從0開始學(xué)習(xí)和運(yùn)營抖音的方法(從零開始學(xué)抖音運(yùn)營教程)

從0開始學(xué)習(xí)和運(yùn)營抖音的方法論總論就在這里了。

其實(shí),快速熟悉一個新領(lǐng)域的方法往往都是相通的:找對標(biāo) – 拆解對標(biāo)的優(yōu)點(diǎn) – 形成自己地方法論 – 驗證方法論 – 推陳出新,超越方法論,大概如此。

二、抖音的推薦機(jī)制

頭條系產(chǎn)品的推薦機(jī)制是比較像的,機(jī)器會先把你的內(nèi)容推薦給一部分用戶,根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)反饋,決定是否推薦給更多的人看。如果數(shù)據(jù)反饋正向,機(jī)器就會推薦給更多的人,反之則停止推薦。

大家肯定會問,數(shù)據(jù)反饋具體包括哪些維度的指標(biāo)呢?

就文章而言,點(diǎn)擊率和讀完率非常重要。機(jī)器會分析文本數(shù)據(jù),將文章推薦給可能對你的內(nèi)容感興趣的人,并觀看讀者的反饋。如果一篇文章沒有用戶點(diǎn)擊(點(diǎn)擊率差),或者用戶點(diǎn)擊了發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很差馬上退出了(跳出率很高),機(jī)器會認(rèn)為這篇文章大概率不是個好的內(nèi)容。

短視頻的推薦,大概也是同樣的道理。短視頻的點(diǎn)贊率/完播率/互動率都是非常重要的數(shù)據(jù)。如果一個抖音視頻,用戶點(diǎn)開看不完就撤了,大概率說明內(nèi)容不太吸引人或者沒什么干貨。如果看完了不點(diǎn)贊,大概率說明內(nèi)容不是那么超出預(yù)期。

關(guān)于如何提高推薦,我們自己也一直在摸索,分享幾個覺得有價值的點(diǎn):

1. 如何提高完播率和點(diǎn)贊率

完播率,是指播放過視頻的用戶里,多少人看完了視頻。

提高完播率,最重要的當(dāng)然是劇本的選題,一個枯燥無趣的選題,沒人想要去看。此外,下面幾點(diǎn)很重要:

一是開頭不要拖泥帶水,快速切入。用戶可能只需要3s來判斷,是否要看下去,如果開頭拖沓,大部分用戶會離開。

二是劇本的結(jié)構(gòu),應(yīng)該要有起承轉(zhuǎn)合。即便是1分鐘的劇本,即便是單口劇本,也應(yīng)該有懸念/有否定/有質(zhì)疑/有“后面有干貨”的預(yù)期,讓用戶有興趣看下去。(多拆分競品大號和自己的爆款視頻,會有很多收獲)

三是注意配樂。多用抖音熱度高的配樂,數(shù)據(jù)通常比不配要好很多。

四是視頻的畫面質(zhì)感,應(yīng)該高級一點(diǎn),不要low low的。抖音用戶整體比較年輕,太土的東西,用戶排斥率會比較高。

2. 如何提高互動率

所謂互動率,主要是指用戶評論意向有多高,而不是用戶評論了以后你的回復(fù)率。

我自己覺得比較好用的提高互動率的方式有2種:

一是在評論區(qū)進(jìn)行有趣或有干貨的評論預(yù)埋。

抖音用戶其實(shí)喜歡看神評論,很多視頻的留言區(qū)十分精彩,甚至比視頻本身還要有趣。

我們通常會預(yù)埋3條左右的評論在留言區(qū),可以是質(zhì)疑選題內(nèi)容的,也可以是調(diào)侃選題內(nèi)容的,可以是非常犀利的提問,總之要能吸引用戶留下來看看,吸引用戶關(guān)注評論區(qū)甚至直接參與話題討論。

這樣做有2個好處:一是互動率提升,二是完播率及停留時長也提升了。

二是在短視頻的標(biāo)題里進(jìn)行預(yù)熱和提問(常規(guī))。

比如之前一個選題是討論發(fā)薪日和公司牛叉之間的關(guān)系,視頻認(rèn)為多數(shù)好企業(yè)發(fā)薪日是15日以前發(fā)當(dāng)月工資。我們在視頻標(biāo)題里引導(dǎo)用戶留言自己的發(fā)薪日以及是否認(rèn)可我們的這個小總結(jié)。留言區(qū)十分火熱,帶動了視頻整體數(shù)據(jù)。

三、結(jié)語

暫時就想到了這么多。最后想特別強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)吧:

一是眼光放長遠(yuǎn),不要覺得2周到不了20萬粉就是失敗。

市面上的很多培訓(xùn)班喜歡講一個視頻爆粉20萬的故事,可是他可能沒講,那個號再也沒有過第2個爆款視頻,這輩子就20萬粉絲出頭了。

不可以復(fù)制的方法論,是沒有太多價值的方法論。要對自己有信心,對時間有信心一些。

二是要勤奮,光靠勤奮,就可以跑贏大部分人了。

不用非得憋大招,邊做邊邊憋才靠譜。我們做抖音的時候,很多賬號其實(shí)單個視頻的平均數(shù)據(jù)比我們好,但是我們發(fā)文頻率是對方的2倍,所以后期賬號數(shù)據(jù)超過了大部分一開始對標(biāo)的競品賬號。

三是要一直關(guān)注抖音的官方行動、報告,多觀察抖音運(yùn)營方法(但要有自己的判斷)

市面上的很多培訓(xùn)班,內(nèi)容非常水,拿一個偶然的爆款案例可以講幾個月。在這幾個月招生過程中,偶然出一個優(yōu)秀學(xué)員,又能講幾個月。

我的建議是——培訓(xùn)班可以上,但是自己要有腦子,要去辨別是否真的可以復(fù)用。

歪門邪道的東西少干,沒有哪個平臺會喜歡這種賬號。辛苦漲粉30萬,一招被封號,就沒意思了。多去跟著那些靠內(nèi)容/正規(guī)運(yùn)營手段漲粉的賬號學(xué)習(xí)比較重要。

這篇文章很早就寫完了,后來沒發(fā),覺得2個月漲粉50萬也不算多,有點(diǎn)不好意思發(fā)了。

從0開始學(xué)習(xí)和運(yùn)營抖音的方法(從零開始學(xué)抖音運(yùn)營教程)。上周碰到之前請我分享運(yùn)營經(jīng)驗的小伙伴,他們告訴我,矩陣已經(jīng)200萬粉絲了。覺得有些振奮,想想還是發(fā)出來,不管是否完備,也是自己的一段思考經(jīng)歷。