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想象一下,用戶判斷是否要購買一個(gè)產(chǎn)品的行為,首先去網(wǎng)上搜索一下關(guān)于產(chǎn)品的信息,如果沒有任何信息,那用戶對(duì)產(chǎn)品的印象將大打折扣。如果發(fā)現(xiàn)很多大門戶媒體都有宣傳報(bào)道產(chǎn)品以及品牌相關(guān)的最新消息,那產(chǎn)品的可信度就非常高了,而且這種權(quán)威報(bào)道會(huì)一直存在于網(wǎng)絡(luò)上,這就是新聞營銷的基礎(chǔ)價(jià)值。

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那么新聞軟文發(fā)稿要注意什么?

一、媒體的選擇

新聞媒體主要包括權(quán)威媒體(新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等)、門戶媒體(騰訊、鳳凰、新浪、網(wǎng)易)、垂直媒體(太平洋汽車、Techweb、VOGUE時(shí)尚等)、自媒體(搜狐、今日頭條等)。盡量選擇和產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)的門戶+垂直媒體,權(quán)威媒體對(duì)稿件內(nèi)容要求比較高,比較難出,而行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的稿件,發(fā)行業(yè)相關(guān)的垂直媒體出稿相對(duì)容易,而且可信度更高。

二、稿件內(nèi)容

通常,稿件內(nèi)容的是不允許帶聯(lián)系方式(包括電話、網(wǎng)址、微信號(hào)、二維碼)等以及一些敏感內(nèi)容或者違反廣告法的內(nèi)容。越權(quán)威的媒體越不能帶這些內(nèi)容,不然很容易拒稿,發(fā)不出來。所以稿件內(nèi)容最好以活動(dòng)宣傳為主,盡量保證內(nèi)容的客觀性,不要帶有過多的廣告。

另外還有一個(gè)重要的是審稿,很多媒體發(fā)出來以后是不能修改、不能刪除的。所以發(fā)布之前,一定要確認(rèn)好稿件內(nèi)容、丁不二網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)、排版,我們一般會(huì)發(fā)一個(gè)鏈接,按照確認(rèn)好的鏈接排版再批量發(fā)布,就不會(huì)有很多問題。

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三、發(fā)稿價(jià)格

一般權(quán)威媒體基本不用考慮價(jià)格,能發(fā)出來已經(jīng)很不錯(cuò)了。門戶媒體的價(jià)格通常在100-500之間,當(dāng)然有些也可能上千元,看客戶具體的需求。垂直媒體大部分在150左右,自媒體相對(duì)價(jià)格比較低。如果要了解詳細(xì)發(fā)稿價(jià)格,這里也可以查看。

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四、出稿時(shí)間

權(quán)威媒體當(dāng)天安排,第二天出稿的比較多,因?yàn)檫@類媒體審稿嚴(yán)格。門戶媒體、垂直媒體基本都是當(dāng)天安排當(dāng)天出(最好上午安排),而自媒體平臺(tái)是系統(tǒng)審核,除非有敏感內(nèi)容,不然基本30分鐘以內(nèi)就會(huì)出鏈接。

此外,除了自媒體,其他平臺(tái)基本都是節(jié)假日都不出稿的,所以一定要問清楚,周末可以出稿的媒體。而且很多媒體每天下午4點(diǎn)左右基本截稿,你4點(diǎn)后安排的就要明天出稿了,特別是周五下午安排,那就要等到周一才能出稿,這個(gè)要注意一下。

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