8月初,在被稱為“宇宙中心”北京三里屯太古里的入口,一個新店落成開幕。沒錯,這個登陸宇宙中心的中心的品牌,就是Gentle Monster。

不管有沒有擁有一副Gentle Monster的時髦眼鏡,但也一定曾經為它強烈的視覺沖擊獻上一聲“Wow!”。這期品牌觀察,我們要寫的就是這個溫柔的怪獸:Gentle Monster。

如果一個人是第一次走進Gentle Monster的店,一定會被它宏大的場景敘事迷惑到,各種巨型的藝術裝置,讓人忍不住問一句:“這里到底是賣什么的?是看展的嗎?”

沒錯,Gentle Monster是一個時尚墨鏡品牌,賣的是墨鏡。

從2011年成立,到因為現象級韓劇《來自星星的你》被廣泛認知,再到之后被明星與時髦精們所青睞,這頭溫柔的野獸在商業(yè)場里勢頭一直很猛。

GENTLE MONSTER推出2023全新系列

到目前GENTLE MONSTER在全球已有60多家門店。也是在這短短的十年里,它們已經建立起了一個獨一無二的GM宇宙,有著自己的世界觀、生物體和各種光怪陸離的故事。

重慶旗艦店重慶旗艦店

先以最新開業(yè)的三里屯太古里店來說,官方用“擬像未來”作為主題,呈現在不同時空維度的跳躍中,人類將面對的未來景象。

三里屯旗艦店外景

在縱向延伸的空間里,一層分體的巨型熊玩偶、二層端坐的黑衣使者與犀牛(布告者)、還有GM標志性的六足機械蜘蛛“THE PROBE”,以及三層的蟻后裝置,仿佛是走進了一個嶄新的異世界。

三里屯旗艦店里的各種藝術裝置

不是本末倒置,也不是不務正業(yè),這恰恰是對這個時代下成長起來的年輕人消費心理的狠狠拿捏:去沉浸式地體驗,去尋求一些新鮮感,去脫離現實走進這個GM宇宙中一探究竟。

三里屯旗艦店的陳列

哲學上說人不能兩次踏進同一條河流,在GM的品牌哲學中,也堅決不會讓你走進兩個相同的店鋪。

每家店鋪都有自己的主題故事設定,沒有重復的空間設計,像是一個個來自未來的平行宇宙。

在GM的店鋪中,第一眼看到的永遠是這些大型的藝術裝置,在這其中作為售賣品的眼鏡仿佛不是那個主角般的存在,而是這些巨型的機械裝置最先完成了對每一個到訪者的視覺沖擊。

長沙旗艦店

走入GM的每個店鋪,就像是搭載了超現實的時光機,比如多次出現在店鋪中的巨大機械六足蜘蛛“THE PROBE”,不惜花費幾年時間制作出來的仿真機器人,將科技與設計美學完美結合,直接把空間氛圍值拉滿。

巨大機械生物“THE PROBETHE GIANT (巨人)

能提供如此震撼的感官體驗,是因為GENTLE MONSTER擁有自己的藝術裝置團隊、視覺交互團隊以及空間設計團隊,而且有趣的是,空間設計師數量幾乎是產品設計師的 10 倍,看到這個數字,有很多東西都已經不言而喻了。

CIRCULATION (循環(huán))HORSE (馬廄)

講好每一個店鋪的故事,也是GM品牌輸出的一個重要部分。北京SKP-S旗艦店以“未來表達”講述了未來人類從地球穿梭到火星的景象,動態(tài)裝置演繹了受蟲洞影響而扭曲的世間萬物。

另一邊,倫敦旗艦店以東方獨有“KUNGFU”(功夫)為設計主題,將藝術與設計結合,講述了外星人在地球上看到了功夫之后變成功夫狂熱粉絲的故事。

倫敦旗艦店

在這里,設計可以被無限放大,沒有標準答案,就像是當人們進入這個空間,并不能讀懂這些設計背后的語言,但依然還是會被它所傳達的未來感與科技感震撼到。

倫敦旗艦店

雖然作為商業(yè)空間,但GM的店鋪設計從來不存在什么“坪效至上”原則,玩的就是一種「空間浪費美學」。

上面那些炫酷的機器裝置,大膽前衛(wèi)的藝術表達,不僅未來科幻感十足,更多的是帶有對人類、地球和生命的思考和隱喻。

迪拜旗艦店展現了因13月的出現而變得繁榮的地球未來農耕社會的面貌。在肥沃的農耕環(huán)境中,人們可以體驗觀賞由人類控制的農業(yè)機器人和未來農場的多樣面貌。

迪拜旗艦店

杭州大廈旗艦店則以“記憶MEMORY”為主題,想象在遙遠的未來,人類可以通過發(fā)達的科技復原被遺忘的記憶。逐漸失去記憶的老奶奶,還有她兒時的玩伴小毛驢,在這個空間中,GM也在試圖探索記憶的永續(xù)性以及它的真正意義。

杭州旗艦店

科幻、前衛(wèi)、怪誕、超現實……大家給GM的風格有很多形容詞,但對于Gentle Monster而言,也許只有持續(xù)不斷地帶給人驚喜與新鮮感,才是自己唯一的風格。

雖然上面都是在說空間,但這不代表GM在產品上“不用心”,看看這些潮酷的眼鏡造型和拍攝的產品大片,品牌理念可以說是一脈相承。

SHAPOVALOVKIRILL 佩戴 N78 01

當然各種聯(lián)名也要玩的轉,GM今年聯(lián)名BlackPink的Jennie合作了“Jentle Garden”系列,除了眼鏡還推出了網絡游戲,通過8-bit的像素畫風將大家拉進一個復古的世界。

“Jentle Garden”系列

另外,GM的種種營銷玩法都貼合了現在最新潮的表現形式,與ZEPETO的合作更是將未來零售空間HAUS DOSAN在線上3D虛擬空間呈現,為參觀者開啟了一場數字漫游之旅。

HAUS SHANGHAI 未來零售空間

HAUS DOSAN 數字空間

參觀者可以在空間中探索與漫游

參與機器人小游戲

在去年推出NANO膠囊時,GM攜手莫斯科藝術家AES+F 打造了藝術影片《The Circle of Life》,算是把超現實再次上升了一個維度。

藝術影片《The Circle of Life》

NANO 膠囊系列

這種源源不斷的視覺與體驗的新鮮感,也完全契合GM的創(chuàng)始人Hankook Kim曾經提出的“新鮮感”理論:

“品牌創(chuàng)造出來的東西和消費者期望之間的差值,代表了能夠給消費者創(chuàng)造的新鮮度和吸引力。品牌要做的就是維持或者擴大這個差值。”

GM也正是通過這種不斷地視覺化創(chuàng)新,不斷地向世界輸出更多的驚喜。

杭州大廈旗艦店

沈陽/深圳旗艦店

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人如其名,品牌也如其名,在大家都紛紛稱Gentle Monster為沉浸式的商業(yè)教科書、消費場景的終極玩家的聲音中,怎么看GM都是一個溫柔而又狂野的野獸。

但不管說它是個怪咖還是藝術家,可以肯定的是,大家對Gentle Monster 輸出的驚喜與想象力很是受用,也一定有很多人,想逛遍每一家Gentle Monster!