種種跡象表明,抖音的發展方向又多了一個網文。從種草到外賣,再到演唱會和網文小說,抖音現在涉足的領域越來越多元化。

6月份的時候,便有報道稱抖音開始測試小說頁面,這測試僅在平板端口進行,測試范圍很小,并沒有引起太多人的注意。而在傳出抖音測試小說頁面后沒多久,又有消息稱,抖音已經申請注冊“蛋花小說”的相關商標。

字節跳動很久之前便已經上線了自己的網文平臺番茄小說,而抖音進行的小說頻道測試也是借助的番茄小說的小說資源。不管是抖音上盛行的推書、盤點類短視頻,還是網文廣告,看似都是作為番茄小說的一個傳播渠道而已。

但事實上,抖音的網文業務野心要更大。平臺自身的各種推書類創作者成為了現成的廣告資源,直接推廣頻道內的小說,無需再打開至其他應用。除此之外,開啟付費訂閱模式的話,抖音還可以通過網文訂閱獲得更加直接的變現手段。

網文小說一直都是一個頗具影響力的娛樂方式,而且市場也非常龐大。根據閱文集團的財報顯示,2023年閱文集團總收入為86.7億元,凈利潤達到18.5億元,月活用戶則達到了2.5億。除了直接變現外,網文的IP 運營更是一個極為龐大的市場。在閱文2023年的收入中,有33.6億元來自版權運營和其他收入。

網文和主打短視頻的抖音,真的能夠融合起來嗎?

抖音的用戶群體,對不需要太高門檻的娛樂性內容需求廣泛,不管是短視頻還是網絡小說,都是能夠滿足他們需求的娛樂產品之一。而兩者結合產生的網絡短劇,也是許多人消磨時間的利器。

根據此前Questmobile的數據顯示,抖音和番茄小說的用戶重合率達到72.1%,這還是在番茄小說影響力和下載量都不如抖音的情況下。可以想象,如果抖音直接在自己的APP中上線小說頻道,握有7億日活用戶的抖音將會獲得多么龐大的讀者數量。而如果和影視公司進行合作,將自己握有版權的小說翻拍成短劇在抖音上播放,又是一個能吸引觀眾的方式。

掌握大量用戶資源的抖音近年來一直在尋找新的市場,僅僅是近期便在種草、外賣、小說等領域進行多方面布局。網絡小說于他們而言是一個可以嘗試的領域,他的門檻不高,但不管是內容發展還是流量變現都足以滿足抖音的需求。或許在不久之后,直接在視頻頁面點開小說文本的方式,將會成為閱讀市場的新方向。