什么樣的品牌營銷才能出效果(中小企業(yè)如何做品牌營銷)

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什么是品牌營銷?是指品牌在目標(biāo)群眾頭腦中以特定形象深刻存在的過程,通過產(chǎn)品質(zhì)量、文化以及內(nèi)容推廣創(chuàng)造品牌在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可。除了品牌定位、設(shè)計(jì)品牌價(jià)值等最基本的策劃工作,制定品牌營銷模式更是后期發(fā)展的一個(gè)核心點(diǎn)。

    什么樣的品牌營銷才能出效果(中小企業(yè)如何做品牌營銷)

在消費(fèi)分級時(shí)代,品牌最稀缺的是個(gè)性化、內(nèi)容和體驗(yàn)。面對碎片化的注意力和多樣化的需求,我們不禁思考應(yīng)該通過什么方式給終端客戶,傳遞產(chǎn)品所提供的價(jià)值主張?讓更多人知道并發(fā)動他們?nèi)拥牧α窟M(jìn)行口碑營銷,還有怎么用低成本進(jìn)行價(jià)值傳遞?等等

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為此,小編整理了以下三個(gè)成功的品牌營銷案例,來看看那些借助內(nèi)容營銷而爆火出圈的品牌吧~

案例一:樂高【立體式傳播,給營銷再添助力】

借勢六一兒童節(jié)進(jìn)行品牌營銷,樂高以用戶關(guān)注的玩樂體驗(yàn)切入,傳遞出陪伴孩子想怎么玩就怎么玩的開放理念。這場營銷活動跳出常態(tài)化思維,打造品效合一的效果,堪稱六一營銷的范本。如何開展傳播動作、選對傳播對象,傳播也是增加樂高營銷立意的關(guān)鍵,讓品牌形象更加立體與深入。

1.KOL領(lǐng)域垂直影響力,打開話題討論度

傳播初期邀請四位明星領(lǐng)航員發(fā)表看法,以傅首爾、魏坤琳、蔣文文、肖杰的口吻為品牌改變用戶觀念作為鋪墊。用時(shí)下最接近年輕家長們的方法為接下來的傳播動作開了一個(gè)好頭,實(shí)現(xiàn)各自領(lǐng)域的KOL效應(yīng)。

2. 借航天標(biāo)簽征集創(chuàng)意,深度展開全域傳播

樂高借勢航天話題聯(lián)合天儀研究院推出“怎么玩才對”,征集小朋友的原創(chuàng)樂高拼搭作品,并讓其搭乘火箭發(fā)生升空,步入宇宙大舞臺。活動獲得超過20萬的關(guān)注量,已成功出圈。

3. 線下快閃潮流玩法,雙管爆破巨量循環(huán)

在線下打造時(shí)尚拼搭展覽,樂高用時(shí)下潮流的快閃店玩法吸引廣大用戶參與打卡,給家長們創(chuàng)造與孩子互動的場地和話題,幫助虎爸虎媽們拉近與孩子的距離。

通過線上線下雙管旗下的傳播玩法,為流量加倍,從而形成獨(dú)特的社交貨幣,引發(fā)用戶之間的社交傳播,實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán),源源不斷的產(chǎn)生熱度。此次樂高的品牌主張觸動主要用戶人群,借助六一活動在線上裂變傳播,吸引更多潛在客戶,同時(shí)提高品牌的忠誠度。

案例二:花西子【全矩陣內(nèi)容營銷,打造爆款品牌形象】

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隨著國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)意識的覺醒,美妝護(hù)膚市場具有巨大發(fā)展力,但行業(yè)局勢混亂,競品多,高端品牌每年單廣告投入就高達(dá)數(shù)十億元。花西子則另辟溪路,聚焦小眾人群的需求,定義全新品類“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”,以東方的古法養(yǎng)膚美妝,新穎的品牌定位促使花西子在很大程度上跳出傳統(tǒng)美妝市場的競爭圍圈。

通過內(nèi)容營銷吸引對古風(fēng)文化有認(rèn)同感的群體,轉(zhuǎn)到對產(chǎn)品調(diào)性的認(rèn)同上,快速挖掘到一批精準(zhǔn)的核心受眾,再是打造品牌的內(nèi)容營銷主陣地——新媒體營銷矩陣,結(jié)合明星陣容+頭部KOL帶貨的種草策略,夯實(shí)粉絲和市場的品牌基礎(chǔ),讓品牌得到最大化地曝光。

案例三:成都火鍋巴士【新意的內(nèi)容營銷,增加品牌社交屬性】

火鍋巴士旨在給年輕人提供別樣的吃喝玩樂聚會新體驗(yàn),讓更多人能夠沉浸式地體驗(yàn)城市的煙火氣息,享受成都特色的慢生活。作為首輛火鍋巴士,融合了美食+交通+旅游的新生態(tài),形成話題傳播,帶來流量。

品牌如果想要憑借圈層文化打下一片市場,除了創(chuàng)新的跨圈層文化融合,還需要以內(nèi)容為導(dǎo)向,增加內(nèi)容的社交屬性,有效觸達(dá)觀望群眾,激發(fā)了年輕人的熱情,為實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的傳播打下基礎(chǔ),從而形成圈層效應(yīng)。

品牌營銷總結(jié)

突破原有的品牌營銷概念,從客戶、渠道、私域流量出發(fā),設(shè)計(jì)完成營銷事例,才有現(xiàn)今眾多品牌營銷能夠出圈的范例。

與客戶站在一起

品牌營銷的核心價(jià)值是喚起顧客的認(rèn)可和購買意愿。但是,許多品牌的營銷方向不是從這個(gè)核心價(jià)值開始,而是從企業(yè)自身的價(jià)值開始的。就像案例中,樂高以孩子的需求為出發(fā)點(diǎn),與孩子站在一起,并了解孩子所處的環(huán)境,與他們達(dá)成共識。

傳播渠道數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人們的注意力集中到了線上平臺,品牌方需要針對不同平臺、渠道的玩法規(guī)則、人群喜好定制營銷內(nèi)容,引導(dǎo)品牌的話題性,主動通過全員營銷裂變觸達(dá)客戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的“一對一”營銷,賦予品牌傳播能力和破圈能力。

重視私域流量的建設(shè)

在私域以較低的成本沉淀自己的流量池,客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀是品牌根基,是在不斷變化的營銷環(huán)境中持續(xù)增長的源動力。當(dāng)下品牌競爭日趨激烈,應(yīng)保證在售前、售中、售后的各個(gè)環(huán)節(jié)增加互動、提高粘性,給用戶提供更多情緒價(jià)值與體驗(yàn)感。了解更多信息請關(guān)注丁不二軟文平臺官網(wǎng)或者公眾號,和我們聯(lián)系,微:rwyx520

#品牌營銷 # 小公司品牌營銷存在的問題:

1,對新媒體的了解不夠清楚,不知道什么樣的渠道更有效,如何去展開。

2,前期投入較高,而且容易走彎路,以至于遭受打擊,放棄品牌推廣。

3,產(chǎn)品認(rèn)知度差,推廣很可能被認(rèn)為是水軍,遭遇刪帖嚴(yán)重,適得其反。

做好一個(gè)品牌不需要告訴大家你的產(chǎn)品有多少個(gè)功效了解更多信息請關(guān)注丁不二軟文平臺官網(wǎng)或者公眾號,和我們聯(lián)系,微:rwyx520

只需要讓大家己住一個(gè)點(diǎn)就行

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