在互聯網以及數字媒體技術高速發展的時代,網絡推廣營銷是企業開展口碑推廣的新興方式,并且逐漸發展成最重要的方式之一。

網絡推廣營銷包括網絡推廣和網絡營銷。

網絡推廣是通過各種推廣渠道,將企業網站或其他展示平臺中的產品和服務內容傳播給消費者。常見的網絡推廣方式包括整體推廣、互助推廣、百度推廣等,具有投入小、回報大的特點。

但網絡推廣偏向于推廣活動本身,不包括營銷效果。想要獲得有保障的網絡推廣營銷效果,還需要開展網絡營銷。

網絡營銷是指通過數字媒體技術,為實現營銷目標而在網絡上開展的一些列商業行為。常見的網絡營銷方式包括搜索引擎營銷、搜索引擎優化、軟文營銷、O2O立體營銷等,具有交互性和縱深性的特點。

搜索引擎營銷,即SEM,是指通過開通搜索引擎競價,讓用戶搜索相關關鍵詞,并點擊搜索引擎上的關鍵詞鏈接進入網頁,從而進一步了解更多信息,然后與在線客服溝通或聯系客服電話,產生對企業產品或服務的購買行為。

搜索引擎優化,即SEO,指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,使用網站優化手段,使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高,從而獲得流量,進而產生直接銷售,提高產品銷量,擴大品牌影響力。

軟文營銷,是指由企業自身或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字類軟性廣告。軟文是相對于硬性廣告而言,因為能夠潛移默化地影響消費者的觀念,潤物細無聲,效果良好,是最有力的營銷手段。

O2O立體營銷,是指基于線上、線下的全媒體深度整合營銷,針對受眾需求進行多層次分類,選擇性地運用傳統媒體、新媒體等在內的各類傳播渠道,以文字、圖片、聲音、視頻等多元化的形式進行深度互動融合,對消費者進行全視角、立體式的營銷覆蓋。

網絡推廣營銷是網絡推廣和網絡營銷的有機結合。要想開展網絡推廣營銷,首先需要通過一系列網絡推廣活動打開局面,然后利用網絡營銷手段達到網絡推廣營銷的最終目的。

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