8月24日,抖音直播聯(lián)合中央民族樂團(tuán)發(fā)起“DOU有國樂”計(jì)劃,打造民樂演出第二舞臺(tái)。通過該計(jì)劃,中央民族樂團(tuán)百名藝術(shù)家將入駐開播,帶來百余場(chǎng)線上音樂會(huì)。同時(shí),抖音直播將面向民樂演奏者、民樂樂團(tuán)開放合作,提供資源扶持、專業(yè)合作等多方位支持。由此,民樂主播有機(jī)會(huì)與中央民族樂團(tuán)藝術(shù)家連線交流、同臺(tái)演奏。

據(jù)介紹,“DOU有國樂”還計(jì)劃將在未來一年幫助1000名民樂演奏者月收入過萬元,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)在致辭中表示,抖音在某種意義上已經(jīng)成為國內(nèi)最大的線上民樂演出平臺(tái)。“通過直播間這個(gè)第二舞臺(tái),更多聽眾有機(jī)會(huì)欣賞到絲竹之美,直播打賞也將成為演奏者們的新門票。”

當(dāng)天,中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰出席活動(dòng)發(fā)表致辭,并與抖音直播共同開啟藝術(shù)家入駐及公益直播儀式。她表示,希望以本次合作為起點(diǎn),不斷探索攜手互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普及推廣民族音樂,開啟用音樂服務(wù)人民的新路徑和新模式。繼續(xù)譜寫中國民族音樂的動(dòng)人篇章,不斷奏響中國民族音樂的時(shí)代強(qiáng)音,不斷開拓國樂線上藍(lán)海,掀起互聯(lián)網(wǎng)國樂浪潮。

中央民族樂團(tuán)作為指導(dǎo)單位、北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)作為支持單位加入了“DOU有國樂”計(jì)劃。

日均4200場(chǎng)線上演奏會(huì)

直播間成民樂人新舞臺(tái)

近年來,“國潮熱”“民樂風(fēng)”興起,中國民樂在表現(xiàn)形式上推陳出新,傳播渠道也擴(kuò)展至“云端”。今年元宵節(jié),中央民族樂團(tuán)“壬寅虎嘯”音樂會(huì)直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過2400萬次。疫情期間,上海民族樂團(tuán)也推出“云享民樂”,在特殊時(shí)期為上海市民帶來數(shù)十場(chǎng)線上音樂會(huì)直播。

趙聰表示,視頻傳播對(duì)藝術(shù)品類天然友好,已經(jīng)為直播平臺(tái)聚集起大批民間文藝工作者和愛好者,觀眾基數(shù)也呈裂變式增長。她舉例稱,過去一個(gè)月,中央民族樂團(tuán)與抖音直播聯(lián)合發(fā)起的“樂上花火 國樂大會(huì)”活動(dòng)各賽段直播觀看量超過1100萬次,視頻播放量已突破1.3億次。

數(shù)據(jù)顯示,在抖音,民樂直播的觀看人次已經(jīng)超過61億。過去一年里,抖音民樂類直播場(chǎng)次累計(jì)超過178萬場(chǎng),時(shí)長達(dá)233萬小時(shí),二者均同比增長近一倍。這相當(dāng)于在抖音直播,每天都有4200場(chǎng)民樂演奏會(huì)上演。與之對(duì)比的是,一個(gè)一線城市疫情前每天的線下演出場(chǎng)次約為100場(chǎng)。

受疫情沖擊、移風(fēng)易俗影響,近年來民樂演奏者線下演出機(jī)會(huì)減少,其中有不少人選擇走進(jìn)直播間尋找新舞臺(tái)。來自徐州沛縣的“嗩吶曹家班”自今年3月開播以來,已吸引62萬人關(guān)注。成員曹嘎介紹,曹家班幾十年來穿梭于鄉(xiāng)土間婚喪嫁娶演出中,鼎盛時(shí)“一人靠一只嗩吶可養(yǎng)活全家”。但隨著時(shí)代發(fā)展,嗩吶在日常生活中的實(shí)用性減弱,演出減少。“現(xiàn)在直播打賞已經(jīng)成了曹家班新的收入來源。”

據(jù)介紹,過去一年,有87%的抖音民樂主播能夠獲得打賞收入。其中,如獨(dú)弦琴、箜篌、塤等相對(duì)小眾的民族樂器也創(chuàng)造了上萬級(jí)別的“票房”。

“國家隊(duì)”百位藝術(shù)家齊入駐

牽手主播帶來百余場(chǎng)音樂會(huì)

會(huì)上,中央民族樂團(tuán)與抖音直播宣布啟動(dòng)合作。“中央民族樂團(tuán)以‘敢為天下先’的勇氣和魄力,聯(lián)手抖音集團(tuán),以百位藝術(shù)家的龐大陣容,集體入駐抖音平臺(tái),開創(chuàng)國家級(jí)院團(tuán)乃至全國專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)的先河。”趙聰說。

據(jù)了解,中央民族樂團(tuán)是國內(nèi)外規(guī)模最大、民族樂器最完備的綜合性國家級(jí)音樂表演團(tuán)體。樂團(tuán)于1960年創(chuàng)建,被譽(yù)為“世界第一,中國唯一”,是民族音樂的“國家隊(duì)”。

通過本次合作,抖音直播將為這支民樂“國家隊(duì)”打造專屬的線上第二舞臺(tái)。未來一年,中央民族樂團(tuán)百位藝術(shù)家將聯(lián)合站內(nèi)主播,帶來百余場(chǎng)高品質(zhì)線上音樂會(huì)及公益直播演出。

目前,代表二胡、中胡、琵琶、笛子、嗩吶等民族樂器頂級(jí)水平的12名樂隊(duì)首席已全陣容入駐。截至8月16日,已有樂隊(duì)首席、胡琴演奏家金玥,揚(yáng)琴聲部首席、演奏家諶向陽,笙聲部首席、演奏家吳學(xué)偉等134位藝術(shù)家開播,累計(jì)場(chǎng)次1307場(chǎng),觀看人數(shù)超過711萬。

值得關(guān)注的是,中央民族樂團(tuán)與抖音直播還將通過節(jié)目共創(chuàng)、專業(yè)培訓(xùn)等合作方式,為民樂主播提供與演奏家交流、學(xué)習(xí)、表演的機(jī)會(huì)。

在此前的“樂上花火 國樂大會(huì)”活動(dòng)中,優(yōu)秀民樂主播有機(jī)會(huì)與中央民族樂團(tuán)藝術(shù)家同臺(tái)合作。趙聰表示,通過這一活動(dòng),大家真切感受到了民樂在互聯(lián)網(wǎng)的生命力和感召力,也更直觀地看到了互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)“破次元”、跨界別、超地域的影響力和覆蓋力。“國樂‘國家隊(duì)’與國樂主播牽手,賦予了舞臺(tái)特殊的時(shí)代意義。”

8月16日,中央民族樂團(tuán)還開啟了首次“山河國樂 公益星期二”云端直播音樂課堂,助力山區(qū)孩子音樂素質(zhì)教育。

趙聰表示,中央民族樂團(tuán)官方抖音賬號(hào)還將策劃開發(fā)一系列具有針對(duì)性的特色音樂課程。“通過抖音公益平臺(tái)定向投放、組織觀看的服務(wù)模式,為偏遠(yuǎn)山區(qū)的音樂教師和孩子量身打造欣賞、學(xué)習(xí)民族器樂、聲樂與提升藝術(shù)審美水平的‘云端教室’,讓抖音直播間的藍(lán)色愛心匯聚成更加耀眼奪目的藍(lán)色海洋。”

“DOU有國樂”計(jì)劃助力民樂演奏者獲得新收入

“DOU有國樂”計(jì)劃負(fù)責(zé)人石敏介紹,抖音直播接下來將圍繞四個(gè)方面幫助民樂演奏者獲得新收入。

首先,抖音直播將投入過億流量,在幫助民樂新人主播穩(wěn)步成長的同時(shí),對(duì)民樂專業(yè)演奏者、民樂樂團(tuán)增加額外的流量扶持。值得一提的是,滿足條件的民樂非遺傳承人還將獲得助力金支持。

石敏介紹,目前已有不少民樂非遺傳承人開播。如主播“大唐芙蓉園東倉鼓樂”所表演的西安鼓樂為世界級(jí)非遺,已流傳1300多年,目前僅有六家百年樂社傳承。今年4月,東倉鼓樂社通過直播,讓這項(xiàng)有唐朝交響樂之稱的藝術(shù)收獲了新“票房”,從而有了傳承的可能性。“希望通過助力金,民樂類非遺藝術(shù)能夠先‘活過來’,進(jìn)而再‘火起來’。”

其次,抖音直播計(jì)劃建立更多專業(yè)領(lǐng)域的合作。除了與中央民族樂團(tuán)建立長期深度的合作,還將通過官方賬號(hào)的固定欄目,邀請(qǐng)行業(yè)名家,打造系列直播活動(dòng)。“我們希望能夠搭建專家、職業(yè)樂手、愛好者的互動(dòng)橋梁。”石敏說。

此外,為幫助民樂樂團(tuán)、民樂演奏者更好融入直播間內(nèi)的第二舞臺(tái),抖音直播將為民樂主播提供官方運(yùn)營服務(wù),對(duì)直播間打造、直播內(nèi)容與技巧等進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。

同時(shí),對(duì)于有專業(yè)表演能力的民樂演奏者、民樂團(tuán),平臺(tái)還配備了付費(fèi)演出、多機(jī)位同步播放等產(chǎn)品能力,幫助民樂行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上多元化經(jīng)營,提升觀演體驗(yàn)。

依托以上舉措,抖音直播計(jì)劃在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬元,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。