品牌端午節軟文營銷媒體投放策略  (端午節的營銷策略方案)

對于各品牌來說,節日營銷是必不可少的,許多品牌都會在端午節推廣各類活動,活動通稿發布也是必不可少。那么,怎么樣寫出一篇好的端午節軟文呢,下面一起來探討

一 、做好端午節活動目標人群的調查和分析

寫文章不能是自嗨,要站在用戶的角度去考慮問題。在寫作之前,我們需要對用戶有非常深入的了解。

可以通過問答平臺,目標用戶聚集的社群,網站,論壇,了解讀者經常會遇到的問題,痛點,興趣點,喜好點。

選題的時候要選擇用戶喜歡的話題,而不是僅僅你自身覺得不錯的話題,做好讀者的分析,了解讀者關心什么,喜歡什么,寫的時候少用一些大部分讀者聽不懂的專業術語,要做到語言精練,表達清晰。

文章要善于抓住大多數讀者的痛點,引發共鳴。常見的觸點,比如:金錢,成功,痛苦,愛情,親情,友情,懷舊,暖心等等的元素。

寫作的重心要聚焦在讀者的痛點,和對讀者的好處上面。有些東西你可能看起來覺得很俗氣,很普通,但是只要讀者覺得很受用,有價值,那就行了。

二 、多看,多想,多總結

優質輸出的前提是有足夠高質量的輸入,寫的前提是多看和多想。

平時,多讀優秀的端午節品牌軟文,等你看上一百篇用戶喜歡的爆文以后,你會發現:用戶喜歡的文章其實都會有一些共性。你需要做的是:不斷提煉出這些吸引讀者的共性。

寫的時候也要學會思考和總結,比如某篇文章的轉發量和閱讀量特別高,你就需要去學會分析背后的原因。

某一篇你原本覺得可能會火的文章,實際上卻沒有很大的閱讀量,那你就需要思考自己的這篇文章到底有沒有給用戶帶來價值。

三 、吸引人的故事

故事的部分要有細節,有沖突,案例的部分要豐富多彩。輕松有趣,簡單易懂,個性鮮明,有溫度,有態度。

文章中的故事,最好是自己經歷的故事,真實的故事最容易打動人。

四 、引發情緒,觸發情感,灑雞湯

真情流露,直擊讀者內心。可以采用故事+干貨+雞湯的形式。

可以從自己親身經歷的故事入手,比如不堪的過往,從屌絲到逆襲的故事,通過自嘲,自黑,拉近與讀者之間的距離。

寫故事的時候,要注意提煉大部分讀者都會遇到的經歷,讓用戶感覺你講的故事就是他自己的故事,你說的話正是他想說的。

雞湯,金句的部分,可以多用排比和對比,加強語氣,增強文章的感染力。

常見的情感切入元素: 愛情,友情,親情,憤怒,懷舊,暖心等等。

五 、觀點獨到,有新意

有些觀點和內容,用戶因為看到相似的文章太多了,你再去寫,就算寫的再出色,也很難有高的閱讀量。

寫作構思的時候,可以嘗試多從反面思考,嘗試從側面描寫,違反大眾的思考方向,從不同的角度切入。

文章的觀點要獨到,能夠刷新大部分讀者的認知,且有理有據,能夠自圓其說。

即使同樣的東西,你也要寫的和別人不一樣,語言有特色,有風格,不要千篇一律。

       六、端午節軟文營銷案例分享

       標題:端午飄香 “粽”情慢城——南京高淳推出端午節系列活動

過端午、祭屈原、賞繁花、包粽子、玩項目……端午小長假期間,南京高淳慢城各大景區將深挖端午習俗內涵,推出豐富多彩文旅活動,邀請游客前來開啟“粽”情端午之旅。

水慢城景區將于6月3至5日舉辦“端午童心游園會”活動。活動中,編五彩繩、包粽子、點雄黃、DIY香囊、投壺等民俗活動,套圈、無人機足球穿越等趣味游戲將為市民游客帶去不一樣的端午體驗。活動期間的夜晚,水慢城還將推出篝火晚會、夜探水慢城、戶外電影等活動,為市民游客帶去豐富的夜游體驗。更值得期待的是,6月初夏,荷葉田田,第十四屆固城湖水慢城荷花旅游節將于6月17日盛大開啟,提前劇透一下,荷花節期間市民游客可以乘坐直升機俯瞰千畝荷塘、看酷炫水上飛人、玩水上蹦床、享精致露營、賞夜色荷塘、嗨啤酒燒烤.....更有秀色可餐的荷花宴燃爆味蕾!

固城灣景區將于6月2日至5日舉辦“端午嗨初夏”活動,期間景區將推出“玩在固城灣”“萌在固城灣”“樂在固城灣”“食在固城灣”“端午水上泛舟”五大類活動,市民游客來景區不僅可以逛集市、品美食、喂萌寵,還能參加皮劃艇競賽、端午點燈祈福等活動,將景區特色文創商品帶回家。

歡度端午佳節,游子山風景區于5月17日至6月5日期間推出“端午享生態,游山伴我行”,邀親子家庭來景區體驗包粽子、腌鴨蛋、做香包等傳統民俗,在游子小院釣龍蝦、捉小魚、野炊,沉浸在綠意盎然的自然風光中增進親子關系。

高淳老街則通過線上線下形式,于5月28日至6月30日陸續推出高淳端午習俗知多少(線上)、點雄黃、“艾眼睛縫香囊”濃情過端午、非遺“龍舟”競渡、陶瓷文創促銷活動,讓市民游客多角度感受高淳端午地方傳統文化和習俗,享受中國傳統文化的魅力。

除了豐富多彩的民俗文化活動,椏溪國際慢城也將推出旅游優惠活動。端午期間,椏溪國際慢城將推出“粽情慢城”包粽子體驗套餐、松林戲水暢玩特惠套餐,5月27日至6月3日,關注“椏溪慢城”官方抖音直播間,將有多項超值福利放送。游客家長除了可以攜帶孩子優惠參與包粽子、手繪紙鳶、松果涂鴉活等活動,還能享受樹冠滑漂、樹冠漫步、彩虹滑道等游玩項目優惠,和孩子一起度過一個完美假期。

為讓游客享受露營樂趣,高淳還在椏溪慢城、水慢城、固城灣、房車營地、枕松酒店、開元芳草地等開辟了露營區,游客來露營不僅可以自助燒烤、品龍蝦大餐、花海打卡、篝火狂歡,還能賞煙花秀、賽車越野,體驗星空下的自然野趣。同時,高淳還推出了帶有慢城形象標志——“蝸牛”文創雪糕,讓游客感受慢城夏天的“味道”、傳遞慢城風情。

品牌端午節軟文營銷媒體投放策略  (端午節的營銷策略方案)

夏日尋“趣”處,端午正逢時,讓我們相約高淳,體驗有滋有味的“慢”生活。

      三、品牌端午節軟文營銷媒體投放策略  

      像上篇那篇文章投放數量大概是15-20個媒體,其中投放的主要策略就是百度新聞源收錄。媒體大小基本包含了央媒、門戶媒體、地方媒體、品牌的行業媒體等。

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