此前安踏集團以6億港元的價格在2009年收購了斐樂在中國商標的使用權，在安踏的扶持下斐樂的銷售可謂是商業奇跡，銷量更是突飛猛漲，安踏也因此坐穩了本土運動品牌第一的寶座。但是如今斐樂品牌遇到發展瓶頸，安踏營收增速也出現放緩局勢，安踏想要解決辦法必須尋求新的途徑。

安踏助推亞瑪芬上市

安踏目前擁有多個品牌矩陣的發展策略，但是僅僅靠安踏自己的資本很難支撐，所以想要擴大經營必須擴展融資渠道。安踏計劃募資超過十億美元來推動亞瑪芬上市，并且對于細分運動賽道的亞瑪芬寄予厚望。安踏近些年不斷在收購運動品牌，想要再次打造斐樂的傳奇十分困難，所以亞瑪芬未來成為安踏發展的重要環節，因此安踏不斷加強亞瑪芬在中國市場的布局和推廣。

助推亞瑪芬體育上市對于安踏來說是很重要的一步棋，亞瑪芬旗下品牌布局全球市場，并且涉及諸多體育領域，其中還包括滑雪、馬拉松等新興體育項目。所以如果亞瑪芬可以順利上市，對于安踏來說也是充滿利益的，安踏可以借此獲取更多資金，業務范圍也會進一步擴大。

安踏營收增速放緩

安踏之所以迫切想要推動亞瑪芬上市，主要是因為目前安踏的營收情況。安踏營收規模雖然不小，甚至比阿迪達斯等諸多外資運動品牌還要大，但是在營收增速上卻正在逐漸放緩，在2020年以及2022年甚至出現負增長。曾經被視為安踏主心骨的斐樂在發展方面也是面臨瓶頸，2021年斐樂突破200億元的營收，但是轉眼在2022年上半年僅營收108億元。

斐樂的速度減慢，讓安踏的經營利潤大幅度下滑，所以安踏想要改寫當下局面必須尋求新的品牌。亞瑪芬的出現剛好彌補了安踏在高端品牌方面的空白，雖然目前亞瑪芬在中國市場的銷量和發展還是有局限性，但是旗下的始祖鳥獲得市場認可和大眾喜歡，所以亞瑪芬可以幫助安踏迎來新的市場新機遇。據證券機構分析，亞瑪芬在今年可能給安踏帶來一億元的利潤。

小眾戶外領域發展前景

目前小眾戶外領域深受年輕人的追捧，飛盤、騎行、尾波沖浪等眾多小眾運動正在盛行。畢竟現代人生活壓力大需要發泄的方式，外加社交平臺對小眾戶外運動的傳播，讓這些小眾運動被大眾熟知。

小眾運動作為一種新潮的生活方式，爆火的同時也會帶動很多周邊產業，推動消費增長。所以小眾戶外運動的新賽道逐漸崛起，眾多運動品牌紛紛入場，這也意味著小眾戶外運動市場將迎來發展良機。

結束語：

本土體育品牌不斷壯大源于本土體育持續完善成長，尤其我國目前小眾戶外運動具有良好的發展趨勢，安踏也會憑借亞瑪芬朝利好的方向發展，打破目前的業績瓶頸迎來第二春。但是也有業內人士認為小眾戶外運動發展空間小，受眾面有限，所以安踏想要在細分運動賽道再打造斐樂傳奇還是存在困難的。

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