上一篇文章我介紹了網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的相關(guān)搜索算法,這篇文章我接著繼續(xù)介紹用戶需求層面的搜索算法,以便于對(duì)SEO優(yōu)化做出調(diào)整和決策,避免網(wǎng)站受到搜索引擎的處罰。

2.用戶需求滿足

清風(fēng)算法2.0欺騙下載算法解讀

一、 下載站原則

從搜索用戶體驗(yàn)的及整個(gè)搜索生態(tài)的角度出發(fā),下載站應(yīng)當(dāng)貫徹和遵守的原則如下:

1. 站點(diǎn)自身能夠直接通過搜索提供真實(shí)有效的資源,切實(shí)滿足用戶的需求。

2. 避免下載資源和下載服務(wù)失效。

3. 拒絕通過利用下載資源無關(guān)的內(nèi)容,誘導(dǎo)用戶下載。

二、優(yōu)化建議

什么是頁面標(biāo)題?什么是Title? 這里需要明確的是:清風(fēng)算法2.0中提到的文章標(biāo)題、文章Title是指網(wǎng)頁Html代碼中的標(biāo)簽中的內(nèi)容。站長需要注意Title內(nèi)容和網(wǎng)頁中內(nèi)容的一致性。

1. title中明確說明下載的資源是什么,頁面中的下載內(nèi)容應(yīng)與頁面當(dāng)中的標(biāo)題、描述相一致,避免出現(xiàn)不一致的情況。

2. 如果通過網(wǎng)盤、迅雷等形式下載,需要在標(biāo)題中進(jìn)行說明。

3. 不應(yīng)出現(xiàn)蹭知名網(wǎng)站行為,誘導(dǎo)用戶下載。

三、常見問題解答

清風(fēng)算法2.0,嚴(yán)厲打擊欺騙下載、近期站長最關(guān)注的問題說明如下:

1.實(shí)際下載的資源和需求不符

問1:頁面Title是“下載某某小說”,文章正文是“下載APP送某某小說”是否有問題?

答1:將軟件和其他內(nèi)容捆綁,想要下載A內(nèi)容必須下載B軟件的引導(dǎo)對(duì)用戶的傷害很大,會(huì)被算法召回。

問2:游戲下載頁面,頁面Title是游戲下載,頁面正文提供的是游戲的加速器下載可以嗎?

答2:這種情況請(qǐng)盡快整改。一定要注意Title和頁面正文內(nèi)容一致,如果是游戲加速器下載,那么在頁面Title和頁面內(nèi)容都需要標(biāo)記為游戲加速器下載。

2. 提供了下載鏈接、實(shí)際站點(diǎn)無法下載資源

問3:下載蘋果IOS的軟件、下載按鈕、下載鏈接都是鏈接到蘋果商店App Store的,是否會(huì)命中清風(fēng)算法?

答3:IOS軟件鏈接到蘋果商店的情況是沒有問題的,不會(huì)命中算法。

問4:頁面內(nèi)容的軟件下載是網(wǎng)盤的鏈接下載,是否可以?

答4:鏈接到網(wǎng)盤的資源是可以的,需要注意下載后的軟件和頁面Title描述一致可以滿足用戶需求的資源就沒問題。

問5: 新游戲的預(yù)熱頁面,頁面還暫時(shí)沒有下載地址,這種情況該怎么解決?

答5: 如果游戲還未上線的情況,需要在Title中說明,同時(shí)頁面說明游戲上線時(shí)間,Title需要與網(wǎng)頁內(nèi)容情況一致。

問6:我們的PC軟件頁面適配到了移動(dòng),用戶在手機(jī)端不能下載,這種是否會(huì)被判罰?

答6:如果下載資源不適用于移動(dòng)端但是適配到了移動(dòng)端,必須在頁面中提示用戶該頁面下載內(nèi)容是PC端資源不適用于移動(dòng)端。

3. 其他

問7:頁面下載內(nèi)容需要關(guān)注二維碼后才可以獲取下載資料的方式,會(huì)命中算法嗎?

答7:建議改為頁面直接提供下載,用戶覺得資源好可以引導(dǎo)用戶關(guān)注,但不能以關(guān)注作為條件讓用戶下載資源。

2.1 《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》——嚴(yán)懲網(wǎng)頁標(biāo)題作弊

2023年9月,百度搜索發(fā)布清風(fēng)算法,嚴(yán)懲網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題作弊,欺騙用戶并獲得點(diǎn)擊的行為;從而保證搜索用戶體驗(yàn),促進(jìn)搜索生態(tài)良性發(fā)展。

2023年11月,百度搜索針對(duì)網(wǎng)頁標(biāo)題作弊行為發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》,對(duì)搜索生態(tài)下的網(wǎng)頁標(biāo)題進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范和要求。不符合《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》的站點(diǎn),將會(huì)被清風(fēng)算法1.0覆蓋,受到限制搜索展現(xiàn)的處理。

《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》

1.標(biāo)題的原則

? 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁面都有指定的標(biāo)題,且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

? 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

? 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要,避免使用冗長的標(biāo)題,避免關(guān)鍵詞堆砌;

? 頁面標(biāo)題的符號(hào)使用正確,建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見后文“3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分)

2.不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問題時(shí),會(huì)對(duì)這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符,欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

類型1:虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站,但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

問題示例12: 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

類型2:無法滿足用戶需求

如:標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

問題示例13:標(biāo)題標(biāo)明可下載小說,但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

類型3:標(biāo)題表述部分虛假

如:某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁面只有大學(xué)名單,而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段,獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1:標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2:標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

問題示例14:標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

3.優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題,不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導(dǎo),吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題,百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個(gè)。

3.2 標(biāo)題的符號(hào)

4.百度標(biāo)題改寫機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗(yàn),百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

對(duì)于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁,百度搜索會(huì)將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱;

對(duì)于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會(huì)從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中,保證用戶能夠及時(shí)獲取有效信息。

2.2 清風(fēng)算法3.0——規(guī)范下載行業(yè)欺騙下載、捆綁下載等行為

為了規(guī)范下載行業(yè)站點(diǎn)的欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶的行為,百度搜索分別于2023年4月、2023年10月發(fā)布清風(fēng)算法2.0、3.0版本,清風(fēng)算法覆蓋的問題范圍從標(biāo)題作弊行為擴(kuò)展到下載行業(yè)站點(diǎn)的欺騙用戶行為。

2023年10月,百度搜索發(fā)布《百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范》,對(duì)百度搜索范圍內(nèi)下載站的站點(diǎn)行為進(jìn)行嚴(yán)格要求和控制。不符合此規(guī)范的下載站,將會(huì)被清風(fēng)算法3.0覆蓋,受到搜索展現(xiàn)的限制。

《百度下載站質(zhì)量規(guī)范》

1.下載站質(zhì)量規(guī)范概要

下載站需遵守以下原則,堅(jiān)持為用戶提供高質(zhì)量、有效,安全的下載服務(wù):

①保證軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等惡意行為;

②無”李鬼下載“行為,通過普通下載/本地下載入口下載的軟件必須為下載按鈕文字描述的目標(biāo)軟件;

③下載頁面中不能存在與下載按鈕類似的誘導(dǎo)類廣告;

④允許存在安全下載/高速下載的情況,但是頁面中必須有明確說明解釋。

2.下載站質(zhì)量規(guī)范說明

2.1 PC端下載站質(zhì)量規(guī)范

圖示:PC端下載站頁面

a板塊.本地下載:

應(yīng)保證下載軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等問題;

本地下載/普通下載點(diǎn)擊后,效果必須為直接下載目標(biāo)軟件,不能存在下載內(nèi)容與描述不符的“李鬼下載”問題;

b板塊.高速下載:

若存在高速下載情況,需要在頁面上明確告知用戶其與本地下載(如上圖a區(qū)所示)的區(qū)別,如:說明實(shí)際效果為先下載高速下載器,然后在高速下載器中下載目標(biāo)軟件(如上圖b區(qū)所示);

c板塊.誘導(dǎo)廣告:

下載頁面中不能存在與下載按鈕相似的誘導(dǎo)類廣告,如上圖c區(qū)所示的情況是不允許出現(xiàn)的。

2.2高速下載器規(guī)范

說明:此項(xiàng)規(guī)范針對(duì)用戶在PC頁面中下載高速下載器后,通過高速下載器下載目標(biāo)軟件的情況。

圖示:用戶下載高速下載器打開后的界面

①允許下載前默認(rèn)勾選推薦軟件(如上圖紅框區(qū)域所示),但是用戶可自主根據(jù)實(shí)際需求取消勾選,取消勾選后不能再將推薦軟件進(jìn)行捆綁下載;

②推薦下載的軟件不能為色情、賭博等違法軟件;

2.3移動(dòng)端下載站質(zhì)量規(guī)范

圖示:移動(dòng)端下載界面

①保證下載軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等問題;

②下載點(diǎn)擊后,效果必須為直接下載目標(biāo)軟件,不能存在“李鬼下載”現(xiàn)象;

③下載需要有明確說明,在頁面上告知用戶,如上圖所示,說明實(shí)際效果為先下載某應(yīng)用市場(chǎng),后續(xù)可在應(yīng)用市場(chǎng)中下載目標(biāo)軟件,這種方式更加安全等;

④允許默認(rèn)勾選,優(yōu)先進(jìn)行高速下載,但用戶可自主根據(jù)實(shí)際情況取消勾選,直接進(jìn)入普通下載,下載目標(biāo)軟件。

2.3 打擊虛假詐騙違法違規(guī)信息

為了維護(hù)安全健康的搜索生態(tài),保障搜索用戶的合法權(quán)益,2023年2月,百度搜索發(fā)布《關(guān)于百度搜索嚴(yán)厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告》,打擊電信網(wǎng)絡(luò)中的虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規(guī)信息。

百度搜索打擊的違法違規(guī)信息包括但不限于以下內(nèi)容:

1.虛假、詐騙類信息: 
(1)仿冒政府/企業(yè)官網(wǎng)、偽造政府/企業(yè)聯(lián)系方式等,或惡意傳播相關(guān)虛假信息; 
(2)售賣或傳播詐騙相關(guān)的書籍、手法、工具,宣傳不正當(dāng)獲利手段;

2.違法交易類信息: 
(1)偽造證件:如偽造駕照、身份證、結(jié)婚證、銀行卡等; 
(2)惡意套現(xiàn)交易:如花唄套現(xiàn)、白條套現(xiàn)等; 
(3)學(xué)術(shù)不端:如代發(fā)論文、代寫論文等; 
(4)私家偵探:不符合國家法律規(guī)定,惡意探究他人隱私,侵犯他人隱私權(quán)等; 
(5)違法貸款:未取得政府認(rèn)可,進(jìn)行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等; 
(6)違規(guī)軟件:惡意提供軟件破解版、游戲外掛、刷贊/刷粉等作弊工具軟件; 
(7)違規(guī)兼職網(wǎng)賺:發(fā)布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網(wǎng)賺信息,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶財(cái)產(chǎn)受損;

3.黃賭毒信息: 
(1)惡意傳播色情淫穢內(nèi)容或擦邊信息; 
(2)惡意傳播非國家認(rèn)可的彩種信息,引導(dǎo)大眾賭博,如時(shí)時(shí)彩等; 
(3)惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚眾賭博地點(diǎn)等非法內(nèi)容。

2.4 信風(fēng)算法——控制翻頁誘導(dǎo)

2023年5月,百度搜索發(fā)布信風(fēng)算法,打擊網(wǎng)站利用翻頁鍵誘導(dǎo)用戶的行為。

信風(fēng)算法主要針對(duì)以下情況:

用戶點(diǎn)擊翻頁鍵時(shí),自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站的其他頻道頁(如目錄頁、站外廣告頁等)。

問題示例15: 移動(dòng)端,用戶點(diǎn)擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁

問題示例16:PC端,用戶點(diǎn)擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁

對(duì)于此類問題,我們建議:

1、不要放置虛假翻頁鍵。如果您希望能獲得更多的用戶瀏覽和點(diǎn)擊,可以在正文結(jié)束后,為用戶推薦相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引用戶點(diǎn)擊。

2、尊重用戶瀏覽體驗(yàn),避免出現(xiàn)刻意拆分一篇簡短文章為多個(gè)分頁的行為。