2023短視頻依然是主流火熱賽道,而目前呈現抖音和快手兩強格局,原因很簡單都是早期積累早期入場,較早就形成形成規模優勢。而近年來,騰訊微信“視頻號”也憑著巨大的流量池、優質的內容和運營,吸引用戶。

而今天要介紹的QQ“小世界”也是短視頻的新風口。QQ“小世界”的主要用戶來自QQ,用戶多是95-00后的主力用戶群體,所以可以說QQ“小世界”是年輕人的短視頻。根據2023年財報顯示,QQ的月活用戶為5.52億,QQ“小世界”背靠巨大的流量池,可以說越早入局越能獲得早期積累優勢!抓住新風口,就會越早得抓住年輕人的短視頻流量。

一、QQ“小世界”入口和玩法

QQ“小世界”入口,可以在QQ頂端搜索欄搜索“小世界”,也可以更新QQ到最新版本有部分用戶可以直接在主菜單欄第二欄發現“小世界”入口。

我們可以發現QQ“小世界”,主要有附近、關注、廣場三個頂部功能Tab。而在左下界面關注、點贊、留言、分享,還有一個“小火箭”按鈕。“小火箭”可以助推該作品,長按這個按鈕則可以最多助推此作品十次。小火箭則可以通過完成任務中心登錄、邀請、發表、互動、瀏覽、分享等形式獲得。還可以通過直接購買,從而獲得“燃料”。目前QQ“小世界”3月底新版上線,仍處于早期不斷更新階段,個人QQ號可以直接發表,企業可以做內容曝光。

• 如何用QQ“小世界”抓住年輕人的胃?

(一)打造IP定位是關鍵

抓住年輕人,不止是ACG,更傾向多元化。早期的短視頻,有兩個明顯的趨勢,就是多為顏值類和ACG類這兩大塊的內容居多。但短視頻長期留存下來的,關鍵還是在于用戶認可,而其實這類IP的作品都是有一貫的內容定位傾向,提前鎖定自己的目標群體,然后不斷得深耕打造自己IP,加深給用戶的印象,而讓用戶記住你就是成功的第一步。

而賬號前期搭建也并不可少,從短視頻的封面設計、內容規劃、賬號名字、賬號簡介等方面都要一一拆解去搭建,做到精細化的逐個擊破。隨著賬號長期運營,不斷調整,打造好自己的賬號。

案例分析:QQ“小世界”個人號“今天這*么吃”從頭像設計、個人簡介、話題標簽等都定位明確,以自制美食為定位,個人風格很鮮明,定位目標群體明確。

(二)堅持持續更新,堅持有價值輸出

QQ“小世界”仍處于早期階段,所以早期建立賬號,每天堅持發2-3條動態更新,堅持三天到一周會看到效果的,持續的穩定更新,給用戶的體現和信賴建立也越好。

同樣的短視頻也是講究好作品的,好的短視頻只要一個作品爆火了,可以在一到兩個月內快速吸引一大波粉絲關注。而這時只要持續的好作品輸出,就可以達到漲粉和固粉的目標。

案例分析:繼續以QQ“小世界”個人號“今天這*么吃”進行分析,每天保持更新1-2條自制美食頻率,持續家庭自制甜品進行輸出,不到三個月就登頂了甜品、美食榜單前三,可以看到只要保持持續的穩定輸出,很快就可以看到話題和粉絲效果。

(三)6大內容類型可以重點關注

QQ“小世界”有著很明顯的用戶群體,而這個群體之下我們可以重點關注這6大類的內容運營,就是可以搶占先機博得頭籌。

1.搞笑類

生活缺不了笑容,搞笑類視頻可以說流量巨大,也比較容易出爆款視頻,但這個對劇本要求比較高。這邊可以自己寫劇本也可以模仿爆款劇本,真人演繹效果更佳,同時加上文字、表情包、配音等進行加工。其中無厘頭短片段、吐槽、人物模仿,這三種形式比較能戳中用戶笑點,引發強烈共鳴。

優秀個例:QQ“小世界”艾*每日一笑,主要以搞笑配音為主,作品不多,但吸粉很快。

2.顏值類

不知道大家有沒有聽說一句網絡語:“顏值就是正義”,這其實也說明當今追求美的眼光,所以這類視頻流量也大,比較容易吸引泛粉。其中常見形式為自拍、街拍、換裝、搬運等容易出片,而通過銷售服裝、美妝、直播等可以很快變現。

優秀個例:QQ“小世界”人魚線*PDD,主要以個人出境,顏值自拍為主,每天保持更新,持續增長吸粉。

3.美妝類

年輕人追求潮流美妝少不了,主要集中在教學化妝、護膚技巧、各類品牌測評,此類視頻因為有需求流量大,容易帶貨變現,所以需對化妝品、護膚品有深入了解,也可以是有較強的化妝技術,很容易可以吸引用戶的長期留存。

優秀個例:QQ“小世界”李佳*,通過美妝測評和護膚技巧等,知名度高,快速霸占榜單。

4.知識類

QQ“小世界”主力用戶是Z時代的年輕人,多處于不斷蓬勃吸收知識的年齡,因此知識技巧類作品,可以很好抓住用戶的胃,常見的形式為知識點講解、技能實操分享、獵奇科普等作品,短時間內滿足用戶獵奇、碎片化的學習需求。

優秀個例:QQ“小世界”六*同學,通過真人出鏡,校園成長學習,拉進和同齡人之間的距離,快速吸引一波粉絲關注。

5.美食類

一日三餐,“吃”是必不可少的生活日常,因此目標群體也很廣泛,賽道競爭也尤為激烈,所以先下手為強。常見的作品形式為美食教程、美食攻略、探店測評打卡這幾種,通過打造人設可以快速定位,吸引用戶眼球。如上面分析過的美食類個人號。

6.健身類

疫情當下,健康尤為重視,而健身類作品可以圍繞講解健身、儀容儀態、減肥增肌、健康科普等專業知識,每日定時輸出,給用戶陪伴蛻變的過程,吸引用戶長期留存。而通過帶貨減肥保健、低卡增肌食品、健身設備、專業課程等可以達到快速變現。

優秀個例:QQ“小世界”阿*健身教學,通過每天運動健身鍛煉分享,保持每天多作品更新,快速吸粉。

(四)緊跟熱點 備好庫存

時代日新月異,不要被時代所拋棄,就要努力的學會利用當前適合你的熱點做短視頻的創作、創意、分享。緊跟熱點話題無疑是對這個時代最需要的創作先行者,也是很好突破自己現有流量的解決辦法。

在QQ“小世界通過“搜索”,進入到熱門話題榜單和話題探索界面,我們則可以通過“大家都在看”知道最近的熱點話題。所以我們最好可以未雨綢繆,備好庫存,每次多拍一些素材,剪輯好相關素材分類,在需要的時候可以快速調出剪輯發布。我們只要善于選擇運用,發現熱點及時跟進,絕對可以更進一步!

三、總結

2023短視頻依然是賺錢的王道,在其他短視頻賽場戰爭都處于白熱化階段,QQ“小世界”仍處于早期第一波紅利窗口。俗話說:“站在風口上,是豬都會飛”。QQ“小世界”是年輕人的短視頻風口,我們要提前搶占先機,抓住年輕人就是抓住未來的先機。我們只要把握風口紅利,持續深耕積累步步為贏,挖掘商業潛力,一定可以在激烈的短視頻賽道里脫穎而出。