細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告，有網(wǎng)絡(luò)硬廣，有PPC，還有軟廣告，哪種效果更好？這是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，也是每個(gè)老板關(guān)心的問(wèn)題，下面整理了部分方法渠道為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

不管是軟廣告，還是網(wǎng)絡(luò)硬廣，都是廣告，這個(gè)是本質(zhì)，這個(gè)是與新聞公關(guān)是有區(qū)別的，誰(shuí)有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區(qū)別和聯(lián)系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個(gè)人問(wèn)我軟廣告和網(wǎng)絡(luò)硬廣哪個(gè)效果好，所以在此總結(jié)一下，分享給各位網(wǎng)友。申明一下，因?yàn)槠髽I(yè)本身情況不同，大家要結(jié)合企業(yè)自身的需求來(lái)定，本篇主要討論工作方法，不作為企業(yè)投放廣告的建議。

網(wǎng)絡(luò)廣告主要就是三大類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)硬廣、PPC、軟廣告。網(wǎng)絡(luò)硬廣就是購(gòu)買(mǎi)廣告位，按時(shí)間段收費(fèi)的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標(biāo)等形式。PPC是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競(jìng)價(jià)廣告，也包括目前發(fā)展出來(lái)的各種聯(lián)盟形式的PPC廣告。軟廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介于硬廣和新聞之間的一種廣告形式。

先來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)硬廣，網(wǎng)絡(luò)硬廣是最傳統(tǒng)的一種廣告形式，按時(shí)間段計(jì)費(fèi)，在此時(shí)間段內(nèi)該廣告位點(diǎn)擊次數(shù)和訪問(wèn)次數(shù)多少，都是固定的費(fèi)用。筆者微數(shù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)劉先生，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛剛興起的時(shí)候，在甲方企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣，那時(shí)候投放這種廣告比較多，廣告面對(duì)人群廣，適合提升品牌知名度，對(duì)銷(xiāo)售的直接拉動(dòng)不是很明顯，適合大型企業(yè)品牌推廣投放。

再來(lái)說(shuō)PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網(wǎng)絡(luò)硬廣發(fā)展而來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)硬廣一次性投入較大，目標(biāo)人群鎖定難，中小型企業(yè)投不起。媒體改變廣告模式，開(kāi)發(fā)出PPC廣告，按訪問(wèn)量付費(fèi)，一次性投入小，費(fèi)用投放可控制，消費(fèi)時(shí)間不限，滿足了中小型企業(yè)想推廣沒(méi)有大筆廣告費(fèi)的需求。但近年爆出的惡意點(diǎn)擊，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊，廣告用戶過(guò)多競(jìng)價(jià)費(fèi)用暴漲等等問(wèn)題也呈現(xiàn)出來(lái)。

最后說(shuō)下軟廣告，軟廣告也就是軟文，是有新聞公關(guān)宣傳延伸出來(lái)的一種廣告形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文廣告成為網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的新寵。軟文廣告內(nèi)容可以包羅萬(wàn)象，其他廣告形式無(wú)法展示的內(nèi)容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費(fèi)用降至了最低，即使你是個(gè)個(gè)人，即使你開(kāi)了一個(gè)淘寶店，投放軟文廣告都不成問(wèn)題，同時(shí)隨著市場(chǎng)的發(fā)展，軟廣的形式也在逐漸變的更加多樣化，筆者所理解的軟廣可分為以下：

網(wǎng)絡(luò)推廣分為發(fā)布推廣、搜索產(chǎn)品、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)微宣傳4大類(lèi)

一、發(fā)布推廣

新聞發(fā)布:門(mén)戶網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)、地方網(wǎng)、新聞源網(wǎng)新聞發(fā)布 推薦指數(shù):★★★★★首頁(yè)推薦:頻道首頁(yè)推薦（提供游戲新聞、娛樂(lè)新聞、視頻推薦、論壇推薦）推薦指數(shù):★★★論壇推廣:包含論壇發(fā)布、跟帖、互動(dòng)、評(píng)論、加精置頂?shù)确绞健Ｍ扑]指數(shù):★★★★信息發(fā)布:黃頁(yè)網(wǎng)站企業(yè)信息發(fā)布、同城網(wǎng)站及分類(lèi)網(wǎng)站信息發(fā)布 推薦指數(shù):★★★視頻推廣:土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、酷六、百度視頻等發(fā)布優(yōu)化及植入廣告。推薦指數(shù):★★★★群發(fā)推廣:QQ群、旺旺群、MSN群、HI群等群信息發(fā)布。推薦指數(shù):★★軟文營(yíng)銷(xiāo):軟文植入宣傳信息，以及軟文故事連載、漫畫(huà)圖文連載推廣。推薦指數(shù):★★★郵件推廣:撰寫(xiě)圖文并茂郵件，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容，針對(duì)有效客戶群投放。推薦指數(shù):★博客花壇:建設(shè)優(yōu)化效果好的博客或花壇持續(xù)宣傳，打造博客發(fā)聲平臺(tái) 推薦指數(shù):★★★店鋪推廣:建設(shè)網(wǎng)絡(luò)旺鋪、商鋪、網(wǎng)店、空間等渠道全面展示產(chǎn)品或服務(wù) 推薦指數(shù):★★★★友鏈外鏈:通過(guò)交換友鏈獲取流量、發(fā)布外鏈獲得人氣、提交網(wǎng)址增加收錄 推薦指數(shù):★★★

二、搜索產(chǎn)品

問(wèn)答知道:百度知道、360問(wèn)答等知道問(wèn)答渠道發(fā)布及針對(duì)關(guān)鍵詞回復(fù) 推薦指數(shù):★★★★★百科推廣:百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科等百科建設(shè)、加鏈接、加內(nèi)容 推薦指數(shù):★★★★地圖推廣:百度地圖、搜搜地圖、谷歌地圖，網(wǎng)上地理位置標(biāo)示 推薦指數(shù):★★★貼吧推廣:百度貼吧推廣。可建設(shè)品牌貼吧，并影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 推薦指數(shù):★★下拉及相關(guān):下拉詞及相關(guān)搜索增加，方便客戶搜索及增加印象 推薦指數(shù):★認(rèn)證推廣:客服認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證、安全聯(lián)盟認(rèn)證、搜狗官網(wǎng)認(rèn)證 推薦指數(shù):★★★★文庫(kù)推廣:百度文庫(kù)、豆丁網(wǎng)文庫(kù)、道客巴巴、360doc推廣 推薦指數(shù):★★★SEO優(yōu)化:通過(guò)站內(nèi)站外關(guān)鍵詞優(yōu)化，增加網(wǎng)站及關(guān)鍵詞的收錄及排名靠前 推薦指數(shù):★★★★★

三、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件活動(dòng):策劃網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等擴(kuò)散快傳播廣的方式擴(kuò)大影響力 推薦指數(shù):★★★★★惡搞推廣:通過(guò)惡搞活動(dòng)、惡搞征集、惡搞圖片大賽獲得網(wǎng)友廣泛關(guān)注 推薦指數(shù):★★★調(diào)查投票:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，網(wǎng)上投票等方式，增加用戶關(guān)注及認(rèn)可 推薦指數(shù):★★★漂流瓶推廣:通過(guò)網(wǎng)上傳遞漂流瓶，積少成多，宣傳品牌 推薦指數(shù):★★互動(dòng)共享:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)、共享分享平臺(tái)進(jìn)行一鍵分享，獲取關(guān)注 推薦指數(shù):★★SNS任務(wù):通過(guò)人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣等進(jìn)行互動(dòng)及分享任務(wù)平臺(tái) 推薦指數(shù):★★★★

四、移動(dòng)微宣傳微博推廣:建設(shè)官方微博，持續(xù)不斷進(jìn)行自我宣傳，擴(kuò)大外圍粉絲圈范圍 推薦指數(shù):★★★微信推廣:通過(guò)官方微信或公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理，累積好友，進(jìn)行圈內(nèi)分享 推薦指數(shù):★★★★手機(jī)新聞:相關(guān)門(mén)戶網(wǎng)陸續(xù)推出手機(jī)移動(dòng)端微新聞，發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞 推薦指數(shù):★★★自媒體推廣:今日頭條,搜狐自媒體，騰訊媒體平臺(tái),微信公眾號(hào)平臺(tái)等 , 推薦指數(shù):★★★★★短視頻推廣:微視,抖音,快手,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短小精悍視頻宣傳 推薦指數(shù):★★★移動(dòng)搜索：UC瀏覽器，百度，360，搜狗移動(dòng)端搜索優(yōu)化。 推薦指數(shù):★★

說(shuō)明：以上方式有半數(shù)要付平臺(tái)費(fèi)用，其他可以自由操作，一旦發(fā)布和建設(shè)好渠道，后續(xù)即使停止付費(fèi)，信息能長(zhǎng)久保存并累積發(fā)揮效果

優(yōu)點(diǎn)：提升口碑、性價(jià)比高、信任度高、覆蓋面廣、按方式及發(fā)布數(shù)量付費(fèi)、累積性和持續(xù)性效果佳，時(shí)間越長(zhǎng)成本持續(xù)降低，推廣報(bào)告內(nèi)容全面且逐條可