數(shù)據(jù)分析在SEM中是最為基礎(chǔ)的技能，說得簡單點(diǎn)，數(shù)據(jù)分析就是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。有經(jīng)驗(yàn)的SEMer都知道，盡信數(shù)據(jù)則不如無數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)就躺在哪里，關(guān)鍵在分析之前，你之前要有清晰的思維邏輯：你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？我一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：

確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路

今天主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：

1、趨勢(shì)分析方法

2、比重分析方法

3、TOP N分析法/二八原則

4、四象限分析方法。

這也是從接手一個(gè)項(xiàng)目到具體的優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。老規(guī)矩，能用圖片說明的就不用文字。

一、趨勢(shì)分析法

趨勢(shì)分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出他們的變動(dòng)方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢(shì)。

這種方法粗略而簡單，體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。

主要有分析緯度：有時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。看幾個(gè)圖片帶過：

數(shù)據(jù)分析是SEM中最基本的技能。簡而言之，數(shù)據(jù)分析就是發(fā)現(xiàn)問題，為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。經(jīng)驗(yàn)豐富的SEMer都知道，相信所有的數(shù)據(jù)總比沒有好。數(shù)據(jù)在哪里，關(guān)鍵是在分析之前要有清晰的思維邏輯:你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？我的一般分析數(shù)據(jù)邏輯如下:

確定分析目的->收集數(shù)據(jù)->組織數(shù)據(jù)->分析數(shù)據(jù)->獲得一些分析思路

今天主要分享數(shù)據(jù)分析的常用方法。主要四物種:

1、趨勢(shì)分析法

2、比重分析法

3、頂?shù)治龇?二八原理

4、四象限分析法。

這也是從接管項(xiàng)目到具體優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。像往常一樣，可以用圖片說明的東西不需要文字。

一、趨勢(shì)分析

趨勢(shì)分析也稱為比較分析方法。水平分析方法主要使用相同的指標(biāo)或連續(xù)數(shù)據(jù)的比率進(jìn)行固定基比較或環(huán)對(duì)環(huán)比較，并獲得它們的變化方向、數(shù)量和幅度來感知整體趨勢(shì)。

這種方法粗糙簡單，反映了一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。

主要有分析緯度:有時(shí)間段趨勢(shì)、日趨勢(shì)、周趨勢(shì)、月趨勢(shì)、季趨勢(shì)...這種分析方法相對(duì)簡單，這些趨勢(shì)可以通過百度索引和百度統(tǒng)計(jì)來掌握。重點(diǎn)是根據(jù)自己的行業(yè)和不同時(shí)期的趨勢(shì)調(diào)整廣告策略。請(qǐng)看一些照片:

二，比重分析

指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。

在SEM中的應(yīng)用

有利于幫助SEMer快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。

它是指將同一事物分成幾個(gè)項(xiàng)目，計(jì)算每一個(gè)組成部分在總數(shù)中的比例，并分析組成部分與總數(shù)之間的比例關(guān)系的方法。

在SEM


的應(yīng)用有助于SEMer快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣區(qū)域和其他主要貢獻(xiàn)者。

從上圖中可以看出來，這個(gè)賬戶消費(fèi)最大的是通用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而收益最大的是品牌詞，占了總體收益的89%，消費(fèi)更多的通用詞收益僅有11%。那么此時(shí)應(yīng)該著重推廣哪類詞，不言而喻。

三、TOP N分析法

TOP N分析法指基于數(shù)據(jù)的前N名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而得到最主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

在SEM中的應(yīng)用

1）類似二八原則，找到消費(fèi)/效果占比80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問題，不然過多的數(shù)據(jù)把問題復(fù)雜化 ；

2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。

從上圖中可以看出，該賬戶中最常用的詞是常用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而品牌詞占總收入的89%，消費(fèi)更常用詞的收入僅為11%。那么不言而喻，在這個(gè)時(shí)候應(yīng)該強(qiáng)調(diào)哪種語言。

三，TOP N分析

TOP N分析是指基于數(shù)據(jù)的前N個(gè)匯總，與匯總數(shù)據(jù)的其余部分進(jìn)行比較，以獲得最重要數(shù)據(jù)的比例和數(shù)據(jù)效果。

在SEM


1)中的應(yīng)用類似于二八原則，找到消費(fèi)/效果占80%的數(shù)據(jù)，有效地幫助定位問題，否則過多的數(shù)據(jù)會(huì)使問題復(fù)雜化；

2)找出那些需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。

四、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

四，四象限分析

四象限分析方法:也稱為矩陣分析方法，是指使用兩個(gè)參考指標(biāo)將數(shù)據(jù)切割成四小塊，從而將混沌數(shù)據(jù)切割成四部分，然后對(duì)每一小塊數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的分析。

四象限在SEM優(yōu)化中的具體應(yīng)用：

四象限在SEM優(yōu)化中的具體應(yīng)用:

這些是SEM數(shù)據(jù)分析的基本方法四。掌握這些四思維模式，加上熟練的EXCEL技能，一定會(huì)讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍。