六年前,人們抱著記錄美好生活的愿望來(lái)到抖音。六年后,基于對(duì)這些愿望的實(shí)踐,抖音正變得越來(lái)越豐富。

他們都是抖音創(chuàng)作者

走遍全球70家美術(shù)館與博物館,現(xiàn)如今在抖音有著15.4萬(wàn)粉絲的“老趙看藝術(shù)”自稱是線上藝術(shù)翻譯官。在抖音,人們喜歡看老趙分享各式各樣的作品——米勒、梵高的浪漫、海上的丁達(dá)爾效應(yīng)、2023央美壁畫展,這些,都是老趙發(fā)布的圖文內(nèi)容。雖不如視頻內(nèi)容那樣節(jié)奏緊湊,但圖文的表達(dá)依舊張力十足。

和老趙一樣,喜歡用生動(dòng)有趣的故事講解各類知識(shí)的意公子,在抖音已經(jīng)有742萬(wàn)粉絲。“蘇東坡的詞為什么讓人感到治愈?”“莊子的無(wú)為是什么?”“諸葛亮的《誡子書》里有什么?”在抖音,意公子尤其喜歡娓娓道來(lái),將這些晦澀靜態(tài)的知識(shí),用詼諧有趣的白話講述開(kāi)來(lái)。

相比于那些只有十幾秒的短平快內(nèi)容,意公子的視頻少說(shuō)也有幾分鐘,這種體裁的內(nèi)容放在抖音整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)可以算作是中長(zhǎng)視頻。

和短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)抓取到人們的眼球不一樣,中長(zhǎng)視頻所能蘊(yùn)含的內(nèi)容顯然更多。

此外,在中長(zhǎng)視頻中,直播也成為了較為特殊的品類:劉畊宏的健身操在今年5月火爆出圈,越來(lái)越多人習(xí)慣于在抖音跟著直播進(jìn)行健身。孫燕姿唱聊會(huì)空降抖音,拉開(kāi)了抖音線上演唱會(huì)的序幕。

抖音直播覆蓋的垂類內(nèi)容也越來(lái)越豐富,有許多傳統(tǒng)文化和專業(yè)類內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)在直播間——大唐芙蓉園東倉(cāng)鼓樂(lè)、北京山水民樂(lè)藝術(shù)團(tuán),傳統(tǒng)文化表演開(kāi)始把抖音當(dāng)作是一個(gè)窗口。相關(guān)直播已超過(guò)360萬(wàn)場(chǎng)。為此,抖音還發(fā)起了DOU有好戲、DOU有國(guó)樂(lè)等計(jì)劃,加大對(duì)傳統(tǒng)文化類演藝類直播扶持。

9月20日抖音創(chuàng)作者大會(huì)在線上舉辦,創(chuàng)作者大會(huì)走入第四年,正如大會(huì)主題所呈現(xiàn)的那樣:多元互融、共創(chuàng)美好,正在成為抖音的現(xiàn)狀。

看一段圖文攻略掌握生活的新技巧,看一場(chǎng)直播足不出戶體會(huì)線上云追星,或者是在中長(zhǎng)視頻里學(xué)習(xí)新知識(shí),又或者是種草下單享受便捷直達(dá)的電商服務(wù)。

這些現(xiàn)在都可以在抖音完成。六年前,人們抱著記錄美好生活的愿望來(lái)到抖音。六年后,基于對(duì)這些愿望的實(shí)踐,抖音正變得越來(lái)越豐富。

探索內(nèi)容的邊界,完善圖文等新體裁

事實(shí)上,一向以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的抖音,過(guò)去一段時(shí)間以來(lái),逐步向各式各樣的內(nèi)容發(fā)力。

在抖音出現(xiàn)之前,人們意識(shí)不到這種上下滑動(dòng)的信息流視頻內(nèi)容的魔力。但當(dāng)信息流成為一種新習(xí)慣后,許多人卻又開(kāi)始追求圖文的簡(jiǎn)單與質(zhì)樸。在抖音內(nèi)部,也有意全面提升抖音平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)圖文的供給。

在具體運(yùn)營(yíng)層面上,2023年以來(lái),抖音即通過(guò)“抖音圖文來(lái)了”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng),加大對(duì)圖文體裁內(nèi)容的扶持。有不少用戶會(huì)發(fā)現(xiàn),在主頁(yè)的推薦頁(yè)中,人們刷到的圖文內(nèi)容比例在小幅度提升。與此同時(shí),抖音也在予以互動(dòng)話題的支持,加大圖文內(nèi)容的曝光度。截至目前,圖文來(lái)了話題閱讀量已經(jīng)突破了千億。因而像老趙這樣的創(chuàng)作者開(kāi)始在抖音脫穎而出。

在這一次的創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音表示還將為圖文內(nèi)容投入更多流量,發(fā)起#圖文伙伴計(jì)劃,加大對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)、小眾興趣等生活攻略類內(nèi)容的扶持。

抖音圖文日均觀看量超百億

正如人們所看到的,抖音圖文往往是多張圖片+文字注釋+BGM,有時(shí)也可以視頻化的形式呈現(xiàn),用戶可進(jìn)行左右滑動(dòng)圖片,調(diào)整播放速度,開(kāi)啟或關(guān)閉BGM配樂(lè),本身也需要一定的創(chuàng)作力。

為了讓創(chuàng)作者有更好的創(chuàng)作體驗(yàn),在產(chǎn)品上,抖音將上線智能封面替換工具,提升作品點(diǎn)擊率,同時(shí)為部分用戶開(kāi)放抖音首頁(yè)「探索」一級(jí)流量入口和搜索「經(jīng)驗(yàn)」卡,讓優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容可以有雙列分發(fā)機(jī)會(huì)。

對(duì)于創(chuàng)作者最為關(guān)心的變現(xiàn)問(wèn)題,抖音也將推出有用圖文流量分成,優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì),甚至,圖文商單的權(quán)限也將開(kāi)放,部分萬(wàn)粉以下的圖文創(chuàng)作者也可以入駐星圖。

另一方面,抖音對(duì)于中長(zhǎng)視頻的扶持一直在進(jìn)行。

2023年6月時(shí),抖音曾推出中視頻伙伴計(jì)劃,加入計(jì)劃的創(chuàng)作者一鍵打通,直接分享抖音、西瓜視頻和今日頭條三個(gè)平臺(tái)的流量收益。據(jù)抖音方面披露,截至發(fā)稿,月入過(guò)萬(wàn)創(chuàng)作者已達(dá)1.7萬(wàn)人,90萬(wàn)名創(chuàng)作者加入計(jì)劃收入上漲3.5倍。

當(dāng)時(shí),人們也曾發(fā)現(xiàn)抖音網(wǎng)頁(yè)版悄悄改版,導(dǎo)航欄內(nèi)則出現(xiàn)了知識(shí)、二次元、美食、體育、時(shí)尚、音樂(lè)等多達(dá)10個(gè)標(biāo)簽分類。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),中長(zhǎng)視頻有著更加長(zhǎng)尾的效應(yīng)。其本身也更容易從信息消費(fèi)轉(zhuǎn)向更深層次的服務(wù)消費(fèi),中長(zhǎng)視頻也就因而更容易與垂直行業(yè)相結(jié)合。

目前,正是基于中長(zhǎng)視頻這樣的特性,抖音還將繼續(xù)加大對(duì)于中長(zhǎng)視頻的扶持。

其中,抖音將繼續(xù)完善創(chuàng)作工具,上線多位創(chuàng)作者共同創(chuàng)作的共創(chuàng)功能。據(jù)其透露,目前已開(kāi)放給萬(wàn)粉創(chuàng)作者;此外,未來(lái)還將完善相關(guān)視頻、優(yōu)化合集體驗(yàn),支持上傳30分鐘以上視頻的能力。

這也意味著,中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者將進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻,更加有利于優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容誕生。

抖音的多元價(jià)值

不止圖文、中長(zhǎng)視頻,現(xiàn)在,在抖音追劇、追演唱會(huì)也成為一種常態(tài)。甚至,基于抖音開(kāi)放平臺(tái),抖音把工具、產(chǎn)品、能力全面開(kāi)放出來(lái),讓一些企業(yè)甚至可以在抖音上做生意。

不久前,抖音與餓了么達(dá)成合作,豐富與完善人們?cè)诙兑魞?nèi)進(jìn)行本地生活服務(wù)的體驗(yàn);更早前,抖音也和愛(ài)奇藝達(dá)成合作,探索長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣。

多種內(nèi)容體裁的出現(xiàn)和多個(gè)合作伙伴的加入,抖音的功能和服務(wù)的場(chǎng)景也被大大拓展了。

2023年9月20日,抖音副總裁支穎在創(chuàng)作者大會(huì)上做分享

正如抖音副總裁支穎在本次大會(huì)上所言:“過(guò)去6年,我們的服務(wù),從最開(kāi)始的短視頻,到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務(wù)、綜藝、演唱會(huì)等等,我們的合作伙伴從最初的音樂(lè)短視頻達(dá)人,如今囊括了城市、商家、開(kāi)發(fā)者……抖音從一種娛樂(lè)方式,到如今成為一種生活方式。”

換句話說(shuō),抖音正在朝著愈發(fā)實(shí)用的方向發(fā)展。從體裁上,抖音已經(jīng)不局限于短視頻,還有圖文、直播、生活服務(wù)、開(kāi)放平臺(tái)、短劇等新的創(chuàng)作形式;從功能上,抖音不再是單純的娛樂(lè)工具,而是轉(zhuǎn)向了更多元的價(jià)值方向:圖文內(nèi)容盛產(chǎn)生活攻略,直播為線上演藝提供了舞臺(tái),中長(zhǎng)視頻為泛知識(shí)類內(nèi)容提供了發(fā)展的土壤,生活服務(wù)為用戶提供了消費(fèi)決策,電商提供線上購(gòu)物渠道。

這也使得今天的抖音,已經(jīng)很難用某個(gè)單一的媒介形態(tài),或者是某種功能進(jìn)行概括了。

當(dāng)使用抖音變成了一種生活方式,人們的生活是多姿多彩的,有日常閑暇時(shí)刻、有學(xué)習(xí)充電時(shí)分、也有工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的時(shí)候。工作累了,可以打開(kāi)抖音刷短劇,感受短平快的追劇節(jié)奏;或者是隨手就近叫一份外賣,邊看邊吃,享受即時(shí)性服務(wù);需要了解新的知識(shí),抖音上有各種學(xué)科大拿、專業(yè)技術(shù)分享,刷抖音不亞于一次技能培訓(xùn);甚至基于抖音開(kāi)放平臺(tái),越來(lái)越多從業(yè)者把抖音作為了主要的業(yè)務(wù)陣地,成就自己的業(yè)務(wù)價(jià)值。

“未來(lái),我們?nèi)匀粫?huì)以人為核心,跟所有合作伙伴一起,繼續(xù)幫大家記錄美好生活,一起共創(chuàng)美好生活。”支穎表示,從記錄美好生活到共創(chuàng)美好生活,對(duì)于抖音而言,這應(yīng)當(dāng)是一個(gè)長(zhǎng)期方向。