內(nèi)容營銷的浪潮還在繼續(xù)，短視頻營銷的風(fēng)口也才剛剛開始，可以想象，隨著越來越多的品牌商營銷觀念的改變，在不久的將來移動營銷也將為陌陌創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。 相信大家都知道陌陌社交平臺軟件，陌陌是陌陌科技開發(fā)的一款基于地理位置的移動社交工具。與微信、微博、QQ、YY等社交軟件不同的是，陌陌可以更加便捷的通過地理位置信息，與附近的人進行即時互動，降低了社交門檻和真實性。用戶可通過發(fā)送文字信息，語音，照片和精確的位置與周圍的人進行交流。如今的的陌陌社交已不再是依靠單一的文字和圖片，還添加了直播、短視頻等新型娛樂社交的方式。不只是是內(nèi)容形式的豐富，在移動營銷的探索方面，更是給出了成功的教學(xué)案例，引領(lǐng)了移動數(shù)字廣告市場的發(fā)展。

用戶需求下的必然選擇：由傳統(tǒng)硬廣上升到移動營銷 回顧早期的電視廣告形式，其實都是照搬照抄廣播廣告，再往后電視廣告才逐漸變得規(guī)范和專業(yè)起來。 互聯(lián)網(wǎng)廣告正在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)變，廣告創(chuàng)意、廣告形式正在隨著人們習(xí)慣使用的媒介改變而改變，新的廣告形式不斷涌現(xiàn)。對于用戶來說，傳統(tǒng)喂養(yǎng)式的硬廣已經(jīng)不再喜聞樂見，對于企業(yè)來說，如何通過更好的營銷設(shè)計吸引用戶進而轉(zhuǎn)化為購買成為發(fā)展的關(guān)鍵所在。 尤其是對于電商平臺來說，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡，流量難流量貴的問題也日益突出。在移動互聯(lián)技術(shù)支撐的社會化新營銷時代，需要以這一時期適合的、動態(tài)的、生態(tài)的視角來重新理解用戶的喜好。 這其實也是內(nèi)容營銷的一種，通過社交或者為人所喜聞樂見的方式進行傳遞。而且比原先的廣告形式相比，短視頻或者直播的形式會更加生動，結(jié)合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。 無論是直播還是短視頻，都是近兩年風(fēng)靡的產(chǎn)業(yè)之一，為人們所喜聞樂見，都處于處于高速發(fā)展的上升階段。這種形態(tài)陌陌都具備，并且擁有龐大的用戶量，為品牌培養(yǎng)一個充滿活力的、良性互動的客戶社群，布局短視頻、直播營銷可謂是天時、地利、人和。 娛樂與社交水乳交融：打造移動營銷“樣板間” 雖說直播讓陌陌的營收節(jié)節(jié)攀升，但如今的陌陌已經(jīng)不再只是單純的社交娛樂平臺，直播、短視頻在吸引廣大用戶關(guān)注的同時也為陌陌帶來新的營銷價值，短視頻、直播等視頻營銷模式，加上陌陌自身的社交屬性，讓陌陌的營銷價值最大化，幫助廣告主實現(xiàn)品效合一。就目前而言，陌陌在移動營銷的探索方面已經(jīng)是成果顯著。 全面賦能品牌商：不只是簡單投放，更是整套營銷解決方案 營銷樣式再美，終究是為了產(chǎn)品。內(nèi)容營銷的價值不那么容易以金額量化，但仍然需要自己的KPI，于是消費指標(biāo)、潛在客戶開發(fā)、銷量和分享的數(shù)據(jù)就發(fā)揮作用了。前面我們講到，陌陌在短視頻營銷的探索方面取得了顯著的成績，幫助各大品牌商實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，降低了費效比，那么具體它是如何敷能品牌商呢？在筆者看來這主要依托于以下幾個方面。 首先，龐大的用戶量以及網(wǎng)紅是陌陌移動營銷發(fā)展的基礎(chǔ)。陌陌目前的總用戶量超過3億，月度活躍用戶高達(dá)9440萬。這些人大部分屬于80、90這個年齡段，這也是當(dāng)前社會消費的主體，是各大品派上想要抓住的“準(zhǔn)用戶”。 其次，龐大的用戶量使得陌陌擁有了龐大的大數(shù)據(jù)資源，可以幫助品牌上實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而且陌陌自2021年9月開始發(fā)力視頻社交，陸續(xù)推出了直播、短視頻服務(wù)，已經(jīng)積累了大量的網(wǎng)紅資源。品牌主可以根據(jù)自身的需求，邀請中意的紅人為其拍攝原創(chuàng)視頻，并將這些視頻以紅人的名義發(fā)布至個人動態(tài)，引導(dǎo)其粉絲觀看、互動、分享。 再次，在以往的視頻營銷策略中，往往缺乏社交元素的融入。陌陌站在品牌方角度，將社交貫穿于于視頻廣告，可以實現(xiàn)實現(xiàn)真實有效、透明安全的視頻程序化投放，短視頻或者直播的網(wǎng)紅與品牌廣告主、用戶之間建立長足信任，品牌的營銷目的、傳播影響力以及銷售效益也因此可以達(dá)到期望值。 最后，營銷之道，漫無止境。然而好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂卻百里挑一。陌陌自帶高粘性的社交圈層，無論是短視頻還是直播都是當(dāng)下很多人喜歡的娛樂項目，有趣的短視頻還可以進行分享，不需要原先的水軍傳播，用戶會主動充當(dāng)“自來水”，親自參與互動與擴散，廣告的效果因此是毋庸置疑的。 內(nèi)容營銷的浪潮還在繼續(xù)，短視頻營銷的風(fēng)口也才剛剛開始，可以想象，隨著越來越多的品牌商營銷觀念的改變，在不久的將來移動營銷也將為陌陌創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。