01

"三多“搞定標題創作

一是多看,建優秀標題庫,定期更新迭代

任何創作都沒捷徑可言。

高校新媒體運營團隊只有閱讀足夠多的微信文章,給大腦“輸入”足夠多的創意,才能“輸出”優秀的標題。

建議高校新媒體團隊:

一方面要分類建立標題庫并分析其成功的本質原因;

另一方面要建立動態更新體系,不斷完善標題庫,最終將其打造成“標題智庫”。

二是多想,發揮團隊力量,注重大眾喜好

“獨行快,眾行遠”。

高校新媒體運營團隊一定要發揮團隊優勢,對同一文章盡可能地從多個方面、多個角度找尋亮點,進而給出多個創意標題,通過反復討論、斟酌、優化、研判來確定文章的最終標題。

三是多思,注重用戶反饋,多做數據分析

成熟的新媒體運營小編看到一篇文章的標題和內容后,結合平臺日常數據能基本研判出這篇文章的閱讀數區間,如果一篇文章數據異常,遠大于或遠小于預判數據,新媒體運營小編就要認真分析背后的原因,不斷提升對標題選題的敏銳性。

另外,還要注意用戶對選題標題的留言反饋,誠心接納不同聲音。

02

”三忌“遠離標題深坑

標題起得好能增加閱讀量,但要注意底線。

在日常高校新媒體工作中要注意遠離“標題黨”,避免“高級黑”和“低級紅”。

一忌“標題黨”

在網絡傳播中,利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題,以吸引受眾眼球,“誘惑”受眾進行點擊,而文章內容與標題沒有關系或者關系很小的做法,稱為“標題黨”。 微信文章“標題黨”現象存在以下危害:

一方面,“標題黨”現象極大地助長了以沖突性、異常性、趣味性以及窺私欲等為代表的人性中的不良傾向, 違背了高校新媒體引領青年學生思想的初衷;

另一方面,“標題黨”將會降低受眾的信任感,從而動搖平臺的號召力,不利于長期發展。

總而言之,要警惕和嚴肅對待微信標題,爭取多創作優秀選題和精品文章,絕不做危害網絡空間的“標題黨”。

二忌“高級黑”

高級黑,最早是網絡用語,是指一種居心叵測的、刻意的“黑”,在語言上可能更講究技巧、更華麗幽默,甚至有時披著學術的外衣,偽裝性更強;再就是極端化地解讀理想信念、宗旨、方針政策等,達到“黑”的目的。

三忌“低級紅”

低級紅,網絡流行詞,指有意或無意把一些正確的信念和主張簡單化、庸俗化。“低級紅”分為兩種情況:

一種是站在個人立場上,不顧及群眾的反應,用無知或極端的態度來表達自己的“正義性”;

另一種則是有意識地夸大事實,靠無原則的吹捧來引發人們的反感情緒。

“標題黨”“高級黑”“低級紅”的出現,反映的是少數高校少數人不實事求是的表現。

高校新媒體運營者應該清晰地認識到“比標題更加重要的還是內容”,如果內容不能完美對應標題,最終粉絲也會生出厭惡,取消對平臺的關注。