先簡單說一下答題背景吧。本人從事互聯(lián)網營銷工作多年，專注于非消費品——機械設備類產品的網絡推廣，整合互聯(lián)網營銷。希望我的回答是您想要的內容。

網站是網絡推廣的基礎，是大部分網絡營銷活動的著陸頁。我認為關于網站的網絡推廣可以歸納為兩個方面。所有付費推廣的著陸頁、網站優(yōu)化。

1、付費推廣。付費推廣有很多種。比如搜索引擎競價推廣、信息流廣告、視頻貼片廣告，但是這些廣告都不是獨立存在的，需要多個環(huán)節(jié)，最后一個環(huán)節(jié)就是點擊廣告，進入咱們的網站，咱們的網站（或者網站的某一個網頁）是起到著陸頁的作用。

我簡單給大家介紹一下搜索引擎競價排名吧。主要是百度競價、搜狗競價、360競價，除了這三個搜索平臺，其他的什么阿貓阿狗的搜索引擎千萬不要推廣告，會讓你懷疑人生的。

很多人會認為搜索引擎競價排名就上出錢、出價、展現(xiàn)廣告，點擊付費，其實不然，相同的行業(yè)不同的推廣計劃、推廣時間、關鍵詞，得出的結果也是不一樣的，有的人賺的盆滿缽滿，有的人血本無歸。

舉一個最簡單的例子。一個做液壓機具行業(yè)的客戶上線廣告10多天沒有咨詢，每天預算是80元，上午11點之前就消耗完，后臺顯示這10多天的大部分預算都被“千斤頂”這個詞消耗掉了，別的關鍵詞沒有展現(xiàn)的機會。最終把千斤頂這個詞，從計劃中刪除掉，效果慢慢的就好起來了。這個例子告訴我們，熱門詞不一定是轉化詞，但是熱門詞一定是高消耗詞，如果高消耗，又沒有轉化，這就出現(xiàn)有轉化的詞來不及展現(xiàn)，咱們的預算就消耗完了，怎么會有效果呢？

第二個案例。還是拿液壓機具行業(yè)舉例說明吧。一個客戶廣告上線了，關鍵詞的匹配方式是詞組匹配。消耗的詞顯示大部分搜索的人群，搜索的詞是二手油缸、油缸維修、油缸漏油，咱們的詞都被非意向客戶點擊了，但是如果屏蔽油缸這個詞又會出現(xiàn)展現(xiàn)量降低，咱們可以采取的方式是設置否定詞。詞組匹配優(yōu)勢就是展現(xiàn)量和精準度能有一個平衡。所以一定要看后臺，通過什么詞組進的網站，如果不是目標人群，果斷否定，要不然就會白白浪費錢。

通過這兩個案例，大家應該知道一個道理，那就是搜索競價推廣也很需要懂后臺的人去維護的。如果你只有錢，不懂技術或者沒有懂技術的人，我可以很明確的告訴你，這行不通的。

大家看完上面的鏈接以后記得回頭在看下面的內容。

我覺得網站優(yōu)化的基礎是原創(chuàng)文章。原創(chuàng)文章要遵循的原則是：產品優(yōu)勢、產品結構、提供解決方案和可閱讀性。做什么事情都是需要思考的，你要想的是你的潛在客戶會通過搜索引擎搜索哪些詞、哪些詞組，你再有針對性的把這些問題以及解決方案寫出來，具體用到的工具主要是長尾詞挖掘工具、關鍵詞挖掘工具、拓詞工具，站長之家和5118平臺有這些專門的工具。

3、其他免費網絡推廣。我做互聯(lián)網營銷3年多，3年多的時間我一直深耕非消費品——機械設備類產品。我得出的經驗是一個平臺，一兩種網絡推廣方式無法滿足我們的網絡推廣需求，想做好網絡要多維度布局，走通一個營銷閉環(huán)不僅僅需要搜索引擎，還需要微信公眾號、今日頭條自媒體、搜狐自媒體等等其他平臺，網站只是這些平臺最終指向的一個著陸頁。既然是著陸頁就要有以下幾個特點。

首先網站打開速度快。移動互聯(lián)網時代，人們對網站的響應速度要求很高，如果在3秒鐘還打不開你的網站，估計人家就跳出了。解決這個問題的方法是給網站做cdn加速，讓客戶總是從最近的機房鏈接到你的網站。

其次是指向準確。人家看到的廣告是關于電動千斤頂?shù)男畔ⅲㄟ^鏈接到了你鋼筋彎曲機的頁面，有一部分人可能不會在看下去，直接跳轉。所以你想讓客戶直達哪個頁面都想好了，別做無用功。

如果是引導購買或者引導通過電話聯(lián)系你，是不是要在這個頁面展現(xiàn)或者做個內鏈到達相應的頁面。

我覺得我的回答已經很詳細、很具體了，如果題主有什么疑問可以在回答下面留言。如果對您有幫助，一定記得給我點贊。送人玫瑰 手有余香。

作者：濟南利贏網絡賀家林。轉載請保留作者信息及注明出處。