此前在今年6月,字節(jié)跳動收購波粒子PoliQ,而后者則曾推出過一款見長于虛擬形象系統(tǒng)的社交產(chǎn)品“Vyou微你”。時隔兩個月后,抖音方面也上線了虛擬形象功能“抖音仔仔”,用戶可通過捏臉、換裝創(chuàng)造專屬的虛擬人物形象,還能選擇不同的“心情”,以及邀請好友合拍、設(shè)置動態(tài)頭像等玩法。

比起以往在新功能上的反復(fù)測試、調(diào)整,此次抖音對“抖音仔仔”的重視程度可見一斑。在上線前后,抖音方面邀請了諸多抖音仔仔星推官進(jìn)行推廣,同時還有多位垂類創(chuàng)作者發(fā)起#抖音官方給我發(fā)了個仔#這一話題,目前該話題的視頻播放量也已突破23億。

日前,抖音方面宣布“抖音仔仔”與迪士尼、“哈利·波特”、Burberry、海綿寶寶、奧特曼,以及UCCA六大IP聯(lián)動,限時上線一系列虛擬穿搭單品和套裝。而這一動作,也被外界視為抖音試圖吸引年輕用戶群體的注意力,并為“元宇宙社交”進(jìn)行的又一布局。

盡管類似的3D卡通虛擬形象如今并不少見,但無論在核心玩法、還是形象設(shè)計方面,“抖音仔仔”都與此前曾短暫走紅的元宇宙社交新秀“啫喱”極為類似。兩者的3D虛擬形象畫風(fēng)都很新潮,并且主要是提供諸如換裝、切換心情、簡單的好友互動等功能。

事實(shí)上,如今各平臺虛擬形象與知名IP的聯(lián)動早已屢見不鮮。就在今年6月,Meta方面曾表示正在臉書、Instagram和Messenger等平臺推出“Avatars Store”(虛擬形象服裝店),首批入駐的品牌就包括了巴黎世家、普拉達(dá)等,而這些虛擬服裝的價格則在2.99美元到8.99美元之間。當(dāng)時Meta方面還指出,Avatars Store將很快登陸VR平臺。

除此以外,QQ秀的升級版“超級QQ秀”日前也聯(lián)合Jordan推出“新次元宇宙首秀”,并帶來了多款聯(lián)名虛擬服飾和家居,其中包括AJ球鞋、23號籃球戰(zhàn)袍等,現(xiàn)實(shí)中備受年輕用戶追捧、喜愛的服飾鞋品。并且為了吸引更多用戶的參與,QQ方面還帶來了“抽限定AJ虛擬道具鞋”等活動,可謂深諳球鞋收藏者、Z世代用戶的興趣點(diǎn)。

事實(shí)上,“抖音仔仔”在上線之初的裝扮選項中,就已有合作伙伴可口可樂的相關(guān)元素,而今與熱門IP、奢侈品牌等進(jìn)行聯(lián)動,或許未來也會像Meta推出的虛擬時裝店一樣售賣虛擬服裝,或是像“超級QQ秀”一樣與品牌進(jìn)行深度合作。

在此之前,字節(jié)跳動方面還曾推出獨(dú)立社交產(chǎn)品“派對島”,用戶可直接使用抖音賬號進(jìn)行登錄。而“派對島”也極其類似于“超級QQ秀”,并提供了包括虛擬形象、實(shí)景化社區(qū)、各類實(shí)時線上活動等功能,嘗試構(gòu)建一個允許多人實(shí)時互動、更具沉浸式體驗(yàn)的虛擬世界。

不過此前宣布將開放公測的“派對島”,目前還需邀請碼才能體驗(yàn)。但抖音借助虛擬形象功能切入元宇宙社交這一賽道顯然不無道理,畢竟其自身擁有足夠多的用戶數(shù)量和影響力,如果能夠在平臺中拓展這一功能,無疑也更有利于創(chuàng)建一個“虛擬社區(qū)”。

并且日前Meta方面同樣與數(shù)字時尚初創(chuàng)公司DressX達(dá)成合作,將在各平臺及Horizon Worlds中售賣虛擬時尚單品。不難發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動似乎正在走與Meta非常類似的道路,自去年收購Pico補(bǔ)齊VR硬件板塊后,今年3月也與高通簽署合作協(xié)議開發(fā)XR生態(tài)系統(tǒng)。而在內(nèi)容方面,字節(jié)跳動也陸續(xù)上線了社交產(chǎn)品Pixsoul、派對島,與華娛樂合作推出了虛擬女團(tuán)A-SOUL、獨(dú)家投資AI虛擬數(shù)字人“李未可”,以及近期在抖音中關(guān)于“虛擬形象”的探索。

但值得注意的是,近來帶有“元宇宙”概念的產(chǎn)品幾乎都在與其他品牌合作進(jìn)行虛擬單品方面的合作。而對于Nike、Adidas,以及更多的時尚、奢侈品品牌來說,也在試圖增加其在元宇宙中的存在感,比如推出相應(yīng)的虛擬時裝、NFT等。

與此同時,在電商平臺同樣也在開始嘗試虛擬試穿的探索,例如此前天貓超品日上線的“超未藍(lán)次元”,就允許用戶獲得數(shù)字藏品和尖貨購買權(quán),并且用戶在虛擬世界試穿滿意后還能直接跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)店鋪購買同款實(shí)體產(chǎn)品。

這些動作也說明,盡管目前有著“元宇宙”概念的平臺還沒能在核心玩法上帶來新的交互方式、幾乎都是在“摸著石頭過河”,但諸如虛擬形象、虛擬時裝等提升用戶體驗(yàn)的嘗試已經(jīng)成為了趨勢。