小紅書kol投放方案?分享小紅書怎么做kol投放性價比最高？很多品牌在進行推廣的時候很多品牌對于找到合適的人選時,常常為此煩惱。會糾結到底是KOC還是KOL哪一個更適合自己。

是有著頭部效應的KOL好,還是有著大眾流量的KOC比較好。

當然這兩種都各有各的優缺點,品牌要根據自己的預算以及產品的特色制定相關的推廣計劃。

但是KOC和KOL之間的區別有哪些?怎樣根據其特點把宣傳效果發揮到更大呢?

接下來就隨著伯樂網絡傳媒一起來看一看吧!

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開始之前先從粉絲數量來劃分一下KOC和KOL。

一般一千到五萬粉絲取件的達人為KOC,大于五萬粉絲的達人統稱為KOL。五萬至十萬粉絲為底部KOL,十萬到三十萬為腰部KOL,大于三十萬粉絲的為頭部KOL。

接下來從四個方面開始分析:

一、從平臺的流量分布狀態來看

二、從平臺的流量扶持來看

三、從各個品牌投放效果來看

四、從用戶角度看

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#1

從平臺的流量分布狀態來看

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小紅書近半年活躍的用戶從7800萬上漲到1個億,從相關數據來看KOC的增長速度非常快,而KOL的增長速度相對來說則是增長緩慢。

所以,如果想要推廣的面積更大,選擇的人群種類更多,那么選擇KOC的效果是比較好的。選擇明星KOL這一類,首先有著較高的粘性粉絲,還能為品牌做背書,也是一個不錯的選擇。

#2

小紅書kol投放方案?分享小紅書怎么做kol投放性價比最高?從平臺的流量扶持來看

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小紅書的流量入口分為兩個,一個是首頁,一個是搜索入口。

首頁的大部分信息都為大數據推送,通過觀察發現,大數據推薦的筆記賬號,粉絲數量都比較小,也就是說大部分為KOC。從我們平時瀏覽時多多觀察就會發現,平臺給予KOC的流量是比較大的,而且也主要推廣這些賬號。

在小紅書的搜索入口進去,比如查一下某個關鍵詞,就會發現搜索頁面顯示的賬號量級也大多數為KOC和底部KOL的比較多。

所以,綜上所看,KOC和底部KOL在宣傳同樣內容的時候是比較容易獲得平臺的流量的。

#3

從各個品牌投放效果來看

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一般大眾都比較喜歡KOC的推廣,因為更加貼近生活,有著更加真實的測評。并且KOC的互動數據是比較好的。

所以,品牌在進行產品推廣的時候可以選擇KOC為主要投放對象,適當增加投放數量。

#4

從用戶角度看

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雖然KOC有著更加貼近大眾的視角,但是大多數用戶對于這些區別只是次要,她們更看重這個信息她是否需要,這篇筆記對于她是否有價值。

總之不管是KOC還是KOL都有與他對應的不同概念和人群。他們的優點與缺點其實是互補的。只是KOC的接受程度更加廣泛。

所以品牌下進行投放的時候以投放KOC為主要,以投放少量KOL用作品牌背書就很好。

小紅書kol投放方案?分享小紅書怎么做kol投放性價比最高?。好了今天的分享就到這里了

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