擁有悠悠9000載歷史的中國民樂,正在直播間里找到新時代的傳承方式。

8月24日,抖音直播聯合中央民族樂團發起“DOU有國樂”計劃,打造民樂演出第二舞臺。通過該計劃,中央民族樂團百名藝術家將入駐開播,帶來百余場線上音樂會。同時,抖音直播將面向民樂演奏者、民樂樂團開放合作,提供資源扶持、專業合作等多方位支持。由此,民樂主播有機會與中央民族樂團藝術家連線交流、同臺演奏。

據介紹,“DOU有國樂”計劃還將在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評在致辭中表示,抖音在某種意義上已經成為國內最大的線上民樂演出平臺。“通過直播間這個第二舞臺,更多聽眾有機會欣賞到絲竹之美。直播打賞也成為演奏者們的新門票”。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評在活動現場致辭

當天,中央民族樂團團長趙聰出席活動發表致辭,并與抖音直播共同開啟藝術家入駐及公益直播儀式。她表示,希望以本次合作為起點,不斷探索攜手互聯網平臺,普及推廣民族音樂、用音樂服務人民的新路徑和新模式。“繼續譜寫中國民族音樂的動人篇章,不斷奏響中國民族音樂的時代強音,不斷開拓國樂線上藍海,掀起互聯網國樂浪潮。”

中央民族樂團作為指導單位、北京網絡文化協會作為支持單位加入了“DOU有國樂”計劃。

日均4200場線上演奏會,直播間成民樂人新舞臺

近年來,“國潮熱”“民樂風”興起,中國民樂在表現形式上推陳出新,傳播渠道也擴展至“云端”。今年元宵節,中央民族樂團“壬寅虎嘯”音樂會直播全網點擊量超過2400萬次。疫情期間,上海民族樂團也推出“云享民樂”,在特殊時期為上海市民帶來數十場線上音樂會直播。

趙聰表示,視頻傳播對藝術品類天然的友好,已經為直播平臺聚集起大批民間文藝工作者和愛好者。觀眾基數也呈裂變式增長。她舉例稱,過去一個月,中央民族樂團與抖音直播聯合發起的“樂上花火 國樂大會”活動各賽段直播觀看量超過1100萬,視頻播放量已突破1.3億。

數據顯示,在抖音,民樂直播的觀看人次已經超過61億。過去一年里,抖音民樂類直播場次累計超過178萬場,時長達233萬小時,二者均同比增長近一倍。這相當于在抖音直播,每天都有4200場民樂演奏會上演。可與之對比的是,一個一線城市疫情前每天的線下演出場次約為100場。

受疫情沖擊、移風易俗影響,近年來民樂演奏者線下演出機會減少,其中有不少選擇走進直播間尋找新舞臺。來自徐州沛縣的“嗩吶曹家班”自今年3月開播已吸引62萬人關注。成員曹嘎介紹,曹家班幾十年來穿梭于鄉土間婚喪嫁娶演出中,鼎盛時“一人靠一只嗩吶可養活全家”。但隨時代發展,嗩吶在日常生活中的實用性漸弱,演出減少。“現在,直播打賞已經成了曹家班新的收入來源”。

據介紹,過去一年,有87%的抖音民樂主播能夠獲得打賞收入。其中,如獨弦琴、箜篌、塤等相對小眾的民族樂器也創造了上萬級別的“票房”。

“國家隊”百位藝術家齊入駐,牽手主播帶來百余場音樂會

會上,中央民族樂團與抖音直播宣布啟動合作。“中央民族樂團以‘敢為天下先’的勇氣和魄力,聯手抖音集團。以百位藝術家的龐大陣容,集體入駐抖音平臺,開創國家級院團乃至全國專業藝術院團的先河。”趙聰說。

中央民族樂團團長趙聰現場致辭,宣布樂團百名藝術家集體入駐抖音開播

據了解,中央民族樂團是國內外規模最大、民族樂器最完備的綜合性國家級音樂表演團體。樂團于1960年由周恩來總理主持創建,被譽為“世界第一,中國唯一”,是民族音樂的“國家隊”。

通過本次合作,抖音直播將為這支民樂“國家隊”打造專屬的線上第二舞臺。未來一年,中央民族樂團百位藝術家將聯合站內主播,帶來百余場高品質線上音樂會及公益直播演出。

目前,代表二胡、中胡、琵琶、笛子、嗩吶等民族樂器頂級水平的12名樂隊首席已全陣容入駐。截至8月16日,已有樂隊首席、胡琴演奏家金玥,揚琴聲部首席、演奏家諶向陽,笙聲部首席、演奏家吳學偉等134位藝術家開播,累計場次1307場,觀看人數超過711萬。

值得關注的是,中央民族樂團與抖音直播還將通過節目共創、專業培訓等合作方式,為民樂主播提供與演奏家交流、學習、表演的機會。

在此前的“樂上花火 國樂大會”活動中,優秀民樂主播有機會與中央民族樂團藝術家同臺合作。趙聰表示,通過這一活動,大家真切感受到了民樂在互聯網的生命力和感召力,也更直觀地看到了互聯網直播平臺破次元、跨界別、超地域的影響力和覆蓋力。“國樂‘國家隊’與國樂主播牽手,賦予了舞臺特殊的時代意義。”

8月16日,中央民族樂團還開啟了首次“山河國樂 公益星期二”云端直播音樂課堂,助力山區孩子音樂素質教育。

趙聰表示,中央民族樂團官方抖音賬號還將策劃開發一系列具有針對性的特色音樂課程。“通過抖音公益平臺定向投放、組織觀看的服務模式,為偏遠山區的音樂教師和孩子量身打造欣賞、學習民族器樂、聲樂與提升藝術審美水平的‘云端教室’,讓抖音直播間的藍色愛心匯聚成更加耀眼奪目的藍色海洋。”

“DOU有國樂”計劃助力民樂演奏者獲得新收入

“DOU有國樂”計劃負責人石敏介紹,抖音直播接下來將圍繞四個方面幫助民樂演奏者獲得新收入。

首先,抖音直播將投入過億流量,在幫助民樂新人主播穩步成長的同時,對民樂專業演奏者、民樂樂團增加額外的流量扶持。值得一提的是,滿足條件的民樂非遺傳承人還將獲得助力金支持。

石敏介紹,目前已有不少民樂非遺傳承人開播。如主播@大唐芙蓉園東倉鼓樂 所表演的西安鼓樂為世界級非遺,已流傳1300多年,目前僅有六家百年樂社傳承。今年4月,東倉鼓樂社通過直播,讓這項有唐朝交響樂之稱的藝術收獲了新票房,從而有了傳承的可能性。“希望通過助力金,民樂類非遺藝術能夠先‘活過來’,進而再‘火起來’。”

其次,抖音直播計劃建立更多專業領域的合作。除了與中央民族樂團建立長期深度的合作,還將通過官方賬號的固定欄目,邀請行業名家,打造系列直播活動。“我們希望能夠搭建專家、職業樂手、愛好者的互動橋梁。”石敏說。

此外,為幫助民樂樂團、民樂演奏者更好融入直播間內的第二舞臺,抖音直播將為民樂主播提供官方運營服務,對直播間打造、直播內容與技巧等進行培訓指導。

同時,對于有專業表演能力的民樂演奏者、民樂團,平臺還配備了付費演出、多機位同步播放等產品能力,幫助民樂行業實現線上多元化經營,提升觀演體驗。

依托以上舉措,抖音直播計劃在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。