百度運營推廣需要主要什么?百度競價賬戶如何開戶推廣?干貨!百度競價推廣常見的幾個技巧!
小伙伴們大家好,那么今天小編給大家介紹幾個百度競價推廣常見的幾個技巧!那么接下來小編就為大家介紹下吧,一起來看看吧!
關鍵詞的擴展方式
1)可以從你的產(chǎn)品或者服務的核心詞開始展開,可以把這些詞看成你定制的長尾關鍵詞,從客戶角度出發(fā),會搜索這些關鍵詞的必定都有較強的購買意向。
2)你可以使用關鍵詞拓展工具,還能非常清楚的看到關鍵詞的日搜索量和競價激烈程度。
6、關鍵字匹配方式概念
1)廣泛匹配
匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認的匹配方式。
系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
廣泛匹配實例:
在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“Loft樓盤”可能觸發(fā)推廣結果的搜索詞包括:
1)同義近義詞:復式樓盤、復式房子
2)相關詞:loft戶型 復式戶型
3)變體形式(如,加空格、語序顛倒、錯別字等):loft 樓盤、北京Loft 樓盤
4)完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒):北京最新loft樓盤、哪里有最新Loft樓盤
2、短語匹配
匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)才觸發(fā),用于比較精確的匹配限制。
短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現(xiàn)對應的。
短語匹配=(精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語)
例如:在短語匹配情況下,推廣關鍵詞“Loft樓盤”與用戶搜索“北京loft樓盤”、“北京Loft戶型”、“北京Loft樓房”匹配,而與“北京復式樓房”不匹配。
3、精確匹配
匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件,用于精確嚴格的匹配限制。
使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。
例如:精確匹配時,推廣關鍵詞“Loft樓盤”與“Loft樓盤價格”或“北京loft樓盤” 不匹配,僅在有人搜索“Loft樓盤”時推廣信息才被觸發(fā),這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。
4、否定匹配
與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞。
例如:客戶只做,不做日語培訓,則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務無關的關鍵詞,將其設置為否定詞。
7、如何選擇適合的匹配方式
黃金組合:廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確。
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