短視頻引流和直播間短視頻引流的區別和投放優勢

直播短視頻引流是指通過短視頻的形式觸達用戶,引起用戶興趣和共鳴,之后再將用戶引導進直播間下單轉化的一種直播廣告投放鏈路,他可以幫助客戶突破直播直投流量邊界,提升投放效果。


短視頻引流優勢有哪些?

1、公域非粉跑量更快。短視頻引流的跑量明顯高于直播直投,廣告組ARPU值是直播直投的2.4倍。

2、拉新客效率更高。短視頻引流對比直播直投GMV構成中新客占比更高,可以輔助商家不斷拉新,長效經營

3、公域非粉轉化效率更高。對于品牌廣告主視頻引流的GPM比直投高16%,達人短視頻引流的GPM比直投稿+88%。

4、短引+直投組合投放,突破直投頻控限制,流量天花板更高。

短視頻引流有哪些適用場景?

品牌客戶

知名品牌、人設品牌

1、需要放量時,如大場直播/快速提升直播間人氣場景

2、需要拉新客,擴大生意規模時

預算建議 短視頻引流:直播直播=4:6

產品品牌

1、需要直播時推薦

建議短視頻引流主要觸達公域非粉,直播直投主要用來觸達粉絲群體。

預算建議 短視頻引流;直播間=5:5

短視頻引流有哪些產品抓手?

三大素材產品

高光快投、作品優選、邊播邊剪

兩大策略加持

軟廣流量、冷啟扶持

短視頻引流怎么用

組合投放策略

短視頻引流公域拉新、直播直投私域促活

建議優化目標

商品購買、ROI出價、進入直播間