今日頭條怎么投放信息流廣告？適合什么行業投放
今日頭條怎么投放信息流廣告?
在短短一兩年間,今日頭條的影響力超越了4大門戶網站,隨著今日頭條的快速發展,玩轉今日頭條的信息流廣告成為SEMer的重要課題。今天,優化獅課堂就給大家帶來干貨分享——今日頭條廣告培訓教程:怎么進行今日頭條信息流的廣告投放?
今日頭條廣告優化(以游戲為例)
今日頭條廣告培訓教程:怎么進行今日頭條信息流的廣告投放?
競價廣告的優化指導將分為入門篇和進階篇,前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導,后者則提供更多優化方法供效果考核的廣告主參考。
一、廣告基礎設置(入門)
1、賬戶設置
廣告組決定優化思路,廣告計劃定向受眾范圍,廣告創意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。
賬戶設置
建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產品(不同人群定向的產品除外);游戲廣告主賬戶結構構思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置
2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有:受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優化建議如下圖:
3、創意設置
創意標簽&創意優選設置創意標簽利于精準目標人群,提高廣告預估點擊率的精準性,高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產品熱點屬性進行設置,勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創意標簽:前者定向投放人群和投放量級;后者明確廣告屬性,在計劃定向圈定的人群中尋找對創意最感興趣的人群。勾選創意優選利于提升計劃展現,幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創意進行投放,提升廣告競爭力。
二、廣告優化方法(進階)
1、優選位置
流量開拓,組合精選廣告位沒有優劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成高效轉化。
2、精準流量
多維定向,鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做,一方面是找對的人(定向),一方面是引導轉化(素材)。除了用戶基本屬性定向,自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優選流量的最佳拍檔。
對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能,系統為廣告智能找人,轉化效果。
相較CPC,oCPC能更直接地實現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用下載oCPC搭配跑量。
優化創意創意優化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。
1、洞察廣告受眾的需求
能夠打動用戶、讓用戶產生點擊欲望的一個好廣告的第一步,分析目標用戶的需求,才能精準觸達用戶,才能關注到你的廣告進而了解產品完成轉化。因此,信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果,必須分析目標用戶的需求,解決痛點。
分析目標人群可以從這幾個方面著手:
建立用戶人群畫像
我的產品(服務)能幫用戶解決什么問題?
我的產品(服務)在什么場景下會被觸發?
用戶為什么、憑什么會關注我的產品(服務)
用戶喜歡什么類型、風格的內容,如何抓住用戶的注意力
2、設計廣告素材
今日頭條信息流廣告主要有兩個樣式:三小圖、大圖,圖片具體規格以渠道的要求為準,渠道不一樣展現的位置也不大相同,一般來說,三小圖的點擊率會高于大圖,需要注意的是,廣告素材要與標題一致,不能掛羊頭賣狗肉。
3、優化著陸頁面
信息流的著陸頁對廣告效果的最終轉化有著舉足輕重的地位,甚至可以說決定著最終轉化率,如果著陸頁能緊抓用戶的注意力,并且能觸動用戶進行下一步操作,轉化率才可能高。如果用戶跳出率太高,就白白浪費掉幾經波折引來的流量,所以,著陸頁的優化也是必不可少的。
借助痛點場景描述來引起用戶的共鳴;
利用損失規避心理,放大可能造成的困擾及后果;
產品(服務)如何解決用戶需求,以及解決后帶來的好處;
品牌背書、口碑效果,增加可信度,免除顧慮;
信息流廣告怎么投放?
近年來,很多app先后推出了信息流廣告業務,市場上可選擇的信息流廣告投放平臺也越來越多。
了解各大信息流廣告平臺的特性,篩選出適合自家產品投放的渠道成為了信息流優化師的必修課。
今天驚夢根據自身的信息流廣告投放經驗,總結了近幾年主流信息流廣告平臺的特性及一些投放建議,供大家在選擇投放平臺時進行參考。
一、什么是信息流廣告
信息流是一種可以滾動瀏覽的內容流。這些內容會出現在外觀相似、一個挨一個顯示的版塊中。就比如我們平時看手機上的資訊一條條的翻這就是信息流。而穿插在這些信息流中以資訊形式存在的廣告就叫做信息流廣告。
更好的用戶體驗
在用戶使用過程中自然出現,與網站外觀風格融為一體。這樣用戶在看一個網站的時候就不會出現特別突兀的硬廣。
通過更多廣告渠道盈利
對于廣告主來說,相當于又增加了一種廣告渠道,跟以前的互聯網營銷渠道是不沖突的,如果運作得好的話,會有更多獲利,對廣告主來說是有好處的。
第一步:明確此次投放的目的
做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷、曝光、轉化。
品牌:培養品牌高度和美譽度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠,一顆永流傳
促銷:熱點營銷,價格戰,以低價為導向。eg:某貓:不止5折
曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動或者熱點傳播為主。eg:網易云地鐵廣告,沒有標準的文案,但是傳播成熱點。
轉化:以直接的購買或訂單為主,一般闡明功能達到轉化的目的。eg:怕上火,喝王老吉。
第二步:了解市場競品,明確用戶需求
我們必須要明確自我定位是否符合市場需求。可以從2個方面考量:
1、行業:了解行業特點;分析競品,明確優勢/弱勢,找到推廣切入點。
2、業務:站在用戶視角,找準用戶需求點;產品頁面呈現,介紹及指引清晰。
對行業現狀、競品情況、客戶產品、優勢劣勢了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!
第三步:分析目標人群
根據產品特點和優勢分析產品的受眾人群,主要是男性居多還是女性居多,適用的年齡段是在那個階段,這類人群是高端消費人群還是平價消費人群,這類人群集中的地區是哪些地方,這類人群的興趣標簽是什么,確認好了這些才能做到更精準的產品投放,效果反饋才能有更好的提升。
第四步:選擇投放媒體
分析好了目標人群后根據目標人群選擇適合的媒體平臺,不一定大媒體效果才會好,一定要選擇適合產品的平臺(品宣除外),簡單舉個例子比如做美妝護膚的產品需要投放廣告,這些的人群比較偏向年輕女性,投放的媒體便可以選擇像美柚,美圖秀秀等女性用戶群體居多相對垂直的媒體平臺,反而會帶來更好的轉化效果
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