最近國內知名品牌猛料(安踏女鞋去年廣告宣傳支出超61億元已經超過國內幾千萬企業營收)

 5月29日,#安踏女鞋海報因涉嫌邊緣色情而被指控#條目登上熱門搜索。因為一張產品海報被放置在官方網站的主頁上,所以鏡頭對準了模特的鞋底,鞋底縫隙對準了女性大腿的根部。截至5月30日,已有超過2億的微博熱門搜索閱讀了安踏客服回應女鞋海報被指控擦邊。

 網友們對鞋底視覺拍照有不同的看法。

 根據官方網店,海報顯示,該產品是安踏當季女鞋的新產品喵喵鞋2.0。5月29日,安踏官方網店的客戶服務部門表示,在收到反饋后,第一時間就被下架了。5月30日,安踏官方網店的客服回應說:我們深表歉意,因為這張照片給你帶來了任何不適。我們已經認真對待相關人員,將來會更加嚴格。

 這一事件在互聯網上引發了激烈的討論。一些網民表示,這張海報涉嫌擦邊緣。現在的廣告必須粗俗才能獲得流量嗎?那些學過設計的人知道排版視覺中心點是什么,這張的含義是不言而喻的。我從來沒有見過任何賣鞋的人會展示他們的鞋底。即使他們展示了,他們也從來沒有見過這樣的展示。在構圖上,攝影師通過鞋底的洞將觀眾的視線引導到私處。專業攝影師將避免這種視覺引導。這一定是故意的。

 但一些網民認為這有點挑剔。事實上,如果我不說,我就看不見。正常人看到這張照片時不會這么想。戴有色眼鏡的人看到的東西都是黃色的。

最近國內知名品牌猛料(安踏女鞋去年廣告宣傳支出超61億元已經超過國內幾千萬企業營收)。 去年的廣告花費超過61億元,安踏女鞋海報被指控擦邊。

 去年品牌經營利率下降。

 商店租金和員工成本增加。

 根據公開信息,安踏集團是一家綜合性、多品牌的體育用品集團,專業從事運動鞋、服裝、配件等運動設備的設計、生產和銷售。該公司成立于1991年,于2007年在香港上市。

 根據安踏業績公告,2023年,安踏業收入493億元,同比增長38.9%,其中主要品牌安踏業收入同比增長最快,同比增長52.5%至240.1億元,國際亞聯業收入同比增長25.1%至218.2億元,迪桑特和KOL等品牌收入同比增長51.1%至34.9億元。

 根據調查研究機構歐瑞信息咨詢的統計數據,2023年,安踏的國內運動鞋和服裝市場份額為16.2%,超過了阿迪達斯中國,占14.8%,首次躍升至第二位,僅次于耐克中國。

 值得注意的是,去年安踏總營業利潤率同比下降3.5個百分點,達到22.3%,其中安踏分公司利潤率下降幅度最大,同比下降幅度為7.3個百分點至21.4%。安踏表示,安踏品牌業務溢出率下降的主要原因是使用DTC模式增加商店租金和員工成本,更多的廣告活動和安踏的贏家計劃產生更多的費用。

 2023年,安踏體育廣告和宣傳費用比例(占收入的百分比)達到12.40%,創下近五年新高,支出金額達到61.17億元,比2023年35.51億元增加25.66億元,增長率達到72.26%。然而,與高調的營銷相比,R&D成本只有11.35億元,收入占2.3%,是過去五年的最低值。

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