從香港到日本富士山,從舊金山金門大橋到英國(guó)泰晤士河,從冰島的極光到荷蘭的“童話世界”……這個(gè)中秋節(jié),跟著茅臺(tái)看世界,茅臺(tái)IP形象“小茅”在茅粉中掀起了傳播熱潮,時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)53天,遍布全球20余個(gè)國(guó)家地區(qū),超過(guò)500萬(wàn)茅粉與“小茅”同行,領(lǐng)略茅臺(tái)文化之美,感悟世界文明之美。

傳播源于認(rèn)同,認(rèn)同拉動(dòng)傳播。業(yè)內(nèi)人士分析表示,此次茅臺(tái)中秋品牌活動(dòng),通過(guò)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)的傳播形式,大大拉近了茅臺(tái)與全球消費(fèi)者的距離,推動(dòng)了不同文化的交流互動(dòng),讓茅臺(tái)品牌形象更加立體生動(dòng)。

促進(jìn)文化交流互動(dòng) 不同文明“美美與共”

唯應(yīng)待明月,千里與君同。中秋節(jié)作為承載人類團(tuán)圓和睦,追求美好情感的節(jié)日,茅臺(tái)以中秋為時(shí)間節(jié)點(diǎn),策劃“千里與君同”系列主題宣傳活動(dòng),展現(xiàn)中華文化、茅臺(tái)文化的魅力的同時(shí),推動(dòng)了一帶一路沿線地區(qū)文化交流互動(dòng)。

(插圖1:千里與君同活動(dòng))

品牌是文化的延伸。在中秋節(jié)品牌宣傳活動(dòng)中,茅臺(tái)依托強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,創(chuàng)新傳播形式,搭建文化交流互動(dòng)平臺(tái),推動(dòng)不同文化“各美其美,美美與共”。

用插畫之美,傳播中華文化之美。茅臺(tái)通過(guò)手繪插畫的方式,向海外用戶展現(xiàn)中秋賞月、放花燈、吃月餅等習(xí)俗。在制作插畫的過(guò)程中,融入茅臺(tái)元素,引導(dǎo)海外“茅粉”在圖畫中尋找茅臺(tái)、發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)、遇見(jiàn)茅臺(tái),以茅臺(tái)為載體向海外消費(fèi)者傳遞中秋節(jié)“團(tuán)圓”概念,促進(jìn)中華文化、茅臺(tái)文化揚(yáng)帆世界

(插圖2:中秋節(jié)“友人團(tuán)圓”之美)

(插圖3:中秋節(jié)“家人團(tuán)圓”之美)

用景色之美,傳遞世界文明之美。通過(guò)與海內(nèi)外著名自然景區(qū)、人文景點(diǎn)相融合,“小茅”化身為導(dǎo)游,帶領(lǐng)茅粉進(jìn)行一場(chǎng)“自香港開(kāi)始,至茅臺(tái)鎮(zhèn)終”的環(huán)球旅行,途經(jīng)新加坡、泰國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家地區(qū)。不但以手繪畫的形式將中國(guó)自然美景推向世界,向不同地區(qū)的茅粉展示中國(guó)之美,還巧妙將“小茅”元素融入世界各地美景,吸引了大量海內(nèi)外網(wǎng)友圍觀。眾多粉絲紛紛在貼文下留言介紹自己的家鄉(xiāng),希望小茅可以來(lái)到他們的家鄉(xiāng),將家鄉(xiāng)的美分享給更多的人。