯,一個(gè)不賺差價(jià)的廣告發(fā)布平臺(tái)。