最近,一款名為“羊了個(gè)羊”的游戲爆火。一個(gè)話題火了,總有很多人跟風(fēng),和“羊了個(gè)羊”相似的游戲競(jìng)相出現(xiàn),但它們并沒(méi)有激起很大的水花。本文從自媒體運(yùn)營(yíng)角度分析了“羊了個(gè)羊”帶來(lái)的啟示,一起來(lái)看看吧。

羊了個(gè)羊爆火,很多人從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度分析其成功原因,運(yùn)營(yíng)的底層邏輯是相通的,那么作為自媒體運(yùn)營(yíng),又可以從羊了個(gè)羊身上,獲得什么啟示呢?

一、一羊功成百羊哭——成功背后的概率

網(wǎng)傳“羊了個(gè)羊”單日廣告收入468萬(wàn),更有“業(yè)內(nèi)人士根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)估算”,單日收入起碼破千萬(wàn)。

有人眼紅,想去搞一款“牛了個(gè)?！?、“豬了個(gè)豬”,賺他一筆。

像極了自媒體上,一個(gè)話題火了,總有很多人跟風(fēng)。但發(fā)完兩天就心態(tài)崩了:為什么別人發(fā)這個(gè)火了,我發(fā)火不了?我是不是被限流了?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成功是有概率的。

羊了個(gè)羊所屬公司簡(jiǎn)游科技,成立已20個(gè)月,其背后的股東雷霆網(wǎng)絡(luò),是知名上市公司吉比特旗下的公司,吉比特有《問(wèn)道》、《摩爾莊園》等爆款游戲,可見在游戲行業(yè)的深厚沉淀,即使這樣,都沒(méi)有個(gè)個(gè)爆款。

網(wǎng)絡(luò)放大了幸存者偏差效應(yīng),我們看到的是一個(gè)產(chǎn)品的爆火,但背后是成千上百個(gè)類似產(chǎn)品的失敗。

很多人知道,抖快等主流社交媒體都在用的流量池模式,與互聯(lián)網(wǎng)話題的出圈模式類似:先是一小群人知道,其中有人特別感興趣,產(chǎn)生了互動(dòng)或傳播,就會(huì)讓更多人看見,里面有人感興趣,產(chǎn)生了互動(dòng),再向外傳播。

但也有很多人忽略了,這個(gè)過(guò)程中,有很多概率因素。

羊了個(gè)羊出來(lái)后,碰到的30個(gè)人里,有20個(gè)人比較較真,他們想努力過(guò)關(guān),有10個(gè)人比較喜歡分享,碰到難題就轉(zhuǎn)發(fā)到各種小群,羊了個(gè)羊出圈成功;

而豬了個(gè)豬出來(lái)后,碰到的30個(gè)人,有20個(gè)人佛系,10個(gè)人內(nèi)向,就算有群,也是大家都很內(nèi)向的3人群,豬了個(gè)豬,卒。

尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的自媒體運(yùn)營(yíng)中,同樣的內(nèi)容,碰到的人群成分比例不同,得到的互動(dòng)率反饋稍微不同,獲得的流量區(qū)別就極大,像極了高考中的一分之差。

除了人群本來(lái)的特征之外,他們所處的狀態(tài)、社會(huì)環(huán)境等等,也都有影響。

比如正逢開會(huì)高峰期,大家摸魚玩手機(jī),此時(shí)更容易傳播,而如果大家都在努力工作,為創(chuàng)作焦頭爛額,傳播的概率就會(huì)降低。

種種不確定因素,構(gòu)成了產(chǎn)品或內(nèi)容能否出圈的概率。

怎么解決呢?

1. 讓算法幫忙去找合適的人。

在內(nèi)容中添加相關(guān)關(guān)鍵詞、帶相關(guān)話題,給內(nèi)容貼上這些“標(biāo)簽”后,算法會(huì)帶著這些“標(biāo)簽”,去找對(duì)同類“標(biāo)簽”感興趣的人。

怎么知道哪些標(biāo)簽是合適的?

可以去找10個(gè)同類型的爆款內(nèi)容,最好是粉絲量級(jí)在10w以下賬號(hào)的爆款內(nèi)容,因?yàn)榉劢z量級(jí)太大的賬號(hào),有比較清晰的賬號(hào)標(biāo)簽,參考意義不大。

找到之后,先看評(píng)論,評(píng)論的內(nèi)容和粉絲,是你想吸引的方向嗎?如果是,就看爆款內(nèi)容里面用了哪些關(guān)鍵詞、哪些話題?把其中合適的詞或話題挑出來(lái),用在你的內(nèi)容里。

2. 用數(shù)量去搏概率。

假設(shè)成功的概率是1%,做100次比做1次更有可能成功。

有些好的內(nèi)容或創(chuàng)意,可以換不同的時(shí)段、用不同的開頭、換一種描述,多發(fā)幾次。

二、做一只精致的羊——提高成功的硬實(shí)力

除了找到合適的人群、用數(shù)量去博概率,提升內(nèi)容的互動(dòng)性也非常重要。

1. 反差

一般游戲都是難度層層遞進(jìn),而羊了個(gè)羊第一關(guān)極其簡(jiǎn)單,讓人完全沒(méi)有防備,第二關(guān)卻來(lái)一個(gè)反殺,激發(fā)出玩家強(qiáng)烈的勝負(fù)欲,不斷去挑戰(zhàn)。

“反差”創(chuàng)造出巨大的心理落差,這個(gè)落差會(huì)創(chuàng)造出一種勢(shì)能,讓人總想要“做點(diǎn)什么”。