客戶背景

賬戶優化是指通過改變關鍵要素(預算、時間段、材料、投標、登陸頁面等)不斷提高推廣效果的過程。)在促銷中。三推廣的重要階段是:

贏得曝光機會→贏得客戶點擊→獲得轉換

三階段密切相關。推廣和優化的目標是做好每一步，使推廣效果最大化。

之前，我介紹了如何贏得曝光機會。今天，我向您解釋了如何贏得客戶點擊。

點擊率(CTR)=點擊率/曝光率

對大多數廣告商來說(不僅僅是追求曝光)，點擊率越高越好。

在固定曝光的前提下，點擊率的提升主要取決于材料的吸引力，相對點擊率也是衡量材料是否優秀的重要指標。

優秀材料的基本元素

1。明確推廣目標:

在制作材料之前，首先確定廣告應該對誰說，說什么，以及要實現什么樣的轉變目標。只有瞄準一個特定的目標，箭才能充分發揮它的潛力。

2，避免重復:

廣告材料不會贏得一個以上，避免重復使用相同的材料。過多的重復材料會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。可以投放1~2種目標條件相同的類似廣告材料。

3，清除副本:

文案應該盡可能的集中、有針對性和有吸引力，不應該使用過度和流行的文案。它可以是主題+輔助說明的形式，建議不要超過2種字體/顏色。盡可能使用標準字體，不要使用扭曲的字體或更年輕的字體。

4。文章簡潔明了，主次分明:

在有效的廣告尺寸上，盡量突出表達的重點，簡化。盡量使用穩定的(倒三角度，垂直)和對稱的(右邊的文字在左邊，左邊的文字在右邊)構圖，盡量避免使用過多的裝飾形式。整個畫面應該使用戶能夠快速清晰地感知圖形、文本和背景之間的關系。

5，總體協調:

材料的整體色調和風格應保持一致。盡量在背景中使用純色、平面和輕微紋理的圖片，避免使用過于生動或引人注目的圖片。

6。合理尺寸:

在參考上述建議的同時，您還需要為您的廣告材料選擇合適的廣告尺寸。不同的交付平臺提供不同的廣告尺寸供選擇。這些尺寸對應不同的曝光和點擊成本。根據自己的需要合理選擇可以取得更好的效果。如果推廣目標是在短時間內以小預算獲得高曝光率，并增強公眾對品牌的認知，那么您可以選擇每日平均曝光率高、單價低的圖片廣告點。

示例:

從上面兩張圖片可以看出，上面圖片中的產品更加漂亮，信息更加豐富。它們沒有被用作營銷拷貝，但是它們已經高于下圖中的物質效果。