藝術品電商,京東藝術這風能吹多大？
有一種東西，可以浸潤靈魂，可以洗滌凡塵，可以千古流芳，沒有權(quán)力游戲的束縛，也沒有金錢的套牢，它是人類的異次元，它的名字叫“藝術”。
初春時節(jié)的3月20日，京東正式推出藝術品頻道，翻開藝術品走向大眾的嶄新一頁，也開啟了藝術品電商的新時代。藝術品正在成為越來越多家庭的品味之選，成為個人收藏、新房裝飾、辦公室雅閣的新寵，京東藝術踩準了藝術品電商的爆發(fā)節(jié)點。
國人消費發(fā)生著巨變，正從物質(zhì)消費時代走向精神消費時代，消費升級不僅體現(xiàn)在商品質(zhì)量層面，還體現(xiàn)在了消費價值取向的層次化、人本化、多元化。
在無界營銷大會上，京東CMO徐雷多次提及“精神消費”一詞，預示著精神消費正在成為主流電商平臺的新命題。精神消費崛起，藝術品消費走俏，藝術品電商已到最佳節(jié)點，是時候推向中國大眾了。
國民知識結(jié)構(gòu)迭代，藝術品電商正當時
無論看世界格局，還是看居民生活水平，中國正處于蓬勃發(fā)展的盛世之中，國民藝術消費正在快速增長，博物館生意越來越好，收藏類電視節(jié)目火熱，藝術展觀眾數(shù)量飆升。
京東做了一份用戶問卷調(diào)研，超過四分之一的用戶對藝術品感興趣，他們時常會逛藝術場館，也會關注藝術資訊。“藝術北京”藝博會的數(shù)據(jù)顯示，2021年參觀人數(shù)是五萬人，2017年參觀人數(shù)飆升到十萬人，藝術品的社會關注度正在快速攀升。
過去幾年，國內(nèi)興起了一些藝術品電商，也有越來越多的藝術品網(wǎng)絡拍賣，但是，比較局限于小圈子，行業(yè)發(fā)展狀況有點像八九年前的3C電商市場，沒有實現(xiàn)全民化和大眾化。
現(xiàn)在，電商已經(jīng)是主流零售業(yè)態(tài)，無界零售思想代表了零售業(yè)未來進化，藝術品電商卻遠遠落后于電商主流品類，現(xiàn)在是時候迎頭追趕了。藝術來源于生活，而不是一味的曲高和寡，80 90是美育教育、知識結(jié)構(gòu)更高層次的兩代人，他們正成為藝術品消費的生力軍。
消費升級已經(jīng)大勢所趨，精神消費成為品味網(wǎng)民的新特征，加上電商高速發(fā)展的助力，藝術品電商正處于蓄勢待發(fā)的新階段。藝術品電商正當時，正是藝術品走向?qū)こ０傩占业拿篮脮r代，新消費時代正是一個釋放美學品味的藝術春天。
京東藝術：為年輕中產(chǎn)而來，讓藝術品走向大眾
藝術品消費是一個很大很大的領域，藝術品是最特別的非標品，藝術品電商往往也有不同的側(cè)重點，有的側(cè)重于文玩，有的側(cè)重于字畫。京東藝術更側(cè)重于現(xiàn)當代藝術原作，包括油畫，版畫，水墨，雕塑和書法、藝術衍生品、藝術畫冊，都是年輕一代更喜歡的藝術品類別，也符合京東積累沉淀了多年的主流消費者。
“每一件商品背后，一定都有一個藝術家”，這就是京東藝術的第一選品標準，突出藝術家的IP地位，讓每一件商品展示藝術靈魂。
京東藝術品頻道開設了藝藏、藝+、藝趣、藝咖四大版塊，藝藏和藝+分別展示藝術原作和衍生品，藝趣與藝咖會集中呈現(xiàn)藝術專題、著名藝術家介紹。從選品策略，到頻道設計，京東藝術強化了藝術品電商的文化屬性，一邊做好藝術品的選品，一邊進行藝術文化傳播，將電商化和媒體化進行了結(jié)合，展示了更好的藝術社群效應。
京東與雅昌文化集團、今日美術館、藝術北京博覽會三大機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，三個合作伙伴皆為藝術品行業(yè)的翹楚，雅昌文化長于經(jīng)典復刻，復刻名畫已經(jīng)成為現(xiàn)在家庭中孩子美學教育的重要輔助工具之一。今日美術館是美術館中的翹楚，每年有很多被大家稱道的展覽。藝術北京已經(jīng)從藝術愛好者的標配活動成為了大眾消費者的熱捧的活動。從推動大眾美育教育，到創(chuàng)新線上線下聯(lián)動的新觀展模式，還將進一步探索沉浸式藝術體驗，共同推進藝術消費的渠道變革和體驗升級，這是已經(jīng)明朗的京東藝術的三個大的節(jié)奏。
京東藝術是為年輕中產(chǎn)階級而來，立志于讓藝術品走向大眾消費者，把京東的物流配送、電商運營、大數(shù)據(jù)等零售能力帶到藝術品電商領域，讓藝術品電商迎來一個新發(fā)展階段。“我們不缺少藝術，不缺少藝術消費需求，但缺少一個讓消費者信任的藝術電商平臺”，這便是京東進軍藝術品電商的初心，他們要做連接器和賦能者，為藝術品消費插上無界零售的翅膀。
精神消費時代，藝術并不獨行
現(xiàn)在的京東已是覆蓋中國城市、鄉(xiāng)村的全民電商平臺，年活躍用戶高達2.9億，匯集了中國中產(chǎn)階級人群，在3C、圖書、超市等眾多核心品類處于絕對領導者地位，尤其是圖書、文娛等品類，是當之無愧的文化電商大本營。
在精神消費時代，電商將更加以人為本，文化電商將加速崛起，而大數(shù)據(jù)能力則可以更好地洞察消費者需求變化。藝術品電商是文化電商中的精華部分，京東藝術的誕生是順勢而為，以京東之力量，推動藝術品電商走向大眾化、主流化、時代化。
藝術品電商將一改過去的老古董形象，插上無界零售的翅膀，用最先進的模式、最好的供應鏈體系、現(xiàn)代的支付體系，一步到位走向無界零售時代，也可能成為交易額超乎意料的品類。
京東藝術隸屬于京東時尚生活事業(yè)群，在居家生活事業(yè)部體系里，不僅有著京東大平臺的用戶資產(chǎn)優(yōu)勢，更是可以和事業(yè)群、事業(yè)部的兄弟頻道形成戰(zhàn)略協(xié)同，京東時尚的探索經(jīng)驗也會有很大幫助。現(xiàn)代藝術品是最高雅的時尚，也是最高雅的居家裝飾品，藝術品電商不獨行，京東藝術不獨行。
讓天下沒有埋沒的才華，讓藝術家擁有自己的家園
過去一些年，從方莊到798，再到宋莊，藝術家在北京留下美好的足跡，卻并沒有真正平等、自由、高效的年輕人成長平臺，出現(xiàn)過于圈子化、圈層固化、過于論資排輩等現(xiàn)象。
資料顯示，京東藝術不只是藝術品電商，還有系統(tǒng)化的藝術IP計劃，也規(guī)劃了線下藝術美學館，為現(xiàn)代藝術家提供一個直接面對粉絲、面對消費者、面對市場的平臺，讓天下沒有埋沒的才華。
從線上到線下，京東藝術是用無界零售思想來做藝術品電商，一邊做好藝術品電商，一邊做好藝術品生態(tài)平臺，為消費者提供放心的藝術品消費平臺，為藝術家提供才華展示、才華變現(xiàn)的價值平臺。
京東藝術的想象空間非常大，有望成為新一代藝術家崛起的新舞臺，讓藝術家擁有自己的家園，讓藝術家和消費者的距離更近，將藝術品消費真正帶到電商時代。
中國不缺少有才華的藝術家，現(xiàn)在也有了京東藝術，世間不會再有“齊白石畫半只蝦”的囧事。讓消費者找到喜歡的藝術家作品，讓藝術家找到自己的粉絲，這才是京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利多次提及的“美美與共”，這是年輕藝術家的美好時代。
“每一件商品背后，一定都有一個藝術家”，這就是京東藝術的第一選品標準，突出藝術家的IP地位，讓每一件商品展示藝術靈魂。
京東藝術品頻道開設了藝藏、藝+、藝趣、藝咖四大版塊，藝藏和藝+分別展示藝術原作和衍生品，藝趣與藝咖會集中呈現(xiàn)藝術專題、著名藝術家介紹。從選品策略，到頻道設計，京東藝術強化了藝術品電商的文化屬性，一邊做好藝術品的選品，一邊進行藝術文化傳播，將電商化和媒體化進行了結(jié)合，展示了更好的藝術社群效應。
京東與雅昌文化集團、今日美術館、藝術北京博覽會三大機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，三個合作伙伴皆為藝術品行業(yè)的翹楚，雅昌文化長于經(jīng)典復刻，復刻名畫已經(jīng)成為現(xiàn)在家庭中孩子美學教育的重要輔助工具之一。今日美術館是美術館中的翹楚，每年有很多被大家稱道的展覽。藝術北京已經(jīng)從藝術愛好者的標配活動成為了大眾消費者的熱捧的活動。從推動大眾美育教育，到創(chuàng)新線上線下聯(lián)動的新觀展模式，還將進一步探索沉浸式藝術體驗，共同推進藝術消費的渠道變革和體驗升級，這是已經(jīng)明朗的京東藝術的三個大的節(jié)奏。
京東藝術是為年輕中產(chǎn)階級而來，立志于讓藝術品走向大眾消費者，把京東的物流配送、電商運營、大數(shù)據(jù)等零售能力帶到藝術品電商領域，讓藝術品電商迎來一個新發(fā)展階段。“我們不缺少藝術，不缺少藝術消費需求，但缺少一個讓消費者信任的藝術電商平臺”，這便是京東進軍藝術品電商的初心，他們要做連接器和賦能者，為藝術品消費插上無界零售的翅膀。
精神消費時代，藝術并不獨行
現(xiàn)在的京東已是覆蓋中國城市、鄉(xiāng)村的全民電商平臺，年活躍用戶高達2.9億，匯集了中國中產(chǎn)階級人群，在3C、圖書、超市等眾多核心品類處于絕對領導者地位，尤其是圖書、文娛等品類，是當之無愧的文化電商大本營。
在精神消費時代，電商將更加以人為本，文化電商將加速崛起，而大數(shù)據(jù)能力則可以更好地洞察消費者需求變化。藝術品電商是文化電商中的精華部分，京東藝術的誕生是順勢而為，以京東之力量，推動藝術品電商走向大眾化、主流化、時代化。
藝術品電商將一改過去的老古董形象，插上無界零售的翅膀，用最先進的模式、最好的供應鏈體系、現(xiàn)代的支付體系，一步到位走向無界零售時代，也可能成為交易額超乎意料的品類。
京東藝術隸屬于京東時尚生活事業(yè)群，在居家生活事業(yè)部體系里，不僅有著京東大平臺的用戶資產(chǎn)優(yōu)勢，更是可以和事業(yè)群、事業(yè)部的兄弟頻道形成戰(zhàn)略協(xié)同，京東時尚的探索經(jīng)驗也會有很大幫助。現(xiàn)代藝術品是最高雅的時尚，也是最高雅的居家裝飾品，藝術品電商不獨行，京東藝術不獨行。
讓天下沒有埋沒的才華，讓藝術家擁有自己的家園
過去一些年，從方莊到798，再到宋莊，藝術家在北京留下美好的足跡，卻并沒有真正平等、自由、高效的年輕人成長平臺，出現(xiàn)過于圈子化、圈層固化、過于論資排輩等現(xiàn)象。
資料顯示，京東藝術不只是藝術品電商，還有系統(tǒng)化的藝術IP計劃，也規(guī)劃了線下藝術美學館，為現(xiàn)代藝術家提供一個直接面對粉絲、面對消費者、面對市場的平臺，讓天下沒有埋沒的才華。
從線上到線下，京東藝術是用無界零售思想來做藝術品電商，一邊做好藝術品電商，一邊做好藝術品生態(tài)平臺，為消費者提供放心的藝術品消費平臺，為藝術家提供才華展示、才華變現(xiàn)的價值平臺。
京東藝術的想象空間非常大，有望成為新一代藝術家崛起的新舞臺，讓藝術家擁有自己的家園，讓藝術家和消費者的距離更近，將藝術品消費真正帶到電商時代。
中國不缺少有才華的藝術家，現(xiàn)在也有了京東藝術，世間不會再有“齊白石畫半只蝦”的囧事。讓消費者找到喜歡的藝術家作品，讓藝術家找到自己的粉絲，這才是京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利多次提及的“美美與共”，這是年輕藝術家的美好時代。
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2023-05-19