一直以來也是信息流廣告行業當中很大的一個用戶群體。學歷提升這一塊,我們要首先做一個分類,就是對方屬于聯合辦學,還是成人函授還是自考學歷,我們要把它做一個分類,一般來講聯合辦學居多。就對方的身份如果是聯合辦學,那么自然就涉及到開戶的時候一個資質的問題,比如說他需要合作學校的授權,那這個是一定需要的。然后有合作學校的辦學許可證,或者說開戶方的辦學許可證。因為學歷提升基本屬于學校類,所以辦學許可證合作協議或者說合作授權,這些東西都是需要的相關的資質要有。

另外呢就是學歷提升類的廣告,大部分都是采用的自建站的模式,基本上很少有那種投放的官網或者其他的方式,基本上都屬于自建站。其次呢絕大多數都屬于表單的方式獲取銷售線索,你說有沒有加微信的?很少很少基本上沒有,都是表單的形式。

然后再有就是這一類的客戶基本上都是長期投放,而且是多媒體投放。為什么是長期投放呢?因為他們屬于聯合辦學,也就是說如果那么作為一個經營方和一個學校達成了這個聯合辦學的這個協議之后,他不可能一天兩天就不做了。所以這個協議是一個長期的。那么既然協議是一個長期的,他在招生方面也是廣告,招生方面肯定也是一個長期的。所以這樣的客戶一旦合作,基本上都是長期合作,相對來說ok都會長期合作。而且呢你完全可以給他在a媒體做的效果不錯的情況下,再繼續給他推薦b媒體。然后最終成為一個媒體系列的一個廣告投放。這是學歷提升的一個特點。

那么它的投放方案適合哪些媒體呢?

學歷提升毫無疑問基本上首先要考慮的或者說要投放得少不了字節系。因為它是一個智能化的投放平臺,非常智能化,你不用擔心它是男生還是女生居多,因為它可以非常精準地鎖定男生還是女生,也可以鎖定對方的行為,興趣愛好等等。因為自己本身還有搜索廣告投放信息流的時候,也可以打開搜索作為輔助,從而讓自己的廣告變得更加的精準。所以它非常的智能化。

而且廣告呢基本上也是ocpm,完全是圍繞您的一個出價,自動優化廣告投放的策略。,所以字節系基本上是跑不開的,如果學歷提升,投字節系,那到底是投抖音好還是投頭條好呢?我們認為根據視頻素材來決定,如果你的視頻素材是視頻素材居多,那么就投放這個抖音。如果你是圖片素材,那就投放這個頭條。那么我們認為現在抖音的流量相當大,而且短視頻的傳播有利于快速成交,所以抖音的投放應該是少不了的,豎版視頻,多搞一些視頻,然后就進行程序化的投放,如果只有一個視頻,這個就不太好弄。而且素材的話,它是有新鮮度的。一般來講一個星期左右要換一次素材吧。

如果投放自己來運營,成本大概在多少呢?,一般來講,學歷提升都是不限地區的,全國投放的。如果是針對全國投放,它的成本大概也就是在60-70這個樣子,一般來講也不會超過80,,60到80這期間,學歷提升,自考等等,有中專變成大專,有大專變成本科,有本科變成研究生。如果是特定地區呢那有可能會稍微高一點。比如說100到120左右,就是單一地區。

除了這個之外,那么還有這個知乎信息流廣告,學歷提升如果投知乎信息流廣告的話。,也是一個長期投放的過程,整體成本穩定下來的時候,大概也在140多塊錢。知乎的成本也會比字節系的成本更高一點點。當然了,你不能說高了就不好低了就好,因為這里面還涉及到一個質量度的問題,然后質量度到底是一個什么樣的一個關系,什么樣的一個程度。這個需要這個我們的客戶自己的自己他會有一個評估,同時還涉及了個量級的一個需求問題,穩定之后,根據我們這邊曾經有客戶,包括現在還在投放著杭州那邊的,整體的效果來看,知乎的效果也不錯。因為畢竟前前后后投了將近一年多的時間,到現在還在投放穩定下來的成本一百四十多,偶爾高一點,可能一百七十多,兩百塊錢以內,一百五到一百七吧,

還有就是網易新聞。網易新聞也是可以投放這個學歷教育的。網易新聞學歷教育的成本大概在多少呢?網易新聞的成本,根據歷史來看,大概在一百到一百五十塊錢左右一個表單。

還有vivo和oppo,vivo和oppo的成本也還可以,走表單的路線,學歷提升大概是在多少呢?大概是在六十到八十歲左右這個樣子。

還有一些垂直的app也不錯。比如說專門針對女生用戶居多的美柚,因為女生學歷提升這個需求也是很大的,像美柚投放學歷提升這一類的廣告成本大概是在五十到八十。基本上和vivo、oppo屬于同一個系列,同一個層級的這個水平上。

廣點通根據不同的版位成本是不一樣的。比如說騰訊新聞,騰訊視頻公眾號和朋友圈不同的版位成本有所不一樣,會有所波動。那這個時機可能不一樣。到時候如果有需要的,如果有客戶問到這一塊的,可以隨時和媒體專員進行溝通,這是關于學歷提升媒體解決方案這個方面,有一塊沒有寫上去,因為它屬于垂直類app沒有寫上去。

總之呢學歷提升教育這一塊的媒體廣告投放是一個大戶,值得我們深耕。不管是專升本,函授,還是這個在職研究生考試等等,我們統稱都可以把它歸納到這個學歷,提升學歷教育這個部分來進行操作。