信息流行業(yè)的廣告優(yōu)化方法,網上已經有很多文章,騰訊廣告的優(yōu)化方法和其它渠道大致相同,但也有一些差異化的地方。下面列舉一下筆者自己總結的幾點技巧:

1:關于版位。騰訊廣告的版位可以自由組合,不同的組合效果不同。每個版位的用戶群體也不同,例如騰訊看點和騰訊新聞,其用戶的群體就比較廣泛,年齡從年輕人到中老年人都有;而騰訊視頻、QQ、騰訊音樂及游戲就偏年輕人居多。所以最好投放前,對每個版位的用戶群體有個基本的了解。另外,有個自動版位,這個是系統智能選擇不同的版位展現廣告,起量快,但是消費和轉化不是很穩(wěn)定,需要注意一下。還有優(yōu)量匯,這是騰訊聯盟廣告,相對其它版位的流量質量并不是那么高,需要注意一下;

2:關于羅卡定向。很多人喜歡通投,這當然沒有問題。但是騰訊廣告為我們提供了羅卡定向,善于使用還是對效果很有利的。羅卡定向現在有系統推薦和自定義。自定義里面包括行為、興趣和意向。在用戶的需求強度上,行為>興趣>意向。三者之間取并集。建議多測試一下羅卡,不要只是通投;

3:有助起量的功能。在廣告搭建中,可以使用一鍵起量功能或者用智能投手搭建賬戶來幫助起量。另外在降成本方面,也有相關功能,本篇在此不再贅述;

4:落地頁和文案上。這兩個要點單獨講,可以有很多內容。但不管是頁面還是文案,其核心都是刺激并滿足用戶的痛點。以學歷教育為例,用戶關心的點包括:機構大不大(擔心跑路)、收費是否正規(guī)(擔心被坑)、多久能拿證(擔心時間長)、機構拿證率是否高(擔心難考不過)……

針對用戶的這些痛點,我們在做頁面和寫文案的時候就可以重點圍繞痛點出發(fā)。能滿足用戶,用戶有什么理由不填個表單了解下呢?

5:素材。素材是信息流廣告的核心,視頻素材中包含口播、混剪和情景劇等。素材這方面可寫的內容太多,篇幅有限本篇不再贅述。素材制作水平如今越來越體現著優(yōu)化師和推廣部門的能力。在騰訊廣告后臺,系統給我們提供了創(chuàng)意制作,這些工具可以幫助優(yōu)化師制作出優(yōu)質的素材;

6:善于分析數據,找到優(yōu)質人群。后臺給我們提供了很多數據,這其中,最核心的數據是人群分析(主要分析行為/興趣/意向)、素材分析、人群包和視頻分析。這幾個數據是非常重要的,要經常看一下。另外要熟知ecpm的公式,從公式找到突破口;

7:借助騰訊廣告指數,挖掘更多優(yōu)質人群。騰訊廣告知數,是原來的DMP。可以借助這個工具去挖掘更多的優(yōu)質人群,從而為廣告拓量。

當然選擇專業(yè)的公司幫忙做廣告運營可以讓你事半功倍,專業(yè)的公司會結合客戶自身的情況,來幫客戶選擇投放的方式,控制投放成本保證客戶的利潤。我司是一家互聯網媒體廣告代運營公司,有騰訊系廣告,抖音頭條信息流廣告,百度搜索引擎廣告等等,有著專業(yè)的團隊和運營,期待著與您合作。