小紅書今年做營銷的勁兒挺猛的,不光是在城里做社區,譬如熟人節和夏日市集,也在城外搞活動,譬如今年風很大的露營,又譬如今天要說的徒步。

九月將至,一年中最適合徒步的時候也到來了。

最近,小紅書聯合張鈞甯,由agency N3操刀,做了一場徒步企劃,「徒步,是陪自己好好走段路」。

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走路的時候,都在想些什么呢?

好像什么都沒想

只想好好走路

每當我和自己的關系開始生疏

我就會去自然里徒步

走進自然的時候

自然也走進我

我能感受到世界很大,同時又很小

小到只和我的身體有關

呼吸變重、心跳加快

肌肉用力的酸痛

自然面前,我不用掩飾也無需隱藏

一步一步

腳印,變成了我和自己的聊天記錄

煩惱的,困惑的……或許走不出答案

但總會有一陣風,把過剩的情緒吹散

徒步,是一場

向外行走、又走回自我的旅程

不必走被規定的路線

不用走在別人的速度里

把腳步交給自然

走進山野,走近自己

徒步,是陪自己好好走段路

碧野深林,流水淙淙,畫面很綠很清新;話由心生,情景相和,文案很自然很舒展。

就像片子拍的是張鈞甯的一次徒步,文案寫的也是一場徒步中的體悟。從去徒步的理由,到徒步中身體的反饋、心里的感悟,以及無需刻意、最自然而然就隨著徒步達到了的精神狀態——

拋卻一些憂慮,看開一些事情,最終找回一些自我。

與畫面相結合,文案傳達出了一種平和而又不容抵御的氛圍感,像一把無形的鉤子,就如文案的末尾寫道:

把腳步交給自然

走近山野 走進自己

勾引你去徒步。

找回自我這個命題屬于是老生常談,徒步是否會是一劑良方,因人而異。

不過不可否認的是,找張鈞甯去夏天的西寧拍了這樣一個片子再配上這樣一組文案,真的很漂亮,很有向往感。

人在格子間,心在鷂子溝。沒想到走回自己那么遠,但是它足以讓人想先走出城市。

這個企劃里還有一組配套的海報,視覺的主角是小紅書的徒步愛好者用戶們,搭配的文案也蠻有味道。

只要還在行走

就不會被困在同一個地方

徒步不會給你答案

而是讓你忘了問題

走到有鳥叫的地方

不用耳機也能降噪

看過飛鳥和山澗的眼睛

會重新變得清澈

認識一朵路過的花

是山野教給我們的一堂課

腳步帶著我們相遇

成為彼此的手杖

走了多久?

一座山 兩條河 三個太陽

不用并肩

也能一同前行

山里的路不用看紅綠燈

停在一朵花前

或跟著一片云走

剪輯過的視頻

放不完一條路上的全部風景

向著大山行走的人

不會被腳下的坎坷攔住

有的問題沒有答案

但是山在那里就對了

會議室里錯過的那顆夕陽

終于一步一步落進眼睛里

心里想見的

都會在路上相見

張鈞甯出鏡的那支視頻其實強調的還是一個人徒步的體會,而上面這組海報傳達的徒步體驗就比較豐富了,有一人也有多人,有愛情也有親情。

而同樣是由N3出品創意,用自家用戶為營銷代言,小紅書在初夏時候做了個露營企劃,當時眾口稱贊。

說來也好玩,露營企劃的主題「露營是成年人的過家家」,和這一次的「徒步是陪自己好好走段路」,CP感還挺強。

不如對比回顧下那時候的海報文案:

人就應該待在沒有天花板的地方

別趕時間

就坐在那里等著時間

在大自然面前

永遠未成年

離噪音遠了

離白噪音就近了

不插電的親子時光

會牢記一輩子

戀愛談久了

也要來點小水花

美食沒有評分

也好吃到過分

抬頭吧

不必打開星星燈

雖說都是戶外運動,但相較于遠離城市、上山下野、長途跋涉的徒步,城市近郊即可實現的露營顯得輕松休閑了許多。

因此在海報文案的氛圍上,徒步組要更加富有深意,露營組便更加玩味。

最后,今天積累自己喜歡的海報之余,來個極限二選一吧,你更喜歡這次的徒步文案,還是之前的露營文案?