減少文章數量,多產精品,這也許是比媒體裁員更好的方法。

三十年來,媒體人迎來最苦日子

1997年亞洲金融危機。

2000年互聯網泡沫幻滅。

2008年次貸危機爆發。

2023年疫情全球爆發。

中國的這些媒體人眼中,似乎都是別人的悲劇。

2023年,疫情第三年,媒體人開始感知到了什么是史上最苦日子。

說實話,之前寫一口老炮,從來沒有愁過選題,行業能折騰,大家心氣高,每天都在上演好戲。

現在完蛋了,翻一翻選題庫,似乎寫出來都不是很應景,大家也沒心思去看,現在誰還關心方法論?連八卦的心思都快沒了。

自己都快變成瓜了,哪還有心思去吃別人的瓜。

無論是公關人,還是媒體人,一口老炮讀者供需兩側的朋友們,現在都是一籌莫展。

可是,我們還年輕,距離離開這個世界,還有一段日子,飯還要吃,日子還要過,那么問題來了,郁郁不歡的大家,如何能在這個情況下,稍微開心一點的生活下去呢?

也許,我們只能苦中作樂,拿自己的痛,當做大家的談資了,這一期我們不吃公關老師的瓜了,聊聊媒體老師吧,讓甲方了解一下現狀。

“報道裁員的媒體老師都在啃老本

“別看我們寫別人裁員寫的歡,其實我們自己更慘,基本沒收入,都在吃老本。”

值得慶幸,炮哥的公司在西邊人煙稀少的地方,現在還能營業,還能偶爾搞搞飯局,最近在居家之前組織了幾場,有公關同行也有媒體同行,酒過三巡之后,大家除了回憶似乎就找不出一點能夠開心的事情了。

這就是現在真實的慘痛現狀,企業在瘋狂裁員自救,媒體老師在嗷嗷待哺,垂死掙扎。

現在看來,在大企業做公關,似乎比做媒體人要安全很多,不被裁掉的話,每個月的工資還是可以正常發的;而媒體人,尤其是自媒體人最近的日子,可謂煎熬,以前恩威并施,打兩棍,舔兩口,總還有口飯吃,現在企業已經躺在那里半死狀態了,鞭尸連個哼哼都鞭不出來。

“以前寫個負面,對方還知道打個電話或者過來溝通溝通,現在別說負面了,舔一篇發給對方,對方都懶得回你一句?！?/p>

那么,問題來了,火了十年的自媒體,接下來何去何從?當大家之前都在擔心政策因素導致行業死亡的時候,最終卻發現,自己可能是窮死的。

我認識的幾乎所有媒體人,前三個月的日子勉強能過,四月五月的營收都在同比下滑,甚至一單不開。

于是,問題來了,這個生意還能干下去么?

我們從供需兩側來看這個問題。

首先是需求方企業的變化。

大廠的邏輯基本就是,確保黨央媒,剩下來的自媒體,按照影響力和關系好壞來,長尾自媒體今年會自動停更80%以上。

中小廠的邏輯基本就是,躺平。

其次再看看供給方的變化。

北上廣距離客戶比較近的地方,成本水漲船高,一個能寫的作者,月薪都在2萬以上,你養一大堆人做兩千萬之后,剩下來給老板的凈利潤跟自己干個體戶或者兩三個人的工作室剩下的凈利潤,沒有啥區別,都在一兩百萬左右,但是,投入的精力和時間完全不成正比,后者可以有時間打打高爾夫、釣釣魚、泡泡妞,前者只能每天在辦公室為了一幫剛工作小孩的低級失誤煩惱不已。

天花板就在那。

四大門戶科技頻道的時代早已經過去了,36氪、虎嗅、鈦媒體之后再無平臺崛起,博雅天下之后也再無人能拿到刊號背書,第一代科技自媒體人輕松賺幾百萬一年的時代也過去了,后面活得好的基本都是飯桶戴老板、半佛這樣個人IP非常明顯的號了。

1.0科技自媒體代表王冠雄上周跟我說,科技自媒體時代徹底結束,不要再抱有任何幻想。

現在個人自媒體的門檻非常高,動不動就是劉潤、子皮這樣的跨界高手,媒體人跟他們PK,輸多贏少,人家賺錢的模式,的確也洋氣很多。

現在出現一個奇葩的現象,各行各業的人一旦失業,都開始轉型做媒體,被大廠開掉的人玩直播賣慘,旅游行業的人瘋狂帶貨,似乎是大家皆可媒體人。

那么,還在賣文章的大家伙兒,該怎么辦呢?

“開源永遠大于節流

還能怎么辦?生意無非就是開源節流。

現在對于大部分人來說,最容易做出的抉擇就是節流,因為裁員是不需要動腦的。

“想要利潤,簡單啊,裁員。”長沙的自媒體蟹老師很直截了當的給出了好辦法。

其實,一眼望過去,現在成立公司做自媒體的老板們,焦慮感要遠遠大于個體戶,現在在北京這樣的城市里,稍微能干一點的作者,一個月低于2萬元,是不可能招到的,五六個人的公司,一個月成本就得15萬,一篇按照5萬計算,也得3篇約稿;有些規模稍微大一些的,人數20個人左右的,成本毫無疑問要超過50萬。

最終,這些自媒體老板們發現,自己在給員工打工。

所以說,對于自媒體老板們來說,留下核心員工,把非核心業務裁掉,是大多數人的必然選擇,賺錢業務留下,需要培育才有可能賺錢的業務砍掉。

企業一樣,現在大部分企業公關部的情況都是,離職一個少一個,只準出不準進,HC給你鎖死。

某電商公司公關老板跟我說,今年老板談預算也很簡單,直接給你一個數,你團隊工資和預算全部在里面,怎么干是你的事,你人多一點可花的錢就少一些,你要花錢,你就裁掉些人。

節流現在已經玩到了極致。

某科技公司的公關老大,現在已經把自己辦公室空出來了,因為公司的考核機制是工位辦公室都需要算作成本;以前加班會有交通補貼,現在干脆讓同事們回家待命,把交通費也省出來;以前一周一次團建吃飯預算,現在改成一個月一次。

但是,我自始至終的觀點都是,錢不是省出來的,哪怕是在困難階段,省錢也不是解決問題的本質,所以還得回到開源這件事上來。

新氧現在在這個事情上,創新就很大,直接把公關部拆出來做一家整合營銷公司,來服務新氧上面的中小型商家,這樣一來把客戶的問題解決了,也順帶手解決了自己的預算問題,把公關部做成了盈利部門,這不可謂不是一種創新。

后來,我跟一些平臺公司也聊過這個話題,其實大家現在也都有了這種想法,但是到了實操層面,想要真正打通難度很大。

媒體公司關于開源這件事,一直是想法很多,落地很少,大家兜兜轉轉最終還是回到了廣告這件事上,36氪之前做氪空間算是下定了巨大決心,最終還是失敗告終。

目前看來,做品牌咨詢,提供一些公關策劃,搞行業研討沙龍,辦會,幫助小微企業串通媒體資源基本上就是行業所有的營收手段了,其中所有要線下落地的,現在基本全部完蛋。

沒有什么好辦法,除非媒體公司也能有大IP,可以在線賣貨或者賣課,但是能賣貨和賣課的,誰沒事還干什么自媒體,不是自找低級趣味嘛。

我的建議只有一個,機構化的自媒體,要減少更新頻次,大幅度加強文章質量,多寫精品,越是艱難時刻,越要寫出真正對時代有影響力的文章。

盛世努力制造文字垃圾,困境使勁創作千古留名。

現在,反而個體戶的日子好一些,降低預期唄,稿子降價,以前三萬,現在一萬五也寫了,一個月能接兩篇的話,就在北京混,只能接一篇的話,就換個二三線城市,總之勉強度日沒有問題。

困難之中,大家更是要折騰,要跳出原有圈子折騰,也許新的出路,就折騰出來了。

“個人如何能夠過得爽一些

活了三十多年,第一次見到有人舍不得花錢吃包子。

小區門口有個早餐店,這段時間因為疫情,大家都在門口排隊買早點,前些天有一個大姐問了老板一句,怎么包子又漲價了,老板回答說,上周就漲了,現在原材料都在漲,不漲不行啊,于是這位大姐最終沒買,走開了。

這讓我想起了,抖音上這段時間特別火的年紀輕輕月薪就3200的故事。

日子不好過,三頓做兩頓,從個體的生活減配,到企業的運營減配,一切都在悄然發生著,兩個月前企業可能還在考慮裁員后的負面聲音如何處理,而現在企業已經不再把裁員當作一個需要特別處理的事項了。

所以說,媒體人要想讓自己爽,第一條就得把文章寫好。

說實話,媒體人永遠都是相對簡單的,寫一手好文章,有人捧場,有人喝彩,就是最大的安慰,一篇好文章,往往能夠讓自己興奮一個星期,困難時刻,反正也不能四處去浪蕩了,梳理梳理自己的所學所思,這也是自我修正的好時候。

說實話,在整個財經自媒體圈里,我可能已經有一年多沒有看見什么印象深刻的好文章了,上一次讓我記憶猶新的文章,還是關于美團外賣小哥的那篇。

第二條,就是要學會自我麻痹。

你為何會痛苦?因為你在意的事情太多,日子好過的時候,老板對于負面都是零容忍,因為他覺得自己有錢有實力,為何要遭受媒體的指責?用錢去砸死他,讓丫閉嘴。

媒體人之間也是,之前日子好過,甲方預算多,大家都是表面稱兄道弟,背后互相捅刀子,然后被人說漏了,就得公開撕逼,互相草泥馬,這種笑話這些年太多了。

現在時代變了,對很多事情,就睜一只眼閉一只眼吧,沒有媒體能把一家好企業寫死,也沒有一個甲方因為別人捅你刀子就不給你的好文章買單。

第三條,得降低自己的預期,而且得大幅度。

媒體人這些年,在整個社會中,作為個體賺錢還是相對容易的,之前很多老師計劃去美國德州、賓州的,現在改成山東德州、濱州也行;之前準備在北京買個別墅的,現在去天津買一樣,都是直轄市;之前打算生三個孩子的,現在不生也沒什么關系。

說實話,我個人現在過的非常開心,因為我對物質的欲望一直非常低,說了可能很多人不信,我去年一年花在自己身上的錢,五千都不到,我一年去兩次優衣庫,電腦手機都能用三年,吃飯就是路邊攤或者自己做,經常打開淘寶、京東發呆半天不知道買點啥。

不要因為自己總跟成功人士打交道,跟老板們打交道,就一定也要在物質上跟他們對標,如果這樣,不是難為自己嘛。

第四條,要學會及時行樂,多降級消費。

現在,人人自危,大家都不花錢了,這其實不對,人生苦短,不花錢不行。

降低預期之后,就是要花錢,比如你一直要攢錢買個瑪莎拉蒂,現在可以先買輛特斯拉過渡,但是起碼要先買;以前要買百達翡麗,現在可以先弄塊歐米茄過渡一下;降低預期,絕對不是讓你不消費,如果人人都像我這樣,這個世界就完蛋了。

其實,我現在挺羨慕圈子里年輕人的,男男女女,每天廝混在一起,吃吃喝喝到天明,青春就是好,多跟異性交朋友,無憂無慮。

大部分開心的人,都明白一個道理,千金散去還復來,多花錢多買單多交朋友。

降低預期后,降級消費后,你會發現,自己其實還挺有錢的,可能不工作十年八年也餓不著。

雪崩之下,沒有一片雪花是無辜的,就算記錄時代的媒體老師,也一樣。

就這么著吧,再混幾個月看看情況。

 丁不二軟文推廣平臺是一家專業便捷的在線新聞稿發布平臺,服務內容類涵蓋軟文發布、軟文代寫、微信營銷、論壇發布、等多種互聯網廣告行業。丁不二軟文推廣平臺平臺有上千媒介編輯、專業寫手、段子手、營銷專家,為企業、公共關系等服務。

 丁不二軟文推廣平臺官網)網絡推廣平臺是百度包收錄的丁不二軟文推廣平臺,是您選擇軟文推廣營銷的首選廣告服務商。丁不二:價格低、速度快、包收錄、發遍全網絡!

1、新聞事件類軟文

這種軟文營銷方法經常被企業或團隊使用,這種軟文針對的用戶范圍很廣,操作成本高。這種軟文比較適合企業品牌宣傳和產品宣傳。

2. 有爭議的新聞稿

有爭議的文章可以引起很多用戶的關注和討論。例如,我們經常看到像 80 后你能買得起這輛車嗎?富二代別墅什么的,都是為了引起大家的關注。網站推廣可以嵌入汽車、房地產……或其他事物的廣告。

3.感性文章

情感一直是廣告的重要媒介。由于信息傳播量大,軟文的情感表達具有很強的針對性。當然,它允許人們相互聯系。丈夫,戒不掉就洗肺吧。女人,你的名字是天使。獻給那些在戰爭中的年輕人。情感最大的特點就是很容易打動人心,走進消費者的心里。因此,情感營銷一直是營銷的靈丹妙藥。

4. 故事軟文

通過講一個完整的故事來做一個產品,產品的光環效應和神秘感給消費者心理帶來強烈的暗示,使銷售成為必然。比如1.2億買不到秘方、神奇植物胰島素、印第安人的秘密等等。講故事不是目的,故事背后的產品線索才是文章的癥結所在。

我們生活中的很多產品都有健康的意義,我們可以提出健康的想法,寫健康的文章,鍛煉身體,進行運動,也可以探索品牌與產品之間的聯系。

丁不二軟文推廣平臺是一家專業的軟文推廣發布平臺,提供軟文廣告、軟文營銷、軟文發布、新聞營銷、新聞推廣、新聞源營銷、新聞源發布等業務,同時采用自助式的在線發布系統,用戶可享受全自助式的發稿服務,投放推廣服務。

總之,適當的廣告營銷效果是明顯的,所以廣告的創作必須是可讀的,這樣才能讓用戶產生強烈的興趣。如果用戶能積極參與,那就成功了。丁不二軟文推廣平臺+百度霸屏+全網營銷軟文網打造國內最大最專業的網絡推廣平臺,注冊會員可免費發布軟文。在丁不二軟文推廣平臺+百度霸屏+全網營銷發布軟文廣告、軟文推廣、軟文營銷。新聞發布網,發布的新聞稿可以當天收錄,速度快到秒級。