我們在之前講過,效果廣告是按照預估展示收益來進行排名的,排名越靠前,流量就越好。以目前最主流的oCPM的出價方式,它的eCPM計算公式我們講過很多次,eCPM=出價*eCTR*eCVR*1000,這是幾乎所有采取oCPM出價方式的媒體最通用的計算公式,也就意味著我預估收益=eCPM。

但是在通用公式的背后,還隱藏著大家不知道的參數,接下來為大家深度解讀快手展示預估收益的計算邏輯。

快手預估收益的算法真正公式為:預估收益=a*ECPM+b*質量分

這里的a和b是媒體的調控參數,通常對于每個廣告主都是公平的,這里就不做解釋了,重點說一下質量分的構成。

質量分的計算分為兩個方面:

1.廣告轉化效果=c * CTR * CVR

2.用戶體驗影響=d * P3TR - e * NTR

以上的c、d、e都是作為媒體的調控系數,計算時可以忽略或默認為1即可。

P3TR( 3s 跳出率)=視頻播放 3s 內跳出人數/播放總人數

NTR(負反饋)=減少此類作品數/曝光數

質量分=廣告轉化效果+用戶體驗影響

綜上所述,快手預估展示收益真正的計算公式為:

預估收益=a*出價*eCTR*eCVR*1000+b*(c * CTR * CVR+d * P3TR - e * NTR)