這個夏天陸沖火了,每到傍晚,廣場、公園的平地上就聚集起一些穿著時尚潮流服裝的年輕男女,他們站在滑板上扭動著身體,在滑行中感受風一般的自由。也有孩童踩著小一號的滑板,靈活地甩出一道弧線,在眾人驚嘆中露出天真的笑容。

陸沖,全稱為「陸地沖浪板」,是一種借助滑板模擬海上沖浪的運動。與雙翹、長板滑行不同,陸沖板要依靠扭動身體等姿態變化發力,弧形交叉前進。

相比普通滑板,陸沖門檻低,更易上腳,成為都市青年的新寵運動。歐陽娜娜、劉昊然、彭于晏、張小斐等明星都是陸沖愛好者,經常在社交平臺曬出唯美照片,引發眾人追捧。

陸沖也是今年以來,繼飛盤、騎行之后,又一項躥紅的城市潮流運動。

陸沖運動火出圈

今年5月份,萌萌從朋友圈里看到一位女性朋友玩陸沖的一段視頻,「覺得很好看,就這樣入了坑」。

她告訴鈦媒體App,2023年,滑板入選東京奧運會比賽項目,作為滑板分支的陸沖,開始受到年輕人追捧,今年北京冬奧會之后,玩陸沖的人明顯增多了。

“陸沖跟滑雪有相通性,但滑雪對環境的要求比較高,而陸沖只要有起伏的滑道就可以玩起來。平時玩雙翹、長板的人,能直接玩陸沖,小白玩家只要不追求高難度動作,一般三天內也就可以上手了?！彼硎尽?/p>

正因為低門檻,陸沖運動開始受到年輕人追捧。

今年上半年,小紅書上「滑板」類別的相關搜索量同比增長232%,其中陸沖熱度增長最快,同比增長42倍。數據顯示,陸地沖浪板從今年2月搜索量開始暴漲,6月小紅書陸地沖浪板比去年同期增長約50倍。目前,在小紅書搜索「陸沖」關鍵詞,相關的筆記分享已經達到6萬+篇,其中不乏、陸沖板教學、陸沖板推薦養等話題。

萌萌表示,這兩年她明顯感覺到成都的滑板公園增多了,基礎設施變得更好,很多年輕人經常聚在一起玩滑板。

據鈦媒體App了解,太古里滑板公園、新華公園滑板場、江灘滑板公園、大源中央公園等,都是熱門滑板場所,氛圍一直都很好。“我去過一個收費的滑板公園,門票要280元,可以玩一整天,要是辦月卡的話,得有幾千塊錢。”萌萌說道。

成都太古里滑板公園,圖片來源@大眾點評

目前,在陸沖玩家中,女生群體正在日益壯大。萌萌對此有一番理解:“陸沖運動有社交屬性,女孩們經常會帶著陸沖板,去咖啡館等場所拍照,再發布到朋友圈、小紅書這類社交平臺上,吸引了女生的加入,從而帶動了這股運動風潮?！?/p>

與雙翹、長板不同,陸沖板前橋更加靈活,方便左右轉向,輪子偏大、偏軟,更有彈性,板面較平,形狀前窄后寬,尖頭沒有明顯翹頭,更適合平地滑行。

萌萌告訴鈦媒體App,她買的是Sixty-Six牌子的陸沖板,價格在1300元左右?！斑@個價位在國產板子里算是不錯的了,陸沖火起來之后,這些原本給國外做代工的企業都做起了自己的品牌?！?/p>

雖然陸沖運動更容易上手,玩的人越來越多,但安全隱患一直存在。

在社交媒體上,經常能看到玩陸沖受傷的案例。一般來說,跌倒時人的本能反應是用手或肘部撐地,支撐住身體的平衡,往往造成手腕、肘關節韌帶扭傷,再嚴重些有可能就會骨折。

為了安全起見,萌萌裝備了頭盔、護膝、護肘等護具,一套裝備花下來也就幾百塊錢。“小白玩陸沖一定要帶好護具,要知道陸沖的盡頭就是骨折?！泵让日f道。

陸沖能火多久?

今年以來,躥紅的城市運動不止陸沖,滑雪、騎行、飛盤都成為了「頂流」。從內在邏輯來看,這些運動都離不開「社交」二字,通常藉由朋友圈、小紅書、抖音等平臺的傳播火出圈。

從玩家角度來說,玩飛盤的跟玩陸沖的,大抵也是同一類人,他們通常身處一二線城市,對潮流文化抱有強烈好奇心,喜歡與人打交道,追求有品質的生活方式,且愿意為了興趣花費更多時間與金錢。

同時,這些運動中,多少都有一些「不和諧」的聲音,很多玩家將矛頭指向女性群體,指責「雪媛」、「飛盤媛」破壞了運動的名聲。又比如說,在騎行圈,鄙視鏈最低端的是鳳凰,永久和雜牌車。陸沖也存在鄙視鏈,玩雙翹、長板的看不上玩陸沖的,覺得不夠專業、不夠酷。

隨著這些運動呈現飯圈化的傾向,其「保質期」也就更加難以預估。

萌萌對這些網紅運動能夠持續火下去的信心不太足,她表示,玩飛盤最大的作用還是拍照好看,脫離運動本質了?！妇拖褚魂囷L,吹過去就消散了?！?/p>

當然,每個人對于運動的理解不同,但一項運動想要長久發展下去,勢必要慢慢走向競技方向。以飛盤為例,今年7月,國家體育總局社會體育指導中心發布了舉辦中國飛盤聯賽的通知,給這項運動添了一把火,飛盤從業者也將其視為進一步出圈的象征。

作為美國陸沖品牌Carver的中國總代理,賈旭東對陸沖運動持續火下去抱有信心。他在接受鈦媒體App采訪時表示:“陸沖面向的人群用戶年齡比較廣,10歲~45歲之間都可以盡情地玩,我還見到過55歲的大哥,玩起來也非常開心,它的用戶基數是非常大的。”

他同時表示,陸沖沒有特別強的場景限制,跟人們的生活是可以相融的,所以是一項容易被廣泛傳播,并持續傳播下去的運動?！跋裎覀儠寰銟凡孔鲆恍┗顒淤愂?這對陸沖運動的傳播也起到了促進作用。”

目前,相比雙翹、長板運動,陸沖在國內仍處于萌芽,且持續升溫的階段?；疬^之后,能有多少玩家留下來,恐怕才是最重要的。

陸沖生意好做嗎?

隨著陸沖運動在國內的興起,相關滑板銷售也得到了快速增長。

據天貓國際公布的數據,今年以來,95后和00后成為進口滑板消費增速最快的人群,而天貓國際進口滑板品類的成交量也獲得了三位數的同比增長。

另外,6月以來,Carver、SantaCruz、187 killer pads等15個海外陸沖板品牌,也陸續登陸天貓國際,試圖分得一杯羹。

對于玩家來說,可供選擇的陸沖板,還是比較多樣的。小白玩家可選擇的國產陸沖板一般在500元~800元,牛匠、Backwave等都是搶手貨,熟手可選擇1200元~1800元的陸沖板,Slide、Sixty-Six、Locus等品牌較為常見,高階玩家通常會選擇YOW、Smoothstar、Carver等進口牌子,價格也達到了1800元~3000元。

不過,目前中國的滑板市場規模大概在10億元左右,尚屬于小眾賽道。

賈旭東告訴鈦媒體App,目前陸沖裝備中,國產品牌一般在數百元到上千元之間。“Carver的陸沖板在1600元~4000元之間,它分為彈簧橋c7系統、PU橋的cx4系統、c5系統,生產工藝不同,其價格區間相差也較大。”

據鈦媒體App了解,Carver是的陸地沖浪這項運動的開創者,在支架的動力系統結構方面的技術積累非常深厚。賈旭東表示,現階段做該品牌最大的難點是生產周期、運輸等比較慢,造成了市場供不應求的局面。“不過我們已經在做優化了,后期更是能夠第一時間將最新款式帶給消費者?！?/p>

值得注意的是,陸沖板的動力系統是最有技術門檻的,相對來說海外的技術積累更加成熟。

陸沖品牌同時帶動了周邊產品如服裝穿搭等,來完善消費者的需求。賈旭東告訴鈦媒體App,陸沖板與頭巾、帽子、T恤、鞋子,形成了很完善的消費體系,“應該說這些陸沖愛好者,重新定義了街頭時尚。”

事實上,在街頭時尚中,滑板文化一直都是不可忽視的存在。從90年代的朋克和搖滾,再到嘻哈、說唱,玩著滑板長大的一代人,骨子里的反叛和反文化精神內核,造就了獨有的街頭文化。

圖片來源@視覺中國

跟滑板相關的知名潮牌如Supreme、Vans、Stussy、Thrasher等,其崛起更是與滑板密不可分,尤其是Supreme品牌,已然成為鏈接青年亞文化的樞紐,獲得了諸多知名DJ、明星的青睞,促進了滑板文化的傳播。

相比傳統滑板,陸沖板的文化是快速被深度認可的,對相關潮牌的流行也起到了助推作用。賈旭東告訴鈦媒體App:“我們也是SantaCruz品牌的中國總代理,今年該品牌也一直是做滑板潮品服飾的?！?/p>

今年上半年,全品體育銷售額同比21年實現50%的增長,從中也可以一窺街頭文化的火熱程度。

除了服飾之外,滑板鞋也是陸沖周邊很重要的消費市場,耐克在上世紀90年代就推出了專注于滑板鞋的品類SB系列,New Balance在2023年推出滑板支線Numeric,2023年李寧推出滑板鞋「惟吾 Pro」。今年1月,安踏也推出首款滑板鞋產品「驁立」,市場競爭愈發激烈。

各品牌除了售賣滑板及周邊消費品外,還組建了滑板社群,比如Sixty-Six品牌就在深圳開了一家專業陸地沖浪板板場,聚集起一群陸沖愛好者,這對增加品牌黏性及復購率大有裨益。

圖片來源@Sixty-six官微

鈦媒體App觀察到,陸沖的火熱,也帶動了培訓市場的升溫。

美團數據顯示,今年6月以來,陸地沖浪培訓體驗課的銷量與年初相比上漲了19倍。鈦媒體App在美團上搜索「陸沖」發現,不少滑板俱樂部里,都上架了陸沖培訓課程。一家位于通州的滑板店,基礎小課包費用為2250元,為5課時制,1對1私教課程,10個課時的價格達到了4000元,這還是相對便宜的價格。

圖片來源@美團

萌萌告訴鈦媒體App,現在成都陸沖培訓比較火熱,熱門商圈里的滑板館很多都提供培訓服務,面向的群體也有所不同,成年人玩陸沖的多一些,孩子玩滑板更多一些。

從業者更能直觀感受到陸沖培訓市場的火爆。

楚然的學員們和楚然教練團在成都高新區錦城湖,經營著一家「楚楚滑板館」,這家滑板館在成都的名氣很大,團隊曾接受過央視一臺的采訪,在滑板圈火了一把。

他告訴鈦媒體App,滑板館的面積有600多平方米,總投入達到了一百多萬。為了減少運營成本,從土壩子上建了一座滑板館,每年租金等相關費用大概30萬左右,再加上人力支出等各種開支,一年下來成本其實也不算少。

“商場租金更貴,如果按120元/平米/月來計算,600平米的館,每年光租金都要超過80萬元。”他表示。

據楚然介紹,春夏秋是培訓旺季。“當時火爆到什么程度,一對多的課,一次湊滿30個人上課是完全沒問題的。”

楚然告訴鈦媒體App,目前陸沖培訓一節課平均收費兩百多元,一般情況安排十個課時,但這在行業里算很便宜的。他表示,對于一些地形,比如波浪道和碗池,還是有一定的安全風險的,建議大家最好是帶好護具,有條件請專業教練帶領比較好。

“今年8月份成都天氣太熱了,很多做陸沖培訓的都是露天教學,沒多少人愿意頂著烈日訓練,只能到晚上再訓練。到了9月份之后,天氣涼爽了,可能又會迎來一段培訓旺季?！彼硎?。

雖然陸沖培訓日益火爆,但仍存在亟待解決的痛點問題。

“行業剛開始,市場魚龍混雜,陸沖的教育培訓體系和商業管理運營體系不夠完善,因此市場上也出現過很多問題,行業里偶爾爆出私教效果有待改善、商家內卷紛爭、教學安全事故等,這些讓人們在學習中不能達到滿意的效果,甚至影響人們對陸沖運動的喜好和參與?！?/p>

在楚然看來,總的來說,第一,一定要帶好護具;第二,購買好滑板運動保險;第三,按照科學合理的完整教學體系進行學習,請專業教練進行教學;第四,盡量到有一定服務保障的專業機構學習。

任何一個新生事物,都必然經歷草莽生長的時期,無論是陸沖、飛盤亦或是騎行運動,都契合了疫情之下人們對大自然的渴望,在經過時間的沉淀之后,其背后的產業將更加完善,相信也會成為都市青年的一種生活方式。(本文首發鈦媒體App,作者 | 柳牧宗)