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先看一段對話

主管:這篇文章的標題太普通,沒有吸引力。

主管:這篇文章的標題太長了,不符合要求。

主管:這篇文章的標題太復雜,看不懂意思。

主管:這篇文章的標題太文藝,不太接地氣。

主管:這篇文章的標題太偏題,不聚焦中心。

主管:這篇文章的標題沒亮點,點擊率會低。

主管:這篇文章的標題有點“標題黨”,不建議用。

小新:……我們再想想。

在文章平均點擊率只有2% 的現狀下,一個好標題是高閱讀量的關鍵。標題是眼睛,是讀者最先接觸到的信息,標題是否吸睛,很大程度上決定了讀者會不會點開文章。

本文以推文標題創作為例,主要分析優秀標題的底層邏輯。

01

標題的作用“三率”

02

優秀標題的底層邏輯“四感”

所謂“底層邏輯”,指能夠將看似雜亂無章的內容捋順的邏輯。比如自然科學的底層邏輯是物理學,物理學的底層邏輯是數學。一旦我們在某些領域掌握其底層邏輯,那么,這些曾經雜亂無章的東西就會變得整整齊齊。

小槑認為,優秀的標題至少要具備以下四個特征中的一個:

一是“安全感”驅動型。

這里的“安全感”指的是能解決粉絲的剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心,解燃眉之急才是救急。這類標題會讓讀者覺得沒有點開、閱讀可能會錯過重要信息。

二是“好奇感”驅動型。

好奇心是人的本能,人人都是好奇寶寶。人們聽到違背自己認知的事情時,就會產生“為什么”的疑問。

如果標題能“撩”到讀者的好奇心,點擊率就有保障了。能激起好奇心的常見標題類型有反常識、設懸念、有亮點、留想象 (空間)、摳細節、挖內幕等。

注意,這類標題要能和文章內容一致,且使用不能過于頻繁,不然容易讓讀者生厭,或者被讀者認為是“標題黨”。

三是“利益感”驅動型。

精確掌握用戶需求,給出明確的“利益”承諾,他們才會分享給朋友們或收藏,以便能隨時調取查看或運用。這類標題一般為信息服務類的實用帖、盤點帖、數字帖等。

四是“獲得感”驅動型。

我們觀察粉絲的用戶行為,粉絲愿意打開一篇文章,或者說愿意將這篇文章分享到自己的“朋友圈”的驅動力是什么?

本質是希望標題能滿足人的社交需求,獲得尊重的需求以及自我實現的需求。

粉絲愿意通過分享來表達自己的興趣、愛好、品味、觀點、形象、圈子等,且分享時不會產生顧慮,分享后不會帶來困擾。

這類標題內容一般是正面的價值導向,且以“第一人稱”為主。

本文至此結束