繼此前在今年3月推出潮流社區(qū)APP“Hobby”后,微博方面日前又推出了一款全新的興趣互動社區(qū)APP“星球”。據(jù)悉,這一產(chǎn)品是由微博2023年上線的視頻社區(qū)“星球視頻”,改版升級而來。

目前,星球APP暫時只上線了iOS。而從其初次下載后的登錄頁面看來,與2023年“星球視頻”推出時的宣傳海報幾乎別無二致,其中“太空小人”的造型也沒有發(fā)生變化。此外,其同樣還保持著此前“星球視頻”的簡潔風格,以及與微博賬號打通、點評贊等數(shù)據(jù)互通等特點。唯一的不同,可能就是“星球”不再是一款視頻類產(chǎn)品,而變成了一個不折不扣的興趣社區(qū)。

根據(jù)我們三易生活的實際體驗來看,自登錄開始,“星球”APP就會引導用戶選擇感興趣的內容類別,并根據(jù)所選的興趣推薦用戶關注相關超話。如果登錄已有的微博賬號,則會一鍵關聯(lián)超話數(shù)據(jù),其中包括關注、最近訪問,以及點評贊等。但相比于微博內的超話板塊,這款APP還提供了“一鍵簽到”等便捷功能。

從這些不難發(fā)現(xiàn),星球APP更像是基于微博已有內容的一個細分產(chǎn)品,就像此前“星球視頻”中的內容大部分來自微博視頻號一樣,改版后的邏輯也大體如此。目前,其首頁的“動態(tài)”類似于微博超話的“看帖”,主要是用戶感興趣的超話信息流;“發(fā)現(xiàn)”中除了與微博一致的熱搜榜單外,還會顯示社區(qū)分類,諸如本地、美好生活、閑趣、明星、影視綜等,同時微博的“名人空降”也包含在發(fā)現(xiàn)頁;而在“我”的個人資料下方,則是“一鍵簽到”及“補簽卡”功能,以及最近訪問超話的相關數(shù)據(jù)等。

因此“星球”APP更是一款功能更加全面的“微博超話”,并且其所面向的用戶,或許也是微博的“超話忠實用戶”。事實上,有相當多用戶曾對微博超話的“一鍵簽到”功能呼聲頗高,甚至還出現(xiàn)過例如“VVebo”等付費第三方客戶端。

據(jù)了解,VVebo能夠實現(xiàn)按時間流“刷微博”,并且在數(shù)次更新中還逐步上線了例如“多賬號同步發(fā)送”、“一鍵簽到”等,微博并未提供的功能。

從目前星球這款APP中,其實多少也能看到微博當下的一些側重點,比如與首頁“動態(tài)”并列的“游戲”板塊,將各類游戲相關熱議話題,以及原神、sky光遇、光與夜之戀等熱門游戲超話整合在一起。

這樣的板塊設置,不免讓人聯(lián)想到海外市場從游戲社交起家的興趣社區(qū)“Discord”,其既有半開放式的語音連麥室,還有類型于“貼吧群”的社區(qū)功能,可為玩家提供深入交流的地方,如今更是從游戲拓展到了學習等其他的方向。并且非常巧合的是,虎牙方面也在日前推出了一款類似QQ“興趣部落”的產(chǎn)品“喵觸”,同樣也是興趣為紐帶。

如今就連游戲直播平臺都開始著手興趣類社交平臺的情況下,“星球”APP更加偏向游戲領域自然也不是說不過去。畢竟,年輕用戶不僅會因為“興趣”而聚集,其中大多也會圍繞“游戲”展開。

而從產(chǎn)品端來看,比起功能相對繁雜的潮流社區(qū)“Hobby”,簡潔且沿用微博超話板塊的“星球”App明顯更有重點。并且作為一款精簡功能版的“微博”,對于不習慣使用堆砌了太多功能的微博用戶來說,這或許也會是個不錯的替代品。

更為重要的是,超話社區(qū)原本就有著非常細分的興趣分區(qū),比起從零開始建立一個新的興趣社區(qū)平臺,微博用戶適應星球App基本沒有任何門檻,而這種無需“適應期”的特點顯然也更利于其度過冷啟動期。

然而“星球”APP也并非完全沒有隱患,雖然目前還無法了解微博對其重視程度到底有多高,但前幾年粉絲在超話社區(qū)里的“瘋狂”,似乎還歷歷在目,并且如今距離微博下線“明星勢力榜”也才過去了沒有一年時間。

那么,對于“星球”本身就十分濃厚的明星屬性與氛圍來說,這款APP會不會像此前的“明星超話榜”一樣又成為脫韁的野馬,又是否會成為超話廣場“粉黑大戰(zhàn)”的另一個溫床呢?這顯然也需要平臺方在管理與運營上有著更多的考量。

不過單就“星球”APP從視頻平臺轉變?yōu)楠毩⒌某挳a(chǎn)品而言,似乎也意味著微博重點的轉移。

自今年2月以來,微博底部導航欄就已將此前的“視頻號”換為了“超話”,代表著曾寄托了微博商業(yè)化方向的“視頻號”重要性,正在下降。雖然其仍然不失是個很好的引流工具,但自從2023年“視頻號計劃”上升為微博的S級項目以來,微博視頻號至今也只能稱得上是“不溫不火”。

不難發(fā)現(xiàn),微博視頻號的相關榜單中,也多為主流媒體、市場化媒體、明星占據(jù),缺乏有創(chuàng)作能力的各類細分博主,同時這些視頻博主往往也只是將微博視作一個分發(fā)渠道而已。而其距離B站、抖音等平臺,明顯也有著不小的距離。

此前在2023第一季度的財報中,微博方面就曾強調了超話社區(qū)用戶規(guī)模、發(fā)帖人數(shù)、發(fā)帖量等關鍵數(shù)據(jù)。據(jù)悉,在今年第一季度,微博的月活躍用戶已達5.82億、同比凈增5100萬,并且由于微博超話更加完善了社區(qū)產(chǎn)品機制,并融合至用戶的核心消費場景,其社區(qū)用戶規(guī)模在3月實現(xiàn)了環(huán)比12月提升雙位數(shù)的不錯成績。

而如今“隱藏”的視頻號入口似乎也已表明,比起其他內容平臺在視頻類產(chǎn)品上的努力,微博已經(jīng)逐漸了回到自己的舒適區(qū),即其“引以為傲”的超話社區(qū)上。

不久前,微博@超話社區(qū) 就曾宣布面向全網(wǎng)招募豆瓣組長、貼吧吧主等相關社區(qū)管理員,并且根據(jù)“已編輯”的記錄顯示,其中的超話社區(qū)名幾乎全部“引用”了豆瓣小組的名稱。從微博方面這些舉動不難發(fā)現(xiàn),其或許是計劃“將超話社區(qū)打造為豆瓣小組”。

但不可否認的是,如今興趣社交相對更低的冷啟動門檻,同樣也吸引了大量的關注,并已經(jīng)開始陸續(xù)有互聯(lián)網(wǎng)廠商下場。如果能夠以興趣愛好為基礎,將微博近5.82億的月活用戶連接起來,無疑將會是提高用戶黏性與使用時長的不錯選擇。

而星球APP的“一鍵簽到”功能,也不免讓人聯(lián)想到此前在貼吧努力簽到的景象,要知道對于80、90后而言,貼吧可能就是最早的興趣集中地,甚至也能稱得上第一代追星族的根據(jù)地。而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一個“爆款”的可能性,畢竟興趣社交除了活下來,要“活得很好”其實難度一點也不小。