百度愛奇藝收購PPS的消息在一個月前就已經(jīng)被爆出,不過當時PPS方面一再否認。而近日,根據(jù)《第一財經(jīng)日報》從消息人士處獲悉的情況來看,百度收購PPS基本已經(jīng)塵埃落定,收購金額在3.5億美元到4億美元之間。收購完成后,愛奇藝與PPS將繼續(xù)雙品牌運營,并在后臺做適度整合。由此,視頻行業(yè)“優(yōu)酷土豆”一家獨大的局面或將很快被打破,而挑戰(zhàn)者就是百度。

PPS對待收購的反復態(tài)度,用“欲迎還拒”形容再貼切不過。早已錯過上市時間窗口的PPS被賣掉幾乎已成投資人的共識。而對于PPS團隊而言,選擇IPO已排在百度計劃列表中的愛奇藝則有機會借道上市。之所以PPS方面會一再否認,一位接近PPS投資方的人士與百度方面人士都表達了相似觀點,認為這是PPS在釋放煙霧彈,與百度做最后的價格博弈,消息傳播的時間越久加之媒體炒作,更有利于增加估值。

由此看來,PPS方面還是很“喜歡”愛奇藝的。而收購PPS,對于愛奇藝來說則能補上其在移動客戶端方面的短板。根據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù),在移動端,PPS在iPad以及iPhone平臺中下載量分別位居第三位和第一位,而愛奇藝則分別位居第六位和第四位。此外,PPS在三四線城市的裝機率較高,也與主攻一線城市和沿海發(fā)達地區(qū)的愛奇藝形成互補。另外,游戲業(yè)務也是PPS的賣點,年貢獻收入達2億~3億元。收購PPS或將加速愛奇藝實現(xiàn)新業(yè)務的盈利,而PPS的游戲業(yè)務也很有可能成為愛奇藝IPO的一個亮點。

“這至少要比優(yōu)土合并的互補性強。”一位視頻行業(yè)高管如此評價愛奇藝和PPS此次的聯(lián)姻。同為網(wǎng)頁視頻的優(yōu)酷土豆,曾在合并后很長一段時間內(nèi)對組織架構進行調(diào)整,以最大程度減少同質(zhì)化的內(nèi)耗;但相比之下,百度愛奇藝與PPS“網(wǎng)頁+客戶端”組合互補性更強。愛奇藝和PPS處于網(wǎng)絡視頻的不同陣營,即網(wǎng)頁與客戶端陣營。雖然兩者在主流商業(yè)模式上均來自于廣告,但客戶端陣營的商業(yè)模式拓展能力更強,而網(wǎng)頁端的流量變現(xiàn)能力略勝一籌,因此商業(yè)模式的細微差異會促進兩者之間的業(yè)務互補,相較于優(yōu)土模式,客戶端+網(wǎng)頁的商業(yè)模式拓展能力更強。