企業(yè)品牌推廣應(yīng)該如何去做?企業(yè)品牌推廣策劃方案

完整的品牌營銷推廣包括:推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營銷方案、公關(guān)活動方案、展會策劃與展臺搭建、終端生動化改造、促銷活動方案、活動方案執(zhí)行等。

  企業(yè)品牌推廣應(yīng)該如何去做?企業(yè)品牌推廣策劃方案

大家好,今天丁不二網(wǎng)絡(luò)推廣平臺+全網(wǎng)營銷+新聞稿發(fā)布  歡迎咨詢ncntkj將為您帶來做好品牌推廣計劃的3個關(guān)鍵點,大家快做好筆記了哦~

公司做品牌推廣是為了可以更好地去建立品牌形象,并同時擴(kuò)大公司品牌在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者當(dāng)中的知名度,幫助企業(yè)積累無形資產(chǎn)。

一、營銷環(huán)境分析

做好品牌推廣計劃,首先就要對營銷環(huán)境進(jìn)行分析,并找出細(xì)分市場的目標(biāo)客戶在哪。營銷環(huán)境分析包括兩點:宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析。

1、宏觀環(huán)境分析

一般宏觀環(huán)境對于大企業(yè)來說可能會有很大的影響。就比如當(dāng)前的政策以及法律環(huán)境對某些行業(yè)有限制,那么我們在制定品牌推廣計劃的時候就要盡量去避免不利因素。

2、微觀環(huán)境分析

① 行業(yè)的競爭狀態(tài);

② 分析我們的品牌和競爭對手的品牌差距在哪里;

③ 雙方的優(yōu)缺點是什么,找出差距。

分析好以上幾點,我們在做品牌推廣計劃的時候就能揚(yáng)長避短,發(fā)揮優(yōu)勢。

3、客戶分析

結(jié)合以上宏觀和微觀的分析,我們最終要準(zhǔn)確的找出我們的細(xì)分市場,并且鎖定目標(biāo)客戶的位置。用戶畫像很重要,用戶畫像越清晰,推廣計劃越準(zhǔn)確。

客戶分析

二、品牌推廣體系的建設(shè)

品牌推廣體系的建設(shè)也就是推廣平臺的建設(shè),主要由這三個方面的因素決定:

1、細(xì)分市場目標(biāo)人群的定位;

廣告和費(fèi)用投在哪些渠道更合適,要具體分析目標(biāo)人群和精準(zhǔn)定位。

2、行業(yè)屬性的問題。

就像消費(fèi)品和工業(yè)品這兩個行業(yè),他們的渠道建設(shè)體系就完全不一樣。

消費(fèi)品客戶決策鏈比較短,他們可能會更偏好于天貓、京東這些電商平臺,或者是當(dāng)前比較火熱的直播帶貨的方式。

但是對于工業(yè)品客戶來說,決策中心比較復(fù)雜,決策鏈條比較長,因此推廣的平臺和渠道僅僅是能起到引流、提供銷售線索的作用,并不會直接成交。所以往往會選擇搜索引擎營銷B2B營銷平臺等。

3、企業(yè)內(nèi)部資源

最后一個因素就是企業(yè)內(nèi)部資源的問題。大多數(shù)中小企業(yè)的市場營銷和品牌推廣的人力資源不足,且水平不夠高,也不能指望他們會進(jìn)行全網(wǎng)整合營銷。

三、品牌推廣預(yù)算費(fèi)用

到底品牌推廣費(fèi)用多少才合適,這就關(guān)乎企業(yè)內(nèi)部對資源的配置。

一般來說,消費(fèi)品企業(yè)廣告營銷和品牌推廣的預(yù)算費(fèi)用是比較巨大的。像王老吉、恒大冰泉,這些大品牌的營銷推廣費(fèi)用簡直是天文數(shù)字。

而對于我們中小企業(yè)來說,一般都會對品牌推廣的費(fèi)用多加限制。品牌推廣費(fèi)用的比例不會超過銷售的收入的2%。

關(guān)于做好品牌推廣計劃的3個關(guān)鍵點,筆者今天就為您講到這里。想要了解更多品牌資訊或網(wǎng)絡(luò)營銷干貨,歡迎大家關(guān)注丁不二網(wǎng)絡(luò)推廣平臺+全網(wǎng)營銷+新聞稿發(fā)布  歡迎咨詢ncntkj網(wǎng)絡(luò)科技有限公司!

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企業(yè)品牌推廣應(yīng)該如何去做,有何技巧? 

企業(yè)要想長期的發(fā)展,需要做好品牌推廣。品牌就是一個人的姓名一樣,當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品,服務(wù)又如何,好的品牌推廣能夠提升企業(yè)的知名度

一、品牌定位/創(chuàng)建要明確

對于品牌推廣來說,品牌定位的準(zhǔn)確與否,直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位,就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、愿景等確定行業(yè)、市場。

二、品牌價值的塑造

品牌定位好了,取個好的品牌名,此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義、廣告語及釋義,完善品牌文化、品牌故事等。

三、形成內(nèi)容

展示品牌價值,就是展示品牌的優(yōu)勢和差異化,給人信心。常見的內(nèi)容形式,有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式,需要整合企業(yè)的資源,如從產(chǎn)品入手,從設(shè)計、選材、工藝、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嬷?通過與同行相比,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo),通過專題、視頻、圖片、文字等方式展現(xiàn)出來,這些內(nèi)容要真實,有吸引力,正面的,貼合消費(fèi)者的需求。

四、吸引關(guān)注

品牌推廣,是營銷范疇的,重在造勢,贏得消費(fèi)者的關(guān)注,使之信任,并采取行動。吸引關(guān)注,就是為了通過創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。創(chuàng)意來源生活,來源于對產(chǎn)品,來源于對行業(yè)、競爭對手、消費(fèi)者的了解。推廣內(nèi)容的吸引力,往往表現(xiàn)在標(biāo)題、視覺設(shè)計等上面。對于將消費(fèi)者吸引來之后,就要看提供的內(nèi)容質(zhì)量如何了,能否切合消費(fèi)者的需求,幫助他們解決問題,給他們的生活帶來好處,并且在用戶看的時候,能夠進(jìn)行互動與分享這是很重要的。

五、推廣方式的選擇

1、廣告推廣:通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。2、公關(guān)推廣:通過新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力。3、促銷推廣:VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。4、終端推廣:通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。5、網(wǎng)絡(luò)推廣:通過自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。

對于企業(yè)起來說,品牌推廣方式選擇,需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇。在選擇好之后,進(jìn)行品牌推廣時候,需要對效果進(jìn)行評估,若符合要求了,就要長期堅持去做。